作為授權(quán)領(lǐng)域一直以來(lái)最受歡迎的IP來(lái)源之一，動(dòng)漫形象必須通過(guò)不斷更新內(nèi)容來(lái)保持對(duì)粉絲的吸引力。在后疫情時(shí)代到來(lái)之際，哪類新內(nèi)容更受市場(chǎng)歡迎？更容易開(kāi)拓授權(quán)業(yè)務(wù)？上周舉行的Kidscreen峰會(huì)或許給出了一些思路可供IP方參考。

作為兒童娛樂(lè)行業(yè)最重要的年度活動(dòng)之一，Kidscreen峰會(huì)于上周在美國(guó)邁阿密舉行。在這次峰會(huì)上，與會(huì)者主要探討的話題包括：制作合家歡節(jié)目以避免觀眾被分流、提供更多富有社交情感的內(nèi)容，以及拓展基于具體場(chǎng)景的IP授權(quán)活動(dòng)。

合家歡內(nèi)容成為新趨勢(shì)

在峰會(huì)期間，許多企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，目前內(nèi)容制作方正面臨著“在吸引年輕粉絲的同時(shí)留住成年觀眾”越來(lái)越難的問(wèn)題。而內(nèi)容分發(fā)渠道非常廣泛、導(dǎo)致觀眾被分流并難以培養(yǎng)粉絲的現(xiàn)狀，令這一問(wèn)題更為突出。

在新授權(quán)圓桌討論環(huán)節(jié)，eOne家庭品牌總裁奧利弗·杜蒙特（Oliver Dumont）表示，要解決這一問(wèn)題，內(nèi)容提供商需要增加合家歡的內(nèi)容，從而抓住被分流的觀眾。

杜蒙特說(shuō)：“由于觀眾的興趣很分散，目前很難實(shí)現(xiàn)突破，沒(méi)有什么捷徑可走。一個(gè)大趨勢(shì)是提供親子共賞并引發(fā)共鳴的內(nèi)容。在碎片化娛樂(lè)的當(dāng)下，合家歡的內(nèi)容將有機(jī)會(huì)吸引更大的觀眾群體。”

美國(guó)內(nèi)容分銷商今日未來(lái)（Future Today）兒童與家庭板塊高級(jí)副總裁大衛(wèi)·迪洛倫佐（David DiLorenzo）表示，今日未來(lái)非常關(guān)注合家歡內(nèi)容與日俱增的重要性，該公司去年為其Happy Kids廣告視頻點(diǎn)播平臺(tái)（AVOD) 選擇了150多部電影，其中有超過(guò)60%的觀眾是孩子與兄弟姐妹或父母一起觀看的。

除了創(chuàng)造合家歡內(nèi)容外，許多內(nèi)容制作方還專注于擴(kuò)展IP，從而能同時(shí)觸達(dá)多個(gè)不同年齡層的觀眾。

例如，美泰在2016年成立了一個(gè)專門(mén)的內(nèi)容部門(mén)，以推動(dòng)跨平臺(tái)的節(jié)目制作，該部門(mén)在開(kāi)發(fā)《芭比》動(dòng)畫(huà)的同時(shí)也推動(dòng)了今年7月21日在北美上映《芭比》真人電影項(xiàng)目。

eOne原創(chuàng)內(nèi)容和娛樂(lè)制作副總裁科爾特·萊恩（Cort Lane）指出，關(guān)鍵是要為一個(gè)IP的忠實(shí)粉絲創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容和衍生品，同時(shí)通過(guò)大眾媒體吸引新粉絲。

BBC Studios消費(fèi)品和商業(yè)發(fā)展高級(jí)副總裁蘇西·萊亞（Suzy Raia）表示，這就要求公司必須為T(mén)ikTok等兒童常用的平臺(tái)提供量身打造的內(nèi)容。

包含社會(huì)情感的內(nèi)容更吸引年輕觀眾

除了吸引孩子們的注意力，Kidscreen峰會(huì)上討論的另一個(gè)話題是為年輕觀眾提供更多富有社會(huì)情感內(nèi)容的重要性。與會(huì)者表示，尤其是在后疫情時(shí)代，為這些年輕粉絲提供內(nèi)容時(shí)，還必須考慮到他們的情緒健康需求。

冥想和正念的需求依然強(qiáng)勁。現(xiàn)在就有些公司專注于開(kāi)發(fā)節(jié)目教會(huì)兒童如何表達(dá)由疫情引起的悲傷或焦慮的情緒。

芝麻街工作室已經(jīng)在這一領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。該非營(yíng)利機(jī)構(gòu)不僅專注于內(nèi)容，而且專注于推出授權(quán)衍生品。芝麻街與在線冥想APP Headspace合作，創(chuàng)建了以其卡通形象Elmo為特色的冥想練習(xí)，并授權(quán)蘭登書(shū)屋（Random House）出版了一本解釋正念的紙質(zhì)書(shū)。

Headspace去年還推出了由《星球大戰(zhàn)》角色人物配音的主題呼吸練習(xí)。

基于場(chǎng)景的IP授權(quán)需求旺盛

由隔離導(dǎo)致的另一個(gè)趨勢(shì)是進(jìn)一步拓展基于場(chǎng)景的IP授權(quán)活動(dòng)。兒童媒體公司Tinkercast聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官梅雷迪斯·哈爾佩恩·蘭澤（Meredith Halpern Ranzer）表示，隨著后疫情時(shí)代人們的生活回歸正軌，許多家庭都在尋求通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)來(lái)與IP建立聯(lián)系。

體驗(yàn)式設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和管理服務(wù)公司Retlaw Enterprises總裁Eddie Newquist表示，博物館和科學(xué)中心非常適宜舉辦這些活動(dòng)，因?yàn)樗鼈儗?duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)以及想為孩子尋找新的教育項(xiàng)目的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)非常有吸引力。

來(lái)源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）

編譯/編輯：James/Jane

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