花皙蔻，一家以一花一草為介的純凈護膚品牌,擁有10000+家門店超強實力，即使是在疫情的影響下，花皙蔻依然取得了逆勢增長的好成績，2021上半年同比增長66%。

優(yōu)異的成績離不開對時代變化的精準洞察。2021年7月20日，花皙蔻第八屆全國經(jīng)銷商峰會暨828閨蜜節(jié)啟動會在成都盛大舉辦，全國1200名花皙蔻VIP經(jīng)銷商伙伴與會，共同探討CS渠道的機遇與挑戰(zhàn)，在會議中，花皙蔻提出的以純凈護膚為中心的深刻洞察受到了嘉賓的一致認可。

強實力：花皙蔻以純凈護膚創(chuàng)領行業(yè)未來

根據(jù)英敏特咨詢公司針對中國消費者對純凈護膚產品態(tài)度的調查結果顯示，Clean Beauty這股風潮，越來越被國內消費者所認可。

作為一家以消費者需求為導向的護膚品牌，在本次峰會中，花皙蔻CEO龔天貴向與會的嘉賓介紹，花皙蔻全新升級了品牌理念，以純凈護膚作為品牌新定位，積極從營銷策略和產品研發(fā)等方面布局，滿足消費者核心訴求，爭做國內純凈護膚第一品牌。

對花皙蔻來說，純凈護膚并不只是一句口號，而是以實際的行動去踐行。 在純凈護膚這條路上，花皙蔻做出了許多努力。

建壁壘：花皙蔻5大純凈護膚標準革新美的定義

優(yōu)秀的純凈護膚產品需要標準定義，為此，花皙蔻建立了5大純凈標準，以真實透明、純凈無添加、功效驗證、崇德向善、天然有機五大方面構筑花皙蔻品牌護城河，搭建出花皙蔻純凈護膚的標準壁壘。

推產品：深海褐藻強勢破局CS渠道

除了推出純凈標準，花皙蔻還推出了符合純凈標準的新產品，在本次會議，花皙蔻展示了全新升級的深海褐藻盈潤保濕五件套禮盒。

據(jù)悉，這套產品是cs渠道純凈護膚的重磅產品，包含潔面乳、精粹水、精華液、精華乳、精華霜等5種單品。

該系列在包裝、技術、保濕、純凈、膚感等五大方面進行了全新升級。包裝上采用環(huán)?？沙掷m(xù)的材料、技術上運用雙生科技技術提升補水力度，保濕上實現(xiàn)72H持續(xù)保濕，純凈方面遵循國內最嚴苛的「風險原料清單」，水油黃金配比大幅提升膚感。

據(jù)了解，深海褐藻系列原料提取自法國布列塔尼的深海褐藻，其新生修護能力，是其它海藻品種的2倍，還富含 11 種維生素，60 種礦物質，21 種氨基酸。

除此以外，深海褐藻系列產品對2000+種可能對健康、生命、環(huán)境不友好的成分都不予使用，嚴格遵循國內最嚴苛的風險原料清單，這份清單遠超歐美及國內法律規(guī)定的標準，且每年持續(xù)更新。不僅如此，這套產品通過權威機構水中銀“魚胚胎檢測”和美麗修行成分檢測，安全無毒，0防腐劑、0風險成分。

新變革：花皙蔻推動CS渠道新發(fā)展

新產品上市之后如何推廣?離不開CS渠道的幫助。然而不少業(yè)內人都發(fā)現(xiàn)目前CS渠道發(fā)展到現(xiàn)在，許多問題正浮出水面，亟需更新變革。

花皙蔻CEO龔天貴直接指出，今天的CS渠道正處于前所未有的戰(zhàn)略轉折期，傳統(tǒng)經(jīng)營模式越來越難以為繼，面臨著品牌洗牌、模式傳統(tǒng)、產品混亂、忽悠式銷售、效率低下等多種問題。他認為，CS渠道應隨著時代變化轉變發(fā)展模式，一切以用戶為中心;以品牌驅動、專業(yè)服務、專供產品、超級IP這四大方向推動CS渠道加速重構。

另外，天勤資訊羅琴基于目前化妝品行業(yè)出現(xiàn)的六個趨勢，提出要以全新模式掀起CS渠道新變革。她認為，要利用好化妝品增長的四個現(xiàn)代化，即營銷社交化、客流精準化、BA店主網(wǎng)紅化、顧客粉絲化，推動CS渠道進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)新的突破。

零售系統(tǒng)和店務管理實操大咖葉光，講解了實體零售的變革思維，賦能傳統(tǒng)護膚零售，助力花皙蔻成為新零售的破局者。

新模式：花皙開啟百萬名店模式引爆CS模板

造10

CS渠道的變革不是一件容易的事，需要有硬實力的企業(yè)牽頭進行。而花皙蔻以純凈護膚為中心，決定開啟百萬名店模式，全面提升對代理商和門店扶持力度，集中資源打0家純凈植萃科顏中心，全面引爆門店客流、影響、客單、粘性，促進百萬銷售。并以此為百萬名店的模板，引領CS渠道向專業(yè)化、價值化升級。

高投入：花皙蔻828閨蜜節(jié)重磅啟動

有創(chuàng)意能落地的新鮮概念有助于激發(fā)CS渠道新的生命力。就如花皙蔻創(chuàng)辦的閨蜜節(jié)，連續(xù)七年舉行，取得的效果一年比一年顯著，曾引流超過千萬人進入門店。在本次峰會中，花皙蔻CEO龔天貴透露，花皙蔻在2021年下半年營銷投入2億元，其中第八屆828閨蜜節(jié)是下半年花皙蔻的重頭戲之一。

閨蜜節(jié)并不只是形式上的噱頭，花皙蔻為此制定了詳細而全面的營銷策略：本屆閨蜜節(jié)聚焦于純凈護膚的主題，從熱點話題預熱引流、門店新視覺的設計、銷售模式的打造、門店轉化方式的制定、到激勵員工的方式，全環(huán)節(jié)都擬定了具體的落地計劃。

縱觀全會，無論是花皙蔻純凈護膚的定位、推出的專業(yè)純凈護膚產品、抑或是它所呈現(xiàn)的引領CS渠道升級的純凈護膚推廣方案，無一不展現(xiàn)出其前瞻性和強大的品牌實力，它正憑借純凈護膚的專業(yè)和實力創(chuàng)領化妝品行業(yè)的未來。