事件的來龍去脈

這場(chǎng)“專利保衛(wèi)戰(zhàn)”始于2019年，康巴赫在《羊城晚報(bào)》A3 版面刊登整版廣告，內(nèi)容為：“蘇白爾：感謝你，要不是你的模仿，無人知曉蜂窩不粘鍋原創(chuàng)發(fā)明者是我”。這則廣告暗指蘇泊爾侵犯了康巴赫的專利，也正是雙方糾紛的重要部分。

2019年10月23日，專利號(hào)：ZL201310089292.6KBH，康巴赫在廣州香格里拉大酒店見分曉掃碼見證原創(chuàng)”，掃描版面上的二維碼后，跳轉(zhuǎn)至康巴赫公司官網(wǎng)，顯示了一份《聲明》，斥責(zé)蘇泊爾在未經(jīng)授權(quán)的情況下，盜用康巴赫‘蜂窩不沾專利技術(shù)’并仿造、銷售侵權(quán)產(chǎn)品，嚴(yán)重?fù)p害了康巴赫的合法權(quán)益，敬告蘇泊爾，請(qǐng)立即停止生產(chǎn)并及時(shí)召回涉嫌侵權(quán)的所有產(chǎn)品。并起訴蘇泊爾“蜂窩不粘鍋”專利侵權(quán)索賠百億元，卻被法院駁回。

2019年11月21日，蘇泊爾公司正式提起訴訟，指控巴赫公司前述行為構(gòu)成商業(yè)詆毀，索賠1500萬(wàn)元。近日，浙江省高院終審判決：康巴赫惡意詆毀成立，公開道歉，賠償300萬(wàn)元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，商業(yè)詆毀的案件頻繁發(fā)生。那么在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，怎樣的行為才屬于商業(yè)詆毀行為呢？

據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

構(gòu)成商業(yè)詆毀行為，需要具備以下要點(diǎn)：

商業(yè)詆毀的行為主體是企業(yè)主。企業(yè)針對(duì)其他企業(yè)或其業(yè)務(wù)發(fā)表言論的行為。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)或者商品聲譽(yù)造成了損害。商業(yè)詆毀行為給經(jīng)營(yíng)者造成了不良后果。如直接的財(cái)產(chǎn)損失，或者是對(duì)市場(chǎng)商譽(yù)的影響，使相關(guān)公眾均對(duì)該市場(chǎng)主體或其商品產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，從而直接影響市場(chǎng)主體的正常運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，企業(yè)針對(duì)其他企業(yè)或其業(yè)務(wù)發(fā)表的詆毀言論，尤其是通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行，極易觸發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)，更嚴(yán)重的可能會(huì)有刑事風(fēng)險(xiǎn)。

《刑法》規(guī)定：“捏造并散布虛偽事實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金?！?/p>

造成以下后果的，可能觸發(fā)刑事責(zé)任：

1.給他人造成直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額在五十萬(wàn)元以上的;

2.雖未達(dá)到上述數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，但具有下列情形之一的：①利用互聯(lián)網(wǎng)或者其他媒體公開損害他人商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的;②造成公司、企業(yè)等單位停業(yè)、停產(chǎn)六個(gè)月以上，或者破產(chǎn)的;

另外，商業(yè)性言論引發(fā)法律責(zé)任絕不僅僅限于上述兩個(gè)法律條款。如果言論的對(duì)象侵害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自然人(如法定代表人、股東、高管等)，則還可能涉及刑法中的誹謗罪、侮辱罪。

經(jīng)營(yíng)者的言論如何規(guī)避商業(yè)詆毀行為？

經(jīng)營(yíng)者在發(fā)表言論時(shí)，稍有不慎，其發(fā)表的言論就有可能構(gòu)成商業(yè)詆毀。因此，經(jīng)營(yíng)者在發(fā)表言論時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

需保持公正、客觀、真實(shí)的態(tài)度，把握言論與詆毀的界限，

1、言論必須來源于公正、客觀、真實(shí)的事實(shí)。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)盡量發(fā)表事實(shí)性言論，且在陳述事實(shí)時(shí)必須客觀公正，亦不能夸大或歪曲，不能引發(fā)公眾誤解。

盡量避免對(duì)比宣傳。盡管通過對(duì)比廣告，經(jīng)營(yíng)者可以更清晰、直觀地突顯其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，宣傳效果更為直接，但經(jīng)營(yíng)者很難在對(duì)比廣告中做到客觀公正。

3、在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，經(jīng)營(yíng)者發(fā)表言論錢應(yīng)經(jīng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)謹(jǐn)慎審核，一定要有專門的團(tuán)隊(duì)來做，樹立一個(gè)品牌，著實(shí)不易，但"毀譽(yù)"卻在轉(zhuǎn)瞬之間。