不用手洗洗地機，免洗一體破壁機為生活幸福感加碼。2021年上半年中國小家電市場全品類零售額增速雖有回暖趨勢，但也與之前迅猛增長勢頭相差良多，面對市場發(fā)展勢能乏力，小家電品牌紛紛布局社交媒體與電商直播，本報告分析從品牌洞察入手，以戴森、usmile、九陽社媒營銷為例，探索小家電品牌營銷增長方法論。

品類增長乏力，社交媒體成破局關(guān)鍵

中國小家電品牌多渠道布局，多品類發(fā)力?！懊捞K九”穩(wěn)坐C位，不少新銳玩家持續(xù)入場。廚房小家電品類借“單身家電”異軍突起勢頭，迷你小家電成品牌布局重點，隨智能清潔家居市場變化，構(gòu)建懶人精致生活成消費訴求，個護小家電洞察女性抗老消費動機，用智能化、功能化產(chǎn)品觸達女性消費者變美需求。

社交媒體與直播電商成品牌布局重點。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，小家電品牌線上銷售額成正增長趨勢，在李佳琦、薇婭等頭部達人直播間內(nèi)小家電捷報連連，引得品牌紛紛布局。社交媒體也成為小家電品牌的另一重地，通過輻射眾多垂直細分領(lǐng)域達人全面觸達消費者，觸構(gòu)建精致生活癢點完成品牌蓄水。

女性消費者成小家電品牌爭搶人群。對生活舒適度要求高且具有較高消費水平的都市精致白領(lǐng)和自在養(yǎng)生太太成小家電核心消費人群，他們對休閑娛樂、文化藝術(shù)活動展現(xiàn)出濃厚興趣，對生活智能化和舒適性要求極高。懶宅消費學生和參與適老化、關(guān)注智能家居的銀發(fā)一族成小家電品類的機會人群。

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