在今年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)單季市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)不足900億美元，銷售額同比下滑8%，環(huán)比下滑15%;單季利潤(rùn)不足130億美元，同比下降3%，環(huán)比下降27%。眾人期盼的疫情后市場(chǎng)回暖，依然沒(méi)有出現(xiàn)。

雖然整體低迷，但是各個(gè)品牌的表現(xiàn)確實(shí)各不相同。以全球市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果、OPPO在逆境中表現(xiàn)優(yōu)秀，銷量同比下滑的幅度（2%、3%）甚至低于整體市場(chǎng)下滑幅度。在這種情況下，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額甚至逆勢(shì)上揚(yáng)，從16%提高到了17%。而vivo、小米、三星的市場(chǎng)銷量同比下滑超過(guò)兩位數(shù)（17%、12%、12%），市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

不過(guò)，看起來(lái)雖然前五大廠商的市場(chǎng)份額差距不算太大，但是如果從營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)看，各個(gè)廠商之間的差距完全是天壤之別：可謂是“一人吃肉 八方圍觀”。

營(yíng)收看起來(lái)還不算太離譜：蘋(píng)果的營(yíng)收占比達(dá)到了45%，領(lǐng)先第二名三星大約28%個(gè)百分點(diǎn)。至于其他廠商，則瓜分了剩余的38%的市場(chǎng)營(yíng)收。但是從利潤(rùn)來(lái)看，差距就大得離譜了。

蘋(píng)果一家就拿到了整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)的85%，高于去年同期的81%。iPhone 14發(fā)布后，蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)進(jìn)一步提高，進(jìn)一步拉高了蘋(píng)果的整體利潤(rùn)。在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，智能手機(jī)市場(chǎng)只有高端部分相對(duì)穩(wěn)定，主流市場(chǎng)則出現(xiàn)了明顯的萎縮。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，目前高端市場(chǎng)的占比已經(jīng)超過(guò)了20%。在這種情況下，定位高端的蘋(píng)果無(wú)疑是表現(xiàn)最穩(wěn)定的。甚至在iPhone 15系列發(fā)布后，其表現(xiàn)還有可能更進(jìn)一步。

在銷量方面排名第一的三星，拿到了市場(chǎng)整體利潤(rùn)的12%。顯然，三星的市場(chǎng)份額主要依靠的是A系列這樣的中低端走量機(jī)型，只憑借S、Z、W系列是拿不下銷量第一名的。

蘋(píng)果和三星聯(lián)手拿下了整體利潤(rùn)的97%，意味著小米、OPPO、vivo等其他廠商一共也只拿到了整體利潤(rùn)的3%左右。也就是說(shuō)，在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果正在“吃肉”，三星可以“喝湯”，其他品牌則幾乎連湯都喝不上了。在這種情況下，我們真的沒(méi)有辦法要求國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在研發(fā)投入方面向國(guó)際品牌看齊。有錢賺才能有錢投入，如果一直做低利潤(rùn)的低價(jià)機(jī)型，確實(shí)很難技術(shù)方面真正實(shí)現(xiàn)趕超。

其實(shí)，在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為才是國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)中最有希望的那家。原因很簡(jiǎn)單，華為有足夠的利潤(rùn)和資本在技術(shù)方面投資，打造的產(chǎn)品力又反過(guò)來(lái)支持在高端市場(chǎng)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。在受制裁之前，華為就一度超過(guò)三星，沖上了市場(chǎng)份額第一的位置。而根據(jù)官方數(shù)據(jù)，華為在今年第二季度的手機(jī)份額同比增長(zhǎng)76.1%，在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額排名第二。即便暫時(shí)沒(méi)有5G，華為手機(jī)通過(guò)相對(duì)正常的產(chǎn)品迭代就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)回歸。此前據(jù)供應(yīng)鏈人士消息，華為已經(jīng)將2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)從年初的3000萬(wàn)部上調(diào)至4000萬(wàn)部。