2秒跳出率，不是抖音的什么科學(xué)算法。

在沒(méi)有大數(shù)據(jù)的80年代，廣告文案大師Sullivan就已洞察到：

在機(jī)場(chǎng)人們讀雜志的速度，每頁(yè)平均2秒。所以每只字都要抓住消費(fèi)者的眼睛。

80年代，文案的平均年薪為4萬(wàn)美元，是社會(huì)平均年薪的1倍以上。

一個(gè)頂尖文案能拿到數(shù)百萬(wàn)美元。

廣告文案主要為了賣貨，被稱為「紙上銷售術(shù)」。

文案根據(jù)消費(fèi)者的信息獲取場(chǎng)景而生，可以依賴于美術(shù)，也可以不依賴于美術(shù)。

簡(jiǎn)潔，幾乎是所有文案大師堅(jiān)持的觀點(diǎn)。將寫好的稿子，刪掉3分之一，這是第一步。

「盡除所愛(ài)」，拿掉自以為是的聰明句子，只寫有用的。

消費(fèi)者沒(méi)這么多時(shí)間。

他們也有另一個(gè)稱呼：撰稿人。

寫完廣告，需要署名。這產(chǎn)品我向你推薦的，消費(fèi)者有問(wèn)題，找我。這廣告做得好，客戶也來(lái)找我。文案作品，就是名片。

投完廣告，效果可見(jiàn)。

后來(lái)不知怎么沒(méi)了這個(gè)傳統(tǒng)?？赡苁窍M(fèi)爆炸，品牌和產(chǎn)品越來(lái)越多。也可能是投放渠道越來(lái)越多。文案創(chuàng)意失去了可衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

甲方有一句著名的話：我知道一半廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知浪費(fèi)在了哪里。

文案價(jià)值漸漸稀釋。

當(dāng)然，還有另一個(gè)重要原因，衡量標(biāo)準(zhǔn)失去，很多文案在混水摸魚。

戶型都沒(méi)研究過(guò)，就膽敢寫100種生活方式。

產(chǎn)品都沒(méi)使用過(guò)，就敢大談人生價(jià)值觀。

市場(chǎng)好的時(shí)候，也能拿到不錯(cuò)的薪水。市場(chǎng)不好的時(shí)候，先以文案祭旗。文案，寫字而已，設(shè)計(jì)兼著吧。

反過(guò)來(lái)，文案兼不了設(shè)計(jì)。

好像沒(méi)什么問(wèn)題。

行業(yè)形成了強(qiáng)大的慣性，數(shù)字媒體又放大了這種慣性。

文案沒(méi)有尊嚴(yán)感，加班，被客戶「門外漢」指指戳戳，變成家常便飯。

一些好文案，轉(zhuǎn)型自媒體，拿到不錯(cuò)的成績(jī)。

其中最為著名的是咪蒙。

還有些好文案，去了甲方，成為中流砥柱?；蛘唛_公司，成為創(chuàng)意熱店。

有一段時(shí)間，北京環(huán)時(shí)互動(dòng)很出位。杜蕾斯創(chuàng)意長(zhǎng)年霸著微博熱點(diǎn)。文案功不可沒(méi)。

但環(huán)時(shí)互動(dòng)的創(chuàng)造人老金經(jīng)常感嘆：好文案去哪了。

青黃不接。

普通文案最為痛苦，花了七八年時(shí)間，混成資深，最后發(fā)現(xiàn)自己的價(jià)值可有可無(wú)。

說(shuō)是為品牌，看不見(jiàn)，摸不著。

說(shuō)了為銷售，沒(méi)有量化標(biāo)準(zhǔn)。

自己也感覺(jué)自己在摸魚。

如果真熱愛(ài)文案，其實(shí)去嘗試做「好物達(dá)人」，可以檢測(cè)自己的技藝。

傳播渠道變化很大，卻感覺(jué)像回到了80年代：作為撰稿人，要為自己推薦的產(chǎn)品和效果負(fù)責(zé)。

你推薦的每一個(gè)產(chǎn)品，都有自己的署名。

文案不再是「紙上銷售術(shù)」，而是源于「文字創(chuàng)意的表演式銷售」。

看文案的人越來(lái)越少，看文案表演的人越來(lái)越多。

這是一種趨勢(shì)，也是下半場(chǎng)。

那就是我，神經(jīng)高度緊張地躺在這輛嶄新的Volvo740車下。
幾年來(lái)，我一直在廣告中吹噓Volvo的每一個(gè)焊點(diǎn)，都足以承受整輛汽車。

有人認(rèn)為，我應(yīng)該以自己的身體，來(lái)驗(yàn)證我所說(shuō)的話。于是，我們把車懸掛起來(lái)，而我則爬到了車子底下。

當(dāng)然，Volvo740不負(fù)所望，而我則得以活著出來(lái)把我的經(jīng)歷講給大家聽。

然而，本故事的要點(diǎn)卻是要告訴人們：Volvo外形獨(dú)特，其發(fā)動(dòng)機(jī)速度快、價(jià)格便宜，有著全新的內(nèi)置與懸置系統(tǒng)...

這篇文案，改成視頻，會(huì)不會(huì)是爆款？

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