B站跨年啟示：媒體融合的分野？
此次B站跨年晚會引發(fā)各方強烈關(guān)注，它不僅是一場成功針對“年輕人”的現(xiàn)象級晚會與成功的商業(yè)運作，也注定是中國媒體融合的重要分野。
獨家 | B站跨年啟示：媒體融合的分野？（上）
圖為：B站跨年之出場秀
在當下的年代交替與媒體融合深度推進的背景下，B站2019-2020跨年晚會注定是一次復雜的文化現(xiàn)象。
第一次針對年輕垂直人群的跨年晚會：關(guān)于減法
畢竟，無論大眾媒體怎么宣揚和贊美，越來越多的人特別新一代年輕人已經(jīng)苦春晚久矣——包括電視臺的跨年晚會同樣如此。因為不管怎么策劃和設計，一般電視臺的晚會必然首先考慮“主流人群”的意識和“高大上”的道德情懷。
《魔獸世界》舞蹈秀cosplay、國風動漫風格的功夫熊貓舞蹈、GAI的《哪吒之魔童降世》電影主題曲、AR洛天依、各色多才多藝的Up主等等節(jié)目、恰到好處的中外明星表演——并且不能忽視的不間斷的彈幕文字，滿屏都是唯美的“二次元”風格，同時也是一場持續(xù)“燃燒”的音樂秀。這應是網(wǎng)絡視聽媒體第一次針對其目標人群策劃的大型年度晚會。以下的一些截屏部分展現(xiàn)其風格，更多還是需要感興趣的讀者去補課。
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圖為：B站跨年晚會開場舞蹈《魔獸世界》與功夫熊貓
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圖為：GAI演唱《哪吒之魔童降世》主題曲
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圖為：B站跨年晚會VR場景中的洛天依
談及節(jié)目策劃的取舍時，B站市場中心總經(jīng)理同時也是這場晚會的總策劃楊亮表示，以泛年輕泛娛樂的文化晚會來打造，不像主流娛樂形態(tài)那樣會請頂級流量明星，同時會結(jié)合B站典型的游戲IP、動漫IP以及B站的熱點事件綜合因素的考量。
電視臺與B站的跨年晚會有什么差異呢？行業(yè)知名人士汪海天以餐飲機構(gòu)西北莜面村的轉(zhuǎn)型做了一個有意思的類比。西北莜面村原來的菜單有好幾百種菜品，讓人感覺啥都有，轉(zhuǎn)型后減到30-40種。汪海天認為其中的關(guān)鍵就是“減法”，通過這種減法，把眾口難調(diào)變成了只做特色服務，其廣告語是：“閉著眼睛點，道道都好吃?！贝送?，西北莜面村以前的店面都很大，常常是一棟樓好幾層；而現(xiàn)在為了接地氣基本是購物中心里的小店。不得不說，這種跨界地比較確實說明了B站跨年晚會專門針對年輕人的定位。
B站粉絲的反響&商業(yè)反響
據(jù)統(tǒng)計，B站跨年晚會完整視頻彈幕數(shù)130萬條。在豆瓣上，某知名衛(wèi)視跨年晚會評分5.4，而B站跨年晚會評分高達9.1。為了進一步體現(xiàn)此次B站跨年晚會在年輕圈層的影響力
粉絲A：……我做過在十一歲接到貓頭鷹的信的夢，也為種花的一身榮光和艱辛崛起而回到現(xiàn)實面對試卷。
我夢回秦唐宋明，我也為科技興嘆。
我喜歡下里巴人，我憧憬陽春白雪。
……我也不知道我想看怎樣的一場晚會，沒有見過冰塊的人恐怕根本想象不到怎么描繪那種透骨的涼意，觸碰后也只能小心翼翼縮回手，說出一句“它在燒”。
這場晚會就是在燃燒。
是舞臺上的表演在燃燒，是燈光和音樂在燃燒，是主持人，是臺下的策劃，是攝像，是調(diào)教，是觀眾席的觀眾，他們是璀璨的火焰，星星點點的熒光棒和每一條飽含贊美的彈幕都是爆裂出的細小火花。
“嘭”
細碎的火花炸響。
那是新年的聲音。
……
我真的佩服這次的策劃，如果有非b站用戶一同觀看真的很可能不知道很多我們歡呼雀躍的點在哪里，但是很多比如那段琵琶和霍格沃茨他們一定能理解。
B站把我們所謂的二次元和三次元融合的非常好，一點都不突兀，而且體現(xiàn)出來的價值觀和意圖也非常正。
話說回來，b站用戶群到底是什么年齡段的真的不好說，就我看到過的應該起碼80后到05后都挺多的吧，這個年齡層分布還是很難一概而論有個清晰的觀眾畫像，但是看反饋很顯然大多數(shù)都非常滿意。就我個人來說，要讓我完全滿意大概都不容易，更別說讓那么多的不同年齡層次經(jīng)歷的人都滿意了——這也正是春晚常用的理由(春晚更難，所以我不認為春晚用這個理由有問題，只是類比下來感受一下b站晚會的困難。)
所以說策劃真的強。
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圖為：B站跨年晚會現(xiàn)場粉絲
粉絲B：昨晚我剛看了一會流量用光了[無語]借了朋友的手機下載了嗶哩嗶哩看，她不是b站用戶也不迷二次元，卻和我一起看嗶哩嗶哩晚會，看到新褲子樂隊張薔鄧紫棋五月天也是呼聲連連，我跟她解說那兔鎮(zhèn)魂街洛天依英雄聯(lián)盟主題曲哈利波特主題曲也表示挺有特色，我想這就是嗶哩嗶哩晚會的迷人之處吧。感謝室友！感謝嗶哩嗶哩！
……方錦龍那個節(jié)目，太NB了，我覺得其他衛(wèi)視很難這么搞
也有因為是錄播的成分吧，銜接這些后期做的很流暢
我覺得B站的優(yōu)勢就是更接地氣，好多地方勾起了青春，好多地方讓人眼眶一熱
粉絲C：我真的要吹爆小破站，太自豪了！
看得出來B站對這次的晚會只有一個主題，那就是包容性。作為一名98年，對所有的節(jié)目，都能get到它的情懷！
游戲、動畫動漫、電影、流量、古風、演奏……以及軍歌太硬核了，我竟然熱血沸騰甚至想高歌國歌！當時彈幕滿滿的愛國語錄十分感人！
突然想起以前看的那些跨年，我也算半個追星女孩兒吧，但對那些衛(wèi)視的跨年除了“誰最火我就請誰”的明星之外，就沒有其他的記憶點了。它很潮流，很年輕，但除此之外，也沒有其他想要展示出的了。
……有必要一題的是，淘寶的廣告（魔術(shù)）確實很尬，但當我看到彈幕上的【猝不及防】和【下次一定】的時候，我頭都要笑掉了??！
粉絲D：我自己看了一遍，推薦給室友又看了一遍，看自己喜歡的cut又看了一遍，差不多過了快三遍的。
從來沒有哪一個晚會能讓我像著魔似的看這么起勁，里面90%的選曲符合我的胃口。發(fā)現(xiàn)QQ音樂有晚會的所有曲目就去刷曲子了
……希望小破站以后的晚會也能保持這樣的水準，輸出人民大眾喜聞樂見的精神食糧!
通過粉絲的留言，加上在彈幕中觀察到的文字
截至2020年1月3日，B站跨年晚會在其平臺播放量為4430萬。在晚會次日bilibili股市漲幅12.5%，最新市值達65.4億美元，較上一交易日市值增長近50億人民幣。甚至人民日報也點名表揚B站跨年晚會。此外，QQ音樂與嗶哩嗶哩聯(lián)合宣布達成深度戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺直通車模式，共同扶持優(yōu)質(zhì)音樂人及音樂作品。這些都是該現(xiàn)象級晚會帶來的商業(yè)效應。
“年輕”的主題：從90后到70后、突破代際
B站此次跨年晚會氛圍“日落”、“月升”和“星繁”三個篇章。也就是說，《英雄聯(lián)盟》、《魔獸世界》和《哈利波特》相關(guān)舞蹈和音樂元素成功地將80后的記憶都拉回來了。畢竟，《哈利波特》系列電影已經(jīng)貫穿了近20年了。也就是說，B站通過風格統(tǒng)一而且鮮明強烈的音樂和視覺盛宴場“燃燒”起80后、90后人們的“年輕”記憶。
圖為：GAI演唱《哪吒之魔童降世》
而且，B站基于“年輕”的主題一直在進行圈層的突破。例如，作為8
0年代中國流行文化偶像符號，張薔頂著以當時流行的“爆炸頭”復古風格、戴著一身的亮晶晶演唱《Let's Disco》，強烈代入了70后的年輕記憶（甚至這一段的畫面都調(diào)成4：3，以對接70后人記憶）。年過五旬的張薔以自帶電音的聲線讓90后感受八十年代末、九十年代初年輕人的流行元素。其中，張薔表演時還加上了勢下年輕人喜歡的電子風，最后40幾秒又加入了最流行的抖肩舞。從這些元素看，流行音樂始終是在發(fā)展變化的，但只要是“年輕”的音樂都可有共鳴之處。
如果一定要給“年輕”一個簡單的定義，那就是自然真誠不油膩不做作！
對于這一定義，1024傳媒創(chuàng)始人林剛表示：進入2020年，當90后邁向30而立之年時，“年輕”這個詞有了更多的可能和更多的涵義。而對電視節(jié)目、媒體節(jié)目、網(wǎng)絡節(jié)目來說，抓住“年輕”用戶是永恒的主題，可是如果沒有對年輕這詞作出準確的時代定義，年代定義與當下定義，估計會對節(jié)目策劃和制作產(chǎn)生不利的影響。所以，認真地思考“年輕”的定義，可以幫助搞清楚某些電視臺晚會被“審美疲勞”和喪失市場的原因。
圖為：Gai演唱《哪吒之魔童降世》主題曲場景
最重要的嘗試：“年輕”元素與“主流”元素的交叉融合
A、貫穿整個晚會毫無違和感并且是頂級配置的百人交響樂，極具“可視化”效果
從《魔獸世界》改編大型舞蹈開場秀到《哪吒》《英雄聯(lián)盟》、《哈利·波特》、《滄海一聲笑》、《將軍令》、《哦蘇珊娜》、《權(quán)力的游戲》等多個經(jīng)典IP孵化的演繹，讓人常常處于“上頭”狀態(tài)，尤其是國樂大師方錦龍與趙兆指揮百人樂團的“炫技”表演，網(wǎng)友直呼是“神仙打架”。而且這還是交響樂和民樂包括印度樂器、電子音樂等音樂形態(tài)的超級跨界合作，從國風到搖滾到異國風情讓人享受視聽盛宴。除了國樂大師方錦龍與趙兆之外，鏡頭不時停留在交響樂大提琴、吉他、鼓手等身上。據(jù)悉，趙兆邀請了靳海音弦樂團、國家大劇院管弦樂團的劉恒、新九洲愛樂銅管樂隊等樂隊，還有華晨宇的御用打擊樂手李彥超，這些精通流行與古典音樂的音樂人組成了全新組合。
面對這樣高水平又與跨年晚會主題完全匹配的音樂表演，眾多網(wǎng)友和B站粉絲都被這場“看得見”的“交響音樂會”“洗腦”。有網(wǎng)友表示：“一到年末各種交響樂團都在演出，之前我還不太能get到，但昨晚看了B站突然理解了！辭舊迎新，新年伊始，交響樂的曲目大多氣勢磅礴，聽完莫名覺得心潮澎湃，感覺這一年都充滿了希望，充滿了斗志，特別振奮人心。不需要歌曲，不需要舞蹈，就是純粹的音樂?！庇芯W(wǎng)友在彈幕表示“獻上我的膝蓋骨”。更是有不少網(wǎng)友被“大提琴姐姐”深度圈粉。所以，還是回歸音樂本身的魅力：音樂作為最純粹/抽象的藝術(shù)形式，可以溝通不同年齡段對“年輕”的回憶。
圖為：晚會的百人交響樂團
B、國家級藝術(shù)IP超越所有年齡層，完全實現(xiàn)B站粉絲與主流人群融合，展現(xiàn)民族文化魅力
國家級音樂人IP——方錦龍老師的表演更是令人欲罷不能，圈粉無數(shù)。在這一個節(jié)目中，方錦龍老師一人使用了許多種樂器——甚至包括印度樂器（表示要增加“咖喱味”），用不同的方式演繹出了諸多曲目，從開場的《十面埋伏》再到《我在東北玩泥巴》再到《火影忍者》的BGM再到《教父》的主旋律，似乎所有類型的音樂，方錦龍老師與百人樂團都可以完美演繹。在演奏高潮環(huán)節(jié)，方錦龍瘋狂掃弦，舞臺上有電吉他應和，氣勢恢宏又毫不違和。方錦龍老師則表示：琵琶本身就是有俠客之風的樂器，俠肝義膽是中國的民族精神。這種通過樂器體現(xiàn)的俠肝義膽精神都是晚會整體“燃燒的年輕”精神一部分。此外，方錦龍老師表演的口技更是讓無數(shù)B站粉絲目瞪口呆、五體投地。
在這一刻，方錦龍老師早已超越“主流”含義。當真正的民族瑰寶展現(xiàn)魅力時，文化融合及其帶來的民族自信是必然的結(jié)果；在這樣的背景下，又何必區(qū)分你是80后、90后還是70后。
圖為：國家級音樂人方錦龍現(xiàn)場樂器表演與口技表演
圖為：軍人合唱《中國軍魂》場景
C、主動融合意圖在軍歌演唱中體現(xiàn)顯著
此次跨年晚會還邀請了張光北老師和退伍軍人一同演繹了《亮劍》主題曲《中國軍魂》，還有今年國慶閱兵的配樂《鋼鐵洪流進行曲》。這兩個主題曲的激昂風格、舞臺渲染風格又與晚會整體風格完全貼合。而且，《中國軍魂》剛開口，彈幕里就有無數(shù)與之相關(guān)的文字，如：“二營長，你的意大利炮呢？“楚云飛”，“云龍兄”，“中國紅”。這其中的主流價值觀融合非常顯著但又不突兀。
D、恰到好處的彈幕配合
行業(yè)人士都知道彈幕對于B站的意義。而如果讀者認真去看帶彈幕的跨年晚會，會發(fā)現(xiàn)彈幕文字對演出內(nèi)容進行評論的同時，也相當程度體現(xiàn)價值觀方面的融合。
E、除了上述顯著的融合之外，還有眾多音色設計都非常細致的融合小細節(jié)
比如晚會主持人是“國家認證段子手”朱廣權(quán)，出口就是段子，“我們一起聆聽全世界，昨天的煩惱全拋卻，明天的幸福在超越，好聽的歌曲拿走不謝！”再如，“洛天依+方錦龍”的AR組合，也是國家級主流IP與二次元/三次元IP的組合，導播鏡頭特別多次將兩者組合在一起，在彈幕中被認為是妥妥的“祖孫倆”。再如，晚會邀請美國女歌手Chrissy Costanza演唱2019英雄聯(lián)盟全球總決賽主題曲《涅槃》，同時彈幕上也一直飄著“我們是冠軍”的驕傲字樣；而66歲的鋼琴王子理查德·克萊德曼將《哈利·波特》系列電影主題曲《海德薇變奏曲》搬上舞臺。上述央視主持人、海外嘉賓都不是常規(guī)B站風格，但其播報及演出內(nèi)容都與晚會主體格調(diào)融合。更不用說，開場的功夫熊貓形象，本身就是一個完美和跨越年齡的國風動漫IP（雖然出自海外）。
圖為：AR版“洛天依+方錦龍”
晚會背后的媒體融合意義：判斷、疑惑與建議
A、判斷：核心主流傳統(tǒng)媒體與典型新媒體的深度合作，造就一場“年輕人”的融合盛會
此次跨年是B站與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦。后者是新華社旗下機構(gòu)——所有的傳媒人應該都知道新華社的地位。事實上，如果沒有新華網(wǎng)及其背后新華社的背書，這場晚會在主持人、交響樂隊、海外音樂人等方面的配置必然難以達到如此強悍的配置；更重要的是，在內(nèi)容審核把關(guān)方面能否通關(guān)也不好說。所以，這場“年輕人”的盛會，是完全超越一般衛(wèi)視臺的能力范疇的，它是真正意義的融合。
有網(wǎng)友如此評價：“對于B站來說 它可以獲得頂級的樂團資源，對于大BOSS 它可以加深祖國花朵愛國情懷；用如此高配置的弦樂團多方位取悅你，做夢都想自己在現(xiàn)場 2020 Forever Young”。必須強調(diào)的是B站近年一直在突破“圈層”，表現(xiàn)在內(nèi)容上體現(xiàn)出多元化趨勢（例如有紀錄片、科技科普頻道）。而通過與新華網(wǎng)合作舉辦此次跨年晚會，B站體現(xiàn)自身跨越圈層的能力。
晚會之后，新華網(wǎng)的股票也上去了；更重要的是，晚會被人民日報表揚了。也就是說，這場晚會是傳統(tǒng)媒體與新媒體從資源配置到節(jié)目內(nèi)容到價值觀傳導到商業(yè)等層面的深度合作。在持續(xù)數(shù)年的新媒體嚴管包括出現(xiàn)了所謂“特殊股”等風雨之后，這一次重量級合作產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象級文化輸出，這樣的信號是非常有典型意義而且非常強烈的。
B、當下影響：電視臺春晚壓力山大，最頭疼乃至混沌的或是省級衛(wèi)視
B站晚會結(jié)束后，直接和當下的壓力當然是央視春晚和各大衛(wèi)視春晚的總導演。只是，這時候恐怕也無法調(diào)整太多。即使有一定的調(diào)整余地，在尺度和風格方面跟還是不跟？跟到什么程度？太頭大了。
特別是對各大衛(wèi)視來說，或許真的是要頭疼甚至感到混沌。行業(yè)人都知道，過去兩年某主打年輕人的衛(wèi)視臺被整改的動靜很大。更為腳痛的是，央視總臺今年設立了長三角、粵港澳、蒙古等區(qū)域總部，影響力直接延伸到關(guān)鍵地區(qū)，已經(jīng)對整個傳媒格局產(chǎn)生深遠影響。再加上年底出現(xiàn)這樣一場令所有行業(yè)人意外的融合盛會，會讓很多很多地方臺疑惑：路到底在哪里？
C、建議：練好/亮出“金剛鉆”，改變單調(diào)向上的“鏡頭”語言，也可與“年輕一代”和諧共舞
必須強調(diào)的是，85后，90后，00后生活在一個經(jīng)濟持續(xù)增長（也是產(chǎn)業(yè)升級）的年代，大都沒有衣食之憂。如果不去分析其可能的缺點，這些年輕人更多期望更有色彩、更有鮮明特質(zhì)的生活空間與文化形態(tài)；所以，這些年輕人也更加直接而不會/不選擇裝飾/做作。因此，對于這些年輕人，肯定不能像對待大媽那樣讓他們一起廣場舞。在彈幕中，一位網(wǎng)友的發(fā)言得到了大家的認同：“B站晚會給我的感覺就是，年輕的這一代人真正獲得話語權(quán)之后應該有的樣子：那就是開放，兼容，審美，會玩，沒有框架?！?/strong>
從上述角度看的話，如果真有“民族文化自信心自信力”，傳媒人沒有必要非得擺出老學究的面孔，沒必要太多玩套路，不如向方錦龍和趙兆老師學習：如果練就“金剛鉆”，難道還怕沒有感染力？所以，在遵循基本價值觀的同時，傳統(tǒng)媒體更應該研究/調(diào)整自身產(chǎn)品的內(nèi)在表現(xiàn)風格、對話模式等。
進一步，在去年發(fā)行的《2017-2018中國電視媒體融合發(fā)展報告》中，給出如下正式建議：“傳統(tǒng)媒體機構(gòu)尚需進一步解放思想，在保持導向正確的前提下，大膽推動新聞產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新；真正以用戶為中心，以更親民和更加對等的語態(tài)，向普羅大眾提供接地氣、有感情、有訴求和易于理解的新聞與媒體產(chǎn)品；其關(guān)鍵是要真正關(guān)心和研究普羅大眾的民生需求，走進民眾生活中，‘和其光，同其塵’，把鏡頭向下對準普通百姓，用百姓的語言進行表達和傾訴?！?/strong>
