軟文營(yíng)銷(xiāo)是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，軟文對(duì)企業(yè)品牌形象建設(shè)的作用可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。

對(duì)于一篇軟文來(lái)說(shuō)，主題就是整篇軟文的靈魂，軟文撰寫(xiě)者可以運(yùn)用鏡頭剪接式手法進(jìn)行布局，即選取幾個(gè)典型的鏡頭片段進(jìn)行組合，將文章的主題表達(dá)出來(lái)。鏡頭可以是人物生活片段，也可以是景物描寫(xiě)片段，但無(wú)論是什么鏡頭片段，都必須以主題為中心，圍繞著主題來(lái)寫(xiě)。今天結(jié)合我10年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，分別從回環(huán)反復(fù)式、正反對(duì)比式和時(shí)間推移式來(lái)給大家分析鏡頭式軟文的布局方法。

1.回環(huán)反復(fù)式

回環(huán)反復(fù)式布局主要在三個(gè)方面進(jìn)行表述，分別是內(nèi)容、形式和表達(dá)，在內(nèi)容上，由于句句緊扣主旨，因此可使中心突出;在形式上，由于它的出現(xiàn)，可使層次更清晰;在表達(dá)上，與排比句連用，可以極大地增強(qiáng)語(yǔ)言的氣勢(shì)與節(jié)奏感。

2.正反對(duì)比式

正反對(duì)比式布局是指通過(guò)正反兩種情況進(jìn)行對(duì)比分析論證觀點(diǎn)的結(jié)構(gòu)形式，用對(duì)比的方式能讓論證更有說(shuō)服力。正反對(duì)比式寫(xiě)作應(yīng)有主有次：若軟文從反面立論，主體部分則以反面論述為主，以正面論述為輔；若軟文從正面立論，主體部分則以正面論述為主，以反面論述為輔。

3.時(shí)間推移式

時(shí)間推移式布局以“時(shí)間”為主線(xiàn)，記錄每個(gè)時(shí)間中的重要事件，可以用“小時(shí)候—長(zhǎng)大后—現(xiàn)在” “10歲—20歲—30歲” “童年—少年—青年”等圍繞幾個(gè)時(shí)間段來(lái)寫(xiě)人生經(jīng)歷或事件，脈絡(luò)清楚。例如，房地產(chǎn)軟文就經(jīng)常運(yùn)用“上半年—下半年—下一年” “上個(gè)季度—這個(gè)季度—下個(gè)季度”等手法慢慢進(jìn)行時(shí)間推移，將軟文內(nèi)容慢慢推向高潮。

做好軟文布局后，我們需要考慮的問(wèn)題就是如何將它有效的推廣出去，現(xiàn)在不少企業(yè)都會(huì)選擇和推廣平臺(tái)合作，原因是推廣平臺(tái)專(zhuān)人做專(zhuān)事，也有不少渠道可以選擇，類(lèi)似于媒介盒子這種。

酒好也怕巷子深。 這里是媒介盒子，軟文營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)領(lǐng)先者，如果你們感興趣可以點(diǎn)贊留言哦~