螳螂觀察快評(píng)：女足世界杯開(kāi)打，各大品牌也早就鉚足了勁，豪氣贊助三次世界杯的“雅迪”，其實(shí)是消費(fèi)者在買單，超強(qiáng)綁定體育營(yíng)銷，營(yíng)銷費(fèi)用暴漲，會(huì)不會(huì)只是造就一場(chǎng)“虛假繁榮”？

女足姑娘們

收起你們的眼淚

咱們下次再戰(zhàn)！

你們的努力

全中國(guó)人都看到了

贏了咱們一起狂

輸了咱們一起扛

誰(shuí)要再

吐槽咱女足踢得差

我就跟誰(shuí)急！

雖然輸給了英格蘭

但她們依然吊打男足

男足有啥？

2022卡塔爾世界杯

“除了國(guó)足沒(méi)去，其他該去的都去了”

女足有啥？

1次亞軍、1次四強(qiáng)

4次8強(qiáng)，1次16強(qiáng)

隨便一個(gè)數(shù)字

都能把男足秒成渣

這次世界杯

女足是輸了

但女足精神并沒(méi)有輸

女足的商業(yè)價(jià)值仍在不斷擴(kuò)大

這一點(diǎn)

從各大品牌鉚足了勁

一起征戰(zhàn)世界杯賽場(chǎng)

就能看出來(lái)

據(jù)說(shuō)這次女足

單是各級(jí)贊助商

就有20多個(gè)

除了看好女足們的

實(shí)力和拼博精神

各大品牌也

尤其喜歡世界杯賽場(chǎng)

全世界的眼睛都盯著呢

關(guān)注度高呀

更重要的是

競(jìng)技賽場(chǎng)能讓人釋放多巴胺

傳遞積極、快樂(lè)和希望

你想想看啊

在世界杯的綠蔭場(chǎng)上

一個(gè)球員向左虛晃一招

緊接著又向右虛晃一招

連著過(guò)了幾個(gè)人

躲過(guò)后衛(wèi)的封堵

舉腳一記怒射

球~進(jìn)~了

你會(huì)不會(huì)尖叫興奮？

這時(shí)候啊

球場(chǎng)旁邊的任何廣告語(yǔ)

都是可愛(ài)的

對(duì)于品牌方而言

這就是非常珍貴的市場(chǎng)價(jià)值

它的廣告不再被討厭

而是快樂(lè)、認(rèn)同和希望

這也是為什么

越來(lái)越多品牌廣告

冠名體育賽事的主要原因

因?yàn)槠放苾r(jià)值

能夠得到最大的認(rèn)同

為什么在女足世界杯

開(kāi)始前10天

意大利奢侈品牌

要選擇和中國(guó)女足合作？

因?yàn)樗旎匦蜗?/p>

彌補(bǔ)“塌房”的明星代言人

所導(dǎo)致的品牌傷害

話又說(shuō)回來(lái)

靠冠名體育賽事

就能解決所有問(wèn)題嗎？

當(dāng)然不行

之前的許家印

還是足球俱樂(lè)部的背后老大呢

還不是照樣破產(chǎn)？

如果主業(yè)不行

拼命營(yíng)銷

不僅救不了品牌

還可能會(huì)害了品牌

只是虛假繁榮

就拿這次女足世界杯的贊助商之一

雅迪電動(dòng)車來(lái)講吧

從2018年到目前

已經(jīng)贊助了三次世界杯

表面看

公司的營(yíng)收是多了

但仔細(xì)看

銷售成本也是暴漲

2020年雅迪的銷售成本

還只有162億多

但是到了2022年

直接增加到了254億

銷售成本增加幅度超過(guò)50%

如果再去深挖

你還會(huì)發(fā)現(xiàn)雅迪公司

營(yíng)收的增長(zhǎng)靠的還是漲價(jià)

一臺(tái)電動(dòng)踏板車

2021年平均才賣1662

2022年就漲到了1816

漲幅接近10%

電動(dòng)自行車

2021年平均才1265一輛

結(jié)果到了2022年

直接漲到了1429一輛

漲幅13%

這說(shuō)明什么？

羊毛出在羊身上

雅迪贊助體育賽事的錢

都是咱消費(fèi)者在買單

漲價(jià)也正常

只要物有所值

但雅迪這些年的產(chǎn)品呢？

打著高端的旗號(hào)

質(zhì)量投訴卻是一抓一大把

在某貓投訴平臺(tái)

最近就有2400多起

電動(dòng)車爆炸的、尾燈故障的

新車一周就出問(wèn)題的

各種關(guān)于質(zhì)量和服務(wù)的投訴都有

合著雅迪這些年的高端化

難道只是把價(jià)格賣得更高了而已

很多品牌啊

懂得欣賞中國(guó)女足的價(jià)值

卻看不懂中國(guó)女足的內(nèi)涵

中國(guó)女足能獲得認(rèn)同和成功

是用踏實(shí)的成績(jī)贏來(lái)的

反觀男足以前是關(guān)注度高

但踢球不行啊只能被罵

這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣的

產(chǎn)品質(zhì)量是肉體

品牌只是靈魂

脫離品質(zhì)的品牌

那就成了孤魂野鬼

必須兩手都硬才行

做企業(yè)的

多學(xué)女足

少學(xué)男足啊