縱觀國(guó)內(nèi)外，跨境電商從無(wú)到有地發(fā)展了20多年，走過(guò)野蠻生長(zhǎng)期，逐漸進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段，從我國(guó)情況來(lái)看，跨境電商在政策支持下，各產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，加之新冠肺炎疫情的催熱，涌入該賽道的企業(yè)不斷增多?？缇畴娚陶诔蔀橥赓Q(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)還將成為外貿(mào)重要渠道。

多方資料顯示，我國(guó)出口跨境電商賣(mài)家主要集中在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，尤其以廣東省、浙江省、江蘇省三省最為集中。2018年，江浙粵三省出口跨境電商賣(mài)家市場(chǎng)份額達(dá)到51%，其中廣東省占比達(dá)到21%，居于首位。

我國(guó)的跨境電商產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，作為以出口為主的玩具業(yè)也并沒(méi)有忽視這一風(fēng)口。在今年的深圳玩具展上，跨境電商便是一大亮點(diǎn)，多家參展商都在展位顯著位置打出了“跨境專(zhuān)供”的標(biāo)識(shí)。很多展商負(fù)責(zé)人也提到，在展會(huì)上接觸到很多跨境電商的客戶(hù)。據(jù)主辦方公布的數(shù)據(jù)，本屆展會(huì)到場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)觀眾中，有9404位是跨境電商領(lǐng)域的。這意味著跨境電商賣(mài)家對(duì)玩具品類(lèi)也非常感興趣。

在我國(guó)玩具業(yè)，已經(jīng)在做或有意做跨境電商的企業(yè)非常多，而且基本都是做出口業(yè)務(wù)。至于是選擇B2B還是B2C模式，因企業(yè)各自的考量不同，做法也不同，比如千童星因食玩產(chǎn)品特性，做B2C成本太高，因此主要布局B2B；華旺則是因企業(yè)定制方面的優(yōu)勢(shì)而布局B2B。有自主品牌的玩企則大都會(huì)布局B2C，如浩源、奧光、大圣玩具、可兒等。

在B2C模式上，有部分企業(yè)會(huì)組建團(tuán)隊(duì)做直營(yíng)，如邦寶益智在亞馬遜、速賣(mài)通開(kāi)企業(yè)自營(yíng)店。但這種模式投入較高，因此更多的玩企是與跨境電商賣(mài)家合作。另外，即便是企業(yè)有直營(yíng)的跨境電商店鋪，也會(huì)跟其他跨境電商平臺(tái)客戶(hù)合作，以此拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道和海外市場(chǎng)覆蓋面。

跨境電商對(duì)玩具外貿(mào)出口的促進(jìn)作用很明顯，如主營(yíng)DIY水晶串珠的浙江珠璧水晶工藝品有限公司，去年通過(guò)阿里巴巴國(guó)際站加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)，一年間銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)八成，拓展的新客戶(hù)超過(guò)一倍。

廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，鑒于跨境電商將是未來(lái)外貿(mào)出口的重要趨勢(shì)，深圳玩具展將朝著內(nèi)外銷(xiāo)同步并舉方向發(fā)展，在夯實(shí)內(nèi)銷(xiāo)基礎(chǔ)上，繼續(xù)挖掘外貿(mào)出口的資源。尤其是在跨境電商出口方面，搭建優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，為玩具、童車(chē)、母嬰童企業(yè)創(chuàng)造更多、更大、更豐富的洽談和合作機(jī)會(huì)。

龍淇玩具廠近年剛開(kāi)始布局跨境電商。公司負(fù)責(zé)人楊小姐對(duì)跨境電商的前景非?？春??！皞鹘y(tǒng)的外貿(mào)需要長(zhǎng)時(shí)間積累，與國(guó)外的客戶(hù)有合作基礎(chǔ)才有辦法做好，而跨境電商渠道更加快速、快捷?！彼J(rèn)為，未來(lái)，跨境電商渠道可能會(huì)成為玩具出口的主要渠道。