過去幾年，清潔電器蓬勃發(fā)展，已成為家電行業(yè)“明星品類”。然而2022年，清潔電器呈現(xiàn)出增速放緩趨勢，讓市場對于行業(yè)的遠期信心畫上了問號。

2023年上半年，從行業(yè)報告數(shù)據(jù)來看，市場增長趨勢有所回暖。據(jù)久謙報告數(shù)據(jù)顯示，Q1清潔電器線上銷售平穩(wěn)，特別是洗地機成為拉動清潔電器整體增長的最大驅(qū)動力，Q1銷售額同比增長44%，在清潔電器市場占比提升11個百分點，延續(xù)了2022年高增長的姿態(tài)，其中，追覓洗地機線上市場份額增長16%。從掃地機器人市場來看，5月市場銷量增速也出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，掃地機器人 5 月銷額達 13 億元，同比+14.8%，銷量 28.7 萬臺，同比+16.4%，年內(nèi)以來月度同比銷量首次轉(zhuǎn)正。

可以看出，在傳統(tǒng)家電銷量下滑的618，清潔電器品類保持了極強的韌性和熱度，掃地機器人和洗地機品類量額齊漲，正所謂“一季看全年”，經(jīng)歷了短暫的調(diào)整期后，清潔電器有望迎來新一輪爆發(fā)。

智能清潔電器行業(yè)重啟上升通道

智能清潔電器曾在2016年迎來“高光時刻”，迅速步入上升通道。2017年，智能清潔電器零售市場規(guī)模正式突破百億大關，并連續(xù)三年保持了30%以上的高增長。

從行業(yè)發(fā)展規(guī)律看，任何行業(yè)都不是直線上升的，從快速增長、增速放緩到現(xiàn)在的回暖，意味著清潔電器行業(yè)已經(jīng)完成初步洗牌，并迎來了新的增長期。

從剛剛過去的618數(shù)據(jù)中，我們可以看到智能清潔電器的亮眼表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)6月8日發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，智能清潔電器在去年高基數(shù)的基礎上，仍然實現(xiàn)6.3%的增長。

如今，高速增長的洗地機已成為智能清潔賽道增長的最大驅(qū)動力。久謙數(shù)據(jù)指出，洗地機自2021年起開始快速發(fā)展，2023年第一季度，線上銷售額依然保持高速增長，同比上漲50%，隨著消費者教育程度的提升，市場滲透率逐步提高，行業(yè)景氣度較高，未來發(fā)展空間廣闊。

從廠商角度看，追覓科技作為洗地機行業(yè)領導品牌，憑借其核心技術積累與產(chǎn)品創(chuàng)新力，2023年第一季度，在不同平臺實現(xiàn)均實現(xiàn)增速領先行業(yè)。相比2022年，追覓洗地機在天貓平臺銷額實現(xiàn)7.9倍增長，在京東平臺實現(xiàn)22倍增長，在抖音平臺實現(xiàn)3.2倍增長，持續(xù)提升市場份額占比。

今年618大促期間，洗地機已成為大促期間最熱單品，洗地機再度展現(xiàn)驚人潛力，增速領跑全行業(yè)。洗地機品類銷額同比增長19.6%，達到 8.6 億元，銷量同比增長46.1%，高達33.5萬臺。

值得一提的是，掃地機器人在5月份銷量增速年內(nèi)以來首次轉(zhuǎn)正，銷售額達 13 億元，同比14.8%，銷量 28.7 萬臺，同比16.4%；在618 開門紅期間掃地機更是實現(xiàn)了量額齊升。其中，追覓科技線上銷額保持增長，在618開門紅期間市場份額提升明顯，穩(wěn)居行業(yè)前三。

除了市場業(yè)績增長，我們也能夠看到，智能清潔行業(yè)市場競爭越發(fā)激烈。

據(jù)久謙數(shù)據(jù)顯示，如今國產(chǎn)品牌正主導清潔電器市場，海外品牌市場份額出現(xiàn)大幅下滑。而在國產(chǎn)品牌內(nèi)部，洗牌和競爭依舊是主旋律。有的企業(yè)營收增長放緩，但同時也有企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長，其中表現(xiàn)最為強勁的當屬追覓科技。數(shù)據(jù)顯示，追覓科技在清潔電器市場的2023年第一季度市場份額提升了8個百分點，成功躍升至行業(yè)第三名，在天貓與京東平臺均進入TOP10陣列，并超越添可成為抖音平臺TOP1品牌。

在業(yè)內(nèi)人士看來，從行業(yè)黑馬到行業(yè)領導品牌，多年來追覓科技始終堅持“將核心技術作為一切的根本”，用最尖端的技術去做產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過多種方式建立起大眾和消費者對于行業(yè)的信任。如今清潔電器新的排位賽正式拉開序幕，以追覓為代表的頭部國產(chǎn)品牌市場認可度不斷提升，帶領清潔行業(yè)進入第二個增長極。

此外，從新企業(yè)入局我們也能看到，當前清潔行業(yè)越發(fā)火熱。傳統(tǒng)家電大廠，美的海爾飛利浦蘇泊爾等都在入局推陳出新，還不斷有創(chuàng)業(yè)公司在加入行業(yè)。清潔電器行業(yè)目前正在進行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，產(chǎn)品、品牌、技術優(yōu)勝劣汰的步伐明顯加快，行業(yè)正在進入逐漸健康的發(fā)展階段。

行業(yè)將進入新一輪放量增長階段

與高普及率的大家電不同，智能清潔電器在國內(nèi)市場處于普及率偏低、市場關注度較高的階段。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，過去一年的家庭清潔需求一直都在，消費市場的需求波動只是市場調(diào)整期的短期陣痛。以掃地機器人為例，其目前所處發(fā)展階段與2010年左右智能手機行業(yè)類似，這一階段智能手機產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本成熟，部分創(chuàng)新偏好類消費者已經(jīng)完成產(chǎn)品替換，但大部分用戶仍處于觀望期。

在追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩看來，當然消費者對于智能清潔行業(yè)的信心不足， 背后還有一個重要的原因——人們對掃地機器人這種智能產(chǎn)品的印象大部分還停留在5年前，甚至10年前幾百塊錢產(chǎn)品身上。

實際上，現(xiàn)階段智能清潔類產(chǎn)品的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，已經(jīng)足以滿足用戶功能需求。與不少網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品“輕質(zhì)量、重營銷”不同，智能清潔電器對于技術層面有更高的要求，只有基于對技術和產(chǎn)品不斷精進，才能推動行業(yè)不斷發(fā)展。目前，以追覓科技為代表的智能清潔行業(yè)領導品牌，不斷發(fā)力技術研發(fā)，滿足用戶更多需求。例如，追覓科技擁有世界一流的高速數(shù)字馬達研發(fā)制造技術，旗下智能清潔產(chǎn)品不斷刷新了智能清潔行業(yè)清潔力水平。

技術的創(chuàng)新支撐了產(chǎn)品開發(fā)的基礎，同時更要聆聽消費者的聲音，貼近市場，貼近消費者需求，才會讓產(chǎn)品擁有蓬勃的生命力。追覓科技團隊發(fā)現(xiàn)，掃地機器人在線上賣的時候，很多人不太敢買，但到線下，只要拿到用戶家里去試用過，90%的人會選擇留下機器。所以追覓今年進行大量的線下地推活動，以看得見的科技，打破消費者的固有偏見。

隨著廠商與用戶有效溝通方式的增加，清潔電器行業(yè)必將進入高速增長的放量階段。在剛剛過去的618，追覓科技全渠道銷售額突破9億，同比去年618增長100%。

追覓科技如何在新的增長極中搶占先機?

清潔電器市場是典型的供給創(chuàng)造需求的市場，正是通過科技創(chuàng)新的引領，以好用的產(chǎn)品滿足了消費者對家庭清潔的訴求。簡單來講，家庭清潔是一個高頻剛需的用戶場景，用戶“解放雙手”的需求真實存在，只要產(chǎn)品足夠好用，消費者就愿意買單。

觀察天貓、京東和抖音平臺可以發(fā)現(xiàn)，頭部品牌均以國產(chǎn)中高端電器品牌為主，產(chǎn)品智能化和精細化成為清潔電器市場發(fā)展的主旋律，并隨著市場趨于成熟，頭部品牌依托更強的核心技術能力、產(chǎn)品迭代能力以及品牌影響力，加速收割市場份額。

作為行業(yè)領導品牌，追覓科技更是在清潔電器領域持續(xù)深耕和創(chuàng)新，依托自有核心技術高速數(shù)字馬達和智能算法構(gòu)建技術壁壘，推陳出新，擴大產(chǎn)品矩陣，持續(xù)提升產(chǎn)品力。

以追覓掃地機器人X20 Pro為例，其搭載追覓自研高速數(shù)字馬達，吸力達到7000Pa，超越目前主流掃地機的水準，大大提升了處理固體垃圾的能力和效率。

此外，追覓科技在產(chǎn)品能力創(chuàng)新上也突破行業(yè)先例，X20 Pro搭載了全球首創(chuàng)的仿生外擴型拖布貼邊技術，在智能識別到墻邊時，會通過仿生機械臂，將抹布盤自動外擺，像人一樣自動“伸手”擦邊角，到邊距離小于2mm。同時，追覓掃地機器人X20 Pro擁有行業(yè)最強的避障能力，可智能識別55種以上的障礙物，還能在地圖上標注障礙物位置，識別準確度超過99%，從而做到精準避障，智能清掃。

正是憑借著產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，追覓掃地機器人X20 Pro斬獲天貓618全周期5000+價位段銷量&銷額雙冠軍，天貓618全周期新品榜單冠軍，X20系列銷量超4萬臺;同時，追覓除菌洗地機H12 Pro Plus奪得2500-3000價位段全渠道(含天貓、京東、抖音平臺)銷量&銷額雙冠軍。

除了產(chǎn)品技術創(chuàng)新外，如何精準擊中受眾群體，占領其心智是贏得市場的關鍵。在過去的大促操盤經(jīng)驗中，追覓科技發(fā)現(xiàn)在抖音做種草，能帶來站外搜索、銷量的顯著提升，形成全域多場景多波峰爆發(fā)。因此追覓重點戰(zhàn)略布局抖音電商，不斷通過直播向用戶傳達自家新品優(yōu)勢，并與巨量引擎合作實現(xiàn)多維內(nèi)容觸達高凈值客戶。

在業(yè)內(nèi)人士看來，追覓不僅在抖音平臺實現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化，還在不斷種草中搶占了用戶心智，提升了品牌整體的聲量和曝光度，在全域都收獲了持續(xù)高增長。

2023年上半年行將結(jié)束，以追覓科技為代表的行業(yè)領導品牌，過去幾個月的強勢增長，無異于給行業(yè)注入一劑強心針。

無論是掃地機器人還是洗地機，追覓科技始終聚焦于清潔力的技術突破與能力的迭代，注重“從用戶需求”進行技術產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，以真正解決消費者使用痛點的剛需產(chǎn)品來驅(qū)動發(fā)展，引導市場走向。這是追覓科技在智能清潔電器品牌中脫穎而出的原因所在，也是智能清潔電器行業(yè)持續(xù)正向發(fā)展的根基。