2月16日，The Verge網刊登了一則消息——德國耳機巨頭森海塞爾宣布尋求消費者業(yè)務部門投資合作，不排除直接出售消費產品部門，并將業(yè)務重心放在專業(yè)音頻領域，包括Neumann話筒以及商業(yè)通訊領域。

消息一出，圈內炸鍋。有燒友表示得趕緊屯hd600、650、800以免漲價、也有嘆息hifi圈大環(huán)境烏煙瘴氣劣幣逐良幣、還有燒友嘆息森海即將成為下一個諾基亞和摩托羅拉，當然更多的還是保持吃瓜姿勢、靜觀其變。

不管最終結果怎樣，曾經的“四大耳機廠”，如今已有日薄西山的跡象：歌德越發(fā)佛系、拜亞乏善可陳、AKG高端全無，剛剛慶祝完75周年的“老大哥”森海看似表面光鮮，但19年奧菲斯和HD800總設計師辭職、20年宣布的650人裁員計劃已經暴露出森海的疲態(tài)。受COVID-19新冠肺炎的嚴重影響，這個德國巨頭不可避免的面臨下滑趨勢。而在疫情之前，森海消費者業(yè)務部門年銷售額已遭遇連續(xù)負增長。除了疫情，還有什么原因導致森海遭遇此次危機呢？咱們來“馬后炮”一下。

原因一：身形臃腫、轉身速度太慢

同樣作為家族企業(yè)，森海比德國同胞拜亞、美國友人歌德規(guī)模大得多，近3000名員工在音頻行業(yè)絕對稱得上大型企業(yè)——被漫步者收購的日本著名靜電耳機廠商Stax只有區(qū)區(qū)13人，動圈耳機的發(fā)明者拜亞動力加上流水線工人也不過百余人，像森海這樣的體量，光靠專業(yè)音頻領域的利潤來維持成本肯定是遠遠不夠的，民用消費領域才是大頭。雖然2019年消費產品部門創(chuàng)下了3.93億歐元的銷售額新紀錄，超過了總收入的50%，但扣掉稅和利息后還是略有負值。

在無線耳機時代，主打有線hifi耳機的森海沒能抓住時機早先進場，是森海官方給出的業(yè)績走低的解釋。2016年9月8日，蘋果發(fā)布了第一代AirPods，標志著真無線（TWS）耳機時代的到來。到了2020年，全球無線耳機總銷量超過3億副，其中TWS銷量增長近90%。這塊超級大蛋糕，蘋果吃掉了4成，小米、三星、華為、OPPO等手機巨頭以及Bose、Beats、Jabra、JBL等傳統(tǒng)藍牙耳機大廠瓜分了其余的份額，森海則只能在“Others”中毫無存在感。

2018年年末的德國IFA展上，森海終于發(fā)布了旗下首款TWS耳機：Momentum True Wireless。此時，另一個傳統(tǒng)hifi耳機大廠已經靠TWS賺的盆滿缽滿了——1年前9月的IFA展上，索尼緊跟蘋果腳步，推出了初代“降噪豆”WF-1000X，也是全行業(yè)第一個采用主動降噪技術的TWS耳機，盡管bug不少，被很多人稱為“半成品”，但它的戰(zhàn)略意義重大——搶占用戶心智，為后續(xù)TWS產品布局作了充分鋪墊。到了第二代，迭代成熟后，銷量大漲，用戶粘性也就產生了。之后索尼還陸續(xù)推出了頭戴式降噪產品WH-1000X系列，贏得了更好的口碑，反觀森海，無論是Momentum的入耳TWS版還是頭戴版，都完全無法和索尼抗衡。沒有先發(fā)優(yōu)勢，迭代速度遲緩，想要追趕時，才發(fā)現離破冰者越來越遠。

原因二：創(chuàng)新乏力、技術亮點奇缺

起步晚不可怕，還是按老一套“因循守舊”才是致命問題。燒友都知道，森海是靠“HD6系（HD600、HD650）”全尺寸頭戴耳機走入國內hifi主流圈的。1997年HD600上市、2004年HD650誕生，直到2021年，這兩款依然是森海塞爾的走量、代表產品，萬元級旗艦HD800也已問世超過10年，也就是說，耳機部分叫好又叫座的，都是10年前的老產品，其后續(xù)更新迭代的產品：無論是HD660s還是HD820，都遭遇了“口碑翻車”。在75周年的“黃金時間點”上，森海也只是發(fā)布了HD800s金色紀念版來炒了次冷飯，用了和HD800s完全一樣的單元和外殼，僅僅換成了啞光金色涂裝，限量750只更多只是營銷噱頭。

“換湯不換藥”的做法在傳統(tǒng)耳機圈屢見不鮮，但作為耳機行業(yè)的一面旗幟，如果失去了創(chuàng)新，就意味著退步。森海HD6系和8系守著最后的傳統(tǒng)動圈頭戴的一畝三分地，放眼整個耳機圈：有以鈹振膜為代表的法國Focal Utopia系列，用聲學特性更好的材質實現更高的素質；也有音箱技術下放的國產金平面耳機，氣動單元、鋁帶單元、平板單元樣樣不缺。大名鼎鼎的“耳機之王”O(jiān)rpheus在當年是最頂級的靜電耳機，但如今森海卻出不了這種令人眼前一亮的產品，在更先進的動圈振膜和各種平板單元的大肆沖擊下，森海做得就是一味守城，基于自己原有的單元小幅迭代，少有的亮點是2012年發(fā)布的采用7mm微動圈單元、雙腔體設計的IE800，但也僅此而已了。

同樣是發(fā)布了“王者級別”的耳機，索尼在1988年“動圈之王”MDR-R10發(fā)布后，盡管也經歷了一段低潮期，但起碼沒有躺在功勞簿上，液晶振膜的運用是動圈耳機的新嘗試，并誕生了MDR-EX1000這樣的經典產品；之后索尼將研發(fā)力量集中在全新的動鐵單元上，實現了技術突破，從2012年XBA初代的失敗嘗試，到2018年IER-M9和IER-Z1R的雙旗艦推出，索尼涅槃重生，實現了自研動鐵的完美迭代。

像森海這樣的深耕一個領域的廠牌，甚至可以借鑒下國內專注做播放器的樂彼——盡管人家只是小作坊，但還能推出世界上第一款R-2R便攜播放器P6，實現全電阻（共202顆）解碼，并在半年后迭代出動態(tài)性能翻倍、信噪比更高的P6PRO。如果森海能在動圈振膜材質上有所變化，或索性采用全新驅動單元，起碼會讓更多新進燒友刮目相看，市場反饋也會有更多的可能。但是，“嚴謹的德國人”似乎從沒這種打算。

原因三：性價比低、不夠迎合市場

就拿前面提到的Momentum無線系列說，森海第一款TWS的售價是多少呢？2399。沒錯，在當時，這個預算你可以買倆AirPods。甚至之后功能更強大的AirPods Pro也“只要”1999，你森海憑什么敢定這個價？光靠那顆7mm微動圈單元+金屬觸控板+LED燈就敢賣到2000+？即使再加上布藝材質的無線充電盒也不可能加這么多溢價吧？森海試圖依靠HiFi圈的強大品牌力，影響藍牙耳機的普通消費者，但在蘋果、索尼、Bose面前，品牌認知差距還是太大了。

在TWS耳機圈，大部分用戶并不是音質為先，而是體驗為上。舒適的佩戴、良好的操控、實用的降噪，才是提升產品力的重點，但這些部分，森海遠遠沒達到頂尖水準，高高在上的價格也勢必少人問津?？纯磭鴥炔畈欢喙δ艿腡WS耳機，就拿hifi廠轉型真無線的來比，300多的山靈MTW100已經可以做到6小時續(xù)航、20m信號、IPX7級防水、4.7g凈重、石墨烯單元、全觸控操作、DSP降噪，而Momentum TWS版是4小時續(xù)航、10m信號、IPX4級防水、6g凈重。如果你愿意加100預算，還能把單元升級婁氏動鐵，并增加1小時續(xù)航。至于音質，我想絕大多數人都聽不出太大區(qū)別。

比TWS不太公平的話，那就再看看有線耳塞。hifi音頻的隨身化是大趨勢，市場也遠大于頭戴式，但近些年森海的入耳實在是不太給力，有線入耳版的Momentum已經消失在入門hifi推薦范圍，取而代之的是IE40PRO，也算是相對拿得出手的低端款，然而參考2019年年末999的上市價，如今不到600元的國行價實在是跌得有點慘；中高端定位的IE500PRO也從4999元的官方價“腰斬”至2499。和價格常年穩(wěn)定、甚至不降反升的HD6系、8系經典頭戴相比，如今的森海塞爾新品上市即免不了一波“大跳水”，也許價格并不能反映所有問題，但還是可以看出產品力下降的大趨勢。

最后要講的一點是調音，這也是目前森海缺乏競爭力的又一問題。無論是Momentum也好，還是PRO系列也罷，森海的耳機始終擺脫不了“嚴肅感”，聽流行不對味。作為歐系調音的代表，HD600、650、800主打的都是古典調音，燒友們推崇的也是這種大氣醇厚、氣勢磅礴的風格，但對于大多數新玩家來說，缺乏流行向新選擇是很大的遺憾，我承認耳塞里的ie800聽大編制很棒、聲場表現也相當優(yōu)異，ie500pro細節(jié)夠多、樂器還原夠精準，但我更喜歡流行樂里動次打次的低音氛圍、更喜歡靠前一點豐滿一點水潤一點的人聲，所以中頻同樣凹但高低兩端更刺激更動感的索尼Z1R更吸引我、解析不怎么高但人聲夠近夠甜的舒爾se846更適合我，沒有瞬態(tài)更好、驅動效率更高的動鐵、平板單元作支撐，沒有新調音、新分頻的“流行向”調整，光靠一枚微動圈打天下，真的太難了。