bilibili去年給UP主分了91億元，今天開啟“超新星計劃”扶持up主
從2015年到2022年，B站已經(jīng)連續(xù)虧損了8年，分別虧損3.735億元、9.115億元、1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元、75億元。尤其是在2018年上市之后，B站的年度虧損額擴大了約13倍。
這惹得網(wǎng)友們不禁發(fā)出疑問：“那么多博主，那么多用戶，那么多廣告，錢都去哪里了？怎么還能虧這么多？”
財報顯示，2022年B站的營業(yè)成本高達180億元，同比增長18%。尤其其中的收入分成成本較高，達到91億元。收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務中給Up主的激勵/分成，也就是說約91億營收都分給了up主。
你分了多少？！
近兩年，由于B站所給出的創(chuàng)作補貼，許多內容創(chuàng)作者入駐B站，開始發(fā)布許多內容，這為B站帶來了很多的新鮮血液。
截止第四季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1760萬，同比增長62%。與此同時，B站的活躍度也在增加，截止2022年第四季度，月度活躍用戶達3.26億，每天有9280萬用戶刷96分鐘，觀看了39億視頻。
B站啟動超新星計劃 孵化百個百萬量級帶貨UP主
9月7日，在完成了組織架構調整和基礎設施建設的基礎上，B站宣布了全新的UP主帶貨孵化計劃——超新星計劃。
該計劃將為有志于帶貨嘗試的UP主提供一系列扶持計劃，本次計劃主要針對從未在B站有過直播帶貨的UP主，或有過直播帶貨但依然處于探索期的UP主，平臺將提供包括選品指導、品質商品池、流量扶持、1對1客服、售后服務等其他服務。
B站交易生態(tài)中心相關負責人表示：“希望能夠幫助到有志嘗試于帶貨，但不知道如何切入的UP主們，扶上馬送一程。通過超新星計劃，在B站孵化百個百萬量級的帶貨UP主，建立用戶在B站的消費心智，滿足用戶的消費需求?！?/strong>
專業(yè)帶來信任，UP主共享交易紅利
UP主@大康測評從去年開始直播帶貨，他認為B站用戶更為看重UP主對于產(chǎn)品的理解程度，是否看重產(chǎn)品功能符合自己的實際需要。這樣的經(jīng)驗，來自于大康自己的經(jīng)驗，粉絲數(shù)剛剛超過10萬的大康，從去年上半年開始涉及帶貨，在日常視頻評測的基礎上，大康會定期直播，向粉絲們推薦自己淘寶店里的筆記本商品，一年多的時間，大康直播間的引導成交超過8000萬。
如果說大康的成功，證明了B站在數(shù)碼科技等領域的優(yōu)勢，那么，UP主燕子堡BBQ學徒Ray對于B站粉絲的消費能力，也有一些自己的感受，畢竟B站直播已經(jīng)成為了Ray淘寶店主要的流量來源之一。今年3月起，178萬粉絲的美食制作UP主@燕子堡BBQ學徒Ray
開始B站帶貨，每周一場直播，客單價超過300塊，成交額接近30萬。和別人不同的是，Ray主要目的是給自己的店鋪引流。在B站直播時，Ray主要賣進口肉，以及附帶的一些肉的場景的延伸品，牛奶、牛油果油、菜板等。
除此之外，自今年618開始，多位頭部UP主直播帶貨的成功落地，也為B站整體帶貨生態(tài)提供了極具參考價值的范本。
其中，擁有超179萬B站粉絲的旅行UP主@峰哥亡命天涯
，在今年7月嘗試了首次直播帶貨，與大多數(shù)主播不同，他整場直播銷量第一的商品，是飛豬旅行的新疆7天mini團。相較于實物消費品，在直播場景內售賣長決策鏈條的文旅產(chǎn)品，其實更考驗消費者與主播之間的信任度，而峰哥在過往視頻中積累起來的極限探險和自駕旅行經(jīng)驗，成為了推動粉絲消費轉化的關鍵密碼。這也為許多在B站有長期內容鋪墊的小眾垂類UP主，找到了新的收入增長機會。
第二季度，隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站電商類廣告收入同比增長超140%，通過各類帶貨類廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長220%。
未來，在B站的生態(tài)持續(xù)繁榮的情況下，B站也會進一步地釋放消費和交易的勢能。
（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）
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