6月7日，天道創(chuàng)服集團(tuán)與海南省婦聯(lián)、海南省農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳、海南省鄉(xiāng)村振興局共同舉行“陪伴成長”鄉(xiāng)村振興巾幗創(chuàng)業(yè)品牌提升計(jì)劃品牌發(fā)布會(huì)，為全省精興打造的10個(gè)全新品牌舉行授權(quán)儀式，陪伴企業(yè)成長，助力鄉(xiāng)村振興。

“天道創(chuàng)服集團(tuán)緊跟國家發(fā)展戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村振興?！碧斓绖?chuàng)服集團(tuán)創(chuàng)始人陳善銘表示，鄉(xiāng)村振興要以產(chǎn)業(yè)做支撐，而發(fā)展、壯大產(chǎn)業(yè)必須培育、塑造品牌，用品牌的影響力賦能競爭力和附加值，從而激活鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

“陪伴成長”鄉(xiāng)村振興巾幗創(chuàng)業(yè)品牌提升計(jì)劃是天道創(chuàng)服集團(tuán)承接的一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。據(jù)了解，該計(jì)劃服務(wù)的10家企業(yè)均是從全省選出來的，主要集中在非遺文化產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，很多企業(yè)存在品牌標(biāo)識(shí)不明確、標(biāo)識(shí)度不高、文創(chuàng)產(chǎn)品只顧及文化特色而忽略市場規(guī)律，缺乏創(chuàng)新性，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣渠道單一等問題，從而影響了品牌的對外傳播和品牌形象的提升。

去年10月，天道創(chuàng)服集團(tuán)組建了該計(jì)劃的專門工作小組，匯集了20位品牌專家、10名策劃和10名設(shè)計(jì)師，對10家企業(yè)及品牌進(jìn)行深度調(diào)研。調(diào)研人員先后走訪了儋州、白沙、昌江、東方、三亞、五指山、定安、文昌等市縣，行程逾1200余公里，對企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品現(xiàn)狀、市場營銷以及企業(yè)文化等方面進(jìn)行全面、細(xì)致調(diào)查與把脈，融入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與管理的脈搏中去，真實(shí)了解到企業(yè)現(xiàn)狀、品牌缺陷和品牌延展的方向。

“幫助企業(yè)塑造品牌，提高企業(yè)競爭力，前提是要充分理解企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展訴求，再為企業(yè)的品牌進(jìn)行問診，找到問題和解決問題的方法?！蓖ㄟ^對布黎布舍服飾文化有限公司、黎之韻文化傳播有限公司、白玲黎錦農(nóng)民專業(yè)合作社、慧牛農(nóng)業(yè)科技有限公司、椰鄉(xiāng)牧雞食品科技發(fā)展有限公司、五里路有機(jī)茶業(yè)有限公司、亞妹食品有限公司等10家公司進(jìn)行調(diào)研與把脈后，按照“一企一策”形成專家小組關(guān)于品牌的意見與建議，確定了品牌提升策略，便著手進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)，從整體到細(xì)節(jié)，為企業(yè)品牌打造了全新的品牌標(biāo)識(shí)以及其他延展設(shè)計(jì)。

黎錦作為非遺文化之一，在海南具有符號(hào)性意義。布黎布舍便是一家以黎錦為主體的企業(yè)，定位雷同，沒有品牌的差異化。“民族的就是世界的”，這是品牌提升的發(fā)力點(diǎn)，我們把布黎布舍民族化、國際化、時(shí)尚化進(jìn)行融合成一個(gè)十分國際化的品牌，這是一個(gè)既有布黎布舍土著元素又有國際范兒的品牌標(biāo)識(shí)，我們希望能把布黎布舍這樣優(yōu)秀的本土品牌推向全世界，把非遺文化傳播出去。

“五里路有機(jī)茶，一款來自星星的茶?！边@是五里路茶營銷推廣的廣告語。為了突出這一款“有故事的茶”的品牌特性，設(shè)計(jì)小組根據(jù)五里路差的營銷點(diǎn)“來自星星的茶”，為其重新設(shè)計(jì)了融合了山脈與河流等生態(tài)元素、隕石等故事元素于一體，又幻化為一枚茶葉的新品牌標(biāo)識(shí)，不僅耳目一新而且極富視覺可讀性。為了使該品牌富有傳播性，設(shè)計(jì)小組推出一款“茶小芳”的卡通IP形象，還有意突出了星星和隕石等元素。同時(shí)與之配套的，還有線下的抱枕、服裝、名片等延展應(yīng)用。

不僅僅只有一個(gè)“茶小芳”卡通IP，天道創(chuàng)服集團(tuán)為10家企業(yè)的10個(gè)品牌分別都設(shè)計(jì)了一套IP形象，并針對營銷推廣的不同渠道、不同場景和不同方式，卡通IP會(huì)有不同的“表情包”，形成系列化和系統(tǒng)性，既符合時(shí)下自媒體傳播的屬性，也豐富了品牌內(nèi)涵和品牌文化。“品牌要兼顧文化特色與市場規(guī)律的融合，我們不僅在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，而且不斷與時(shí)代審美完美結(jié)合，升華企業(yè)形象和產(chǎn)品品質(zhì)。”陳善銘說。

“天道創(chuàng)服的品牌提升方案，不僅把我們品牌打出去了，同時(shí)還帶動(dòng)了我們鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值。”海南五里路茶業(yè)有限公司總經(jīng)理符小芳表示，此次品牌提升計(jì)劃，帶給她的是實(shí)實(shí)在在的好處，是以前想做卻一直都沒做到的事。

“天道創(chuàng)服集團(tuán)在品牌設(shè)計(jì)中融入了很多新元素，很有國際藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，無論是色彩、結(jié)構(gòu)方面，還是貼近企業(yè)需求方面，做得都相當(dāng)不錯(cuò)，感謝設(shè)計(jì)師們用心的付出?！焙Ｄ鲜V告協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長楊迅，對于品牌提升計(jì)劃給予高度贊賞。中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)林規(guī)劃師舒欣婷表示，此次品牌提升計(jì)劃令人驚喜、驚艷、驚嘆，驚喜的是海南地域特色和非遺文化的品牌正在向國際化靠近，而這些品牌形象時(shí)尚、清新、活潑令人驚艷，更令人驚嘆的是設(shè)計(jì)者將品牌形象與創(chuàng)業(yè)者有機(jī)結(jié)合起來，更具有創(chuàng)新性和傳播性。

據(jù)了解，天道創(chuàng)服集團(tuán)緊抓時(shí)代機(jī)遇，歷經(jīng)磨礪，傾力打造了以陳皮網(wǎng)中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)為核心，以天道產(chǎn)業(yè)研究院為頂層設(shè)計(jì)，以陳皮網(wǎng)、赤道會(huì)為線上線下雙載體，以桔子花開、天道創(chuàng)意、陳皮網(wǎng)人力、道空間、財(cái)管易、互動(dòng)商圈基金、光度影視為落地保障的企業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。全方位為政府、企業(yè)提供服務(wù)平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營、企業(yè)培育、企業(yè)家培訓(xùn)、項(xiàng)目申報(bào)、高層次人才引進(jìn)品牌提升、及品牌宣傳推廣等服務(wù)。先后服務(wù)了8000多個(gè)國內(nèi)外中小企業(yè)，策劃執(zhí)行了400多場大型活動(dòng)。旗下陳皮網(wǎng)，是知名中小企業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)建立了全球 600多家媒體矩陣，B 端用戶已超11萬家，C端用戶超千萬。成立15年來，從服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中提煉出來獨(dú)有的方法論，成為助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的良方，而其核心就是塑造產(chǎn)品品牌，用品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)。近兩年，天道創(chuàng)服集團(tuán)緊跟國家戰(zhàn)略，先后為海南、江西、河北、陜西、重慶等32個(gè)市縣的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供綜合服務(wù)，幫助其梳理縣域優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色等，并為12個(gè)區(qū)域品牌進(jìn)行培育、打造。（次仁羅加）