進(jìn)入2023年以來，短劇發(fā)展的速度相當(dāng)驚人。無論是從短視頻平臺的用戶規(guī)模來說，還是從短劇內(nèi)容的商業(yè)效益來看，都進(jìn)入了雙增長的狂飆模式。

小程序指的是在一些APP的小程序平臺上（多為微信端，抖音、快手等平臺也有）播放的短劇，但體量比大眾熟知的、單集在20分鐘左右的微短劇更短，它一集時長為1-2分鐘，一部劇100集左右。這也意味著小程序劇比微短劇的制作成本更低。

在內(nèi)容層面，小程序短劇的作品類型豐富多樣，既有反轉(zhuǎn)劇情的爽文路線，也有深度內(nèi)涵作品，引發(fā)觀眾共鳴。這些劇情緊湊、節(jié)奏明快的作品，能在短時間內(nèi)吸引觀眾，使其停不下來。

業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)全平臺付費短劇，每日充值消費6000萬元左右，遇到國慶等節(jié)假日，單日峰值甚至超1億元，多方快速布局。

1、短劇精準(zhǔn)觸達(dá)下沉市場

小程序短劇是介于傳統(tǒng)短劇與短視頻之間的內(nèi)容形態(tài)，它比傳統(tǒng)短劇更懂下沉市場的特定用戶，題材內(nèi)容更豐富，前期也投入更少。

小程序不像傳統(tǒng)短劇，它無需下載安裝，只需點進(jìn)鏈接直接跳轉(zhuǎn)即可。這不僅可以為下沉市場的用戶省下手機(jī)內(nèi)存空間，減少用戶登陸環(huán)節(jié)，它的操作更為簡單，對那些對于電子產(chǎn)品操作并不嫻熟的用戶十分友好。

有機(jī)構(gòu)分析，在小程序劇付費用戶中，30歲以上的用戶占到了九成，且集中在30歲-40歲，基本上是三四線城市的用戶，男性與女性用戶的占比為7:3。這一現(xiàn)象表明，小程序短劇已經(jīng)成功地打入了具有潛力的市場，吸引了特定年齡和地域的觀眾。

從市場反饋來看，《重生之毒后歸來》《替嫁少夫人》是微信短劇市場較為熱門的項目。贅婿類、神醫(yī)/戰(zhàn)神類、總裁類、言情類是這些短劇的主要內(nèi)容，豪門落難、窮人逆襲、穿越重生、一雪前恥的元素充斥其中。

充滿轉(zhuǎn)折起伏的劇情，緊湊的節(jié)奏，再加上粗糙的制作與簡陋的封面，降低了下沉市場的理解難度，狠狠地正中下沉人群的靶心。

2、小程序短劇的變現(xiàn)途徑

微信小程序的最大優(yōu)勢在于它的引流渠道會更多，用戶可以從抖音、快手等多個渠道進(jìn)入微信小程序，使得流量聚集化特征較為明顯。

目前，小程序短劇的主要變現(xiàn)途徑是廣告投放和代理分賬兩種，它們會在抖音、快手、b站等平臺采用內(nèi)容切片引流的方式進(jìn)行宣傳。當(dāng)用戶點擊后，就可以一鍵跳轉(zhuǎn)到微信小程序中觀看。

通常情況下，小程序短劇的前幾集是免費的，隨著劇情不斷推進(jìn)，才會在關(guān)鍵的節(jié)點設(shè)置付費，以解鎖更多劇情。從收益?zhèn)葋砜?，微信小程序短劇的付費模式也與付費小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費，也支持一次性付費解鎖全劇，還可以購買平臺的包年會員。

用戶付費是小程序劇的主要商業(yè)模式，小程序劇每集的價格從幾毛到兩三塊不等，但因為一部的體量通常在100集左右，所以要解鎖完整劇集，通常需要支付幾十到上百元的費用。

第二種變現(xiàn)方式便是短劇廣告合作。短劇創(chuàng)作者可以與品牌商進(jìn)行合作，創(chuàng)作出與品牌相關(guān)的短劇內(nèi)容，通過短劇內(nèi)容來提高品牌的知名度和曝光度，從而實現(xiàn)品牌商與短劇創(chuàng)作者的雙贏。

小程序短劇還尚未將流量變現(xiàn)運用到極致。小程序在信息流廣告路徑開發(fā)層面，也擁有豐富的技術(shù)經(jīng)驗。進(jìn)一步開拓新的變現(xiàn)場景，是小程序短劇生命力的興衰的關(guān)鍵。