早上8點(diǎn)多開門營業(yè)，凌晨近三點(diǎn)最后一場電影結(jié)束，每天接待數(shù)千觀眾，忙到幾乎沒有吃飯喝水的時(shí)間……這是去年國慶檔期間鄭州某家院線工作人員的日常。而這種“累并快樂著”的“甜蜜煩惱”今年沒有出現(xiàn)——截至10月7日23時(shí)59分，2022年國慶檔總票房為14.9億，遠(yuǎn)低于2021年國慶檔票房的43.8億，創(chuàng)下2014年以來最低成績。而相較于去年河南國慶檔的1.89億，今年8000多萬的票房成績也縮水了一半多。同樣，今年國慶檔的一枝獨(dú)秀《萬里歸途》上映8天的成績?yōu)?.89億，遠(yuǎn)低于去年《長津湖》上映8天超34億的成績。相對于去年國慶單片救市的那劑“強(qiáng)心針”，今年的票房冠軍顯得有些“孤掌難鳴”。大象新聞記者采訪了多位院線負(fù)責(zé)人和業(yè)內(nèi)人士，他們也分析了今年票房遇冷的多重原因。但不管是突然定檔還是臨時(shí)撤檔，歸根到底觀眾還是需要好片子，要知道，優(yōu)質(zhì)好片才是可以真正調(diào)動觀眾熱情的“密碼”。

《萬里歸途》一支獨(dú)秀，國慶檔整體票房遠(yuǎn)低往年

今年國慶檔，共有七部新片上映，有張譯、王俊凱、殷桃等人主演的《萬里歸途》，李冰冰、馮紹峰、林永健等人主演的《平凡英雄》，劉燁、韓雪、林永健、張國強(qiáng)等人主演的《鋼鐵意志》，以及甄子丹領(lǐng)銜主演并監(jiān)制的《搜救》，除了這四部真人電影，還有《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》、《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》三部動畫片。

從題材上看，四部真人電影多是主旋律，但題材上各自有突破和亮點(diǎn)。有院線負(fù)責(zé)人提到，這幾部真人電影題材上還是挺有看點(diǎn)的，像《萬里歸途》雖然是撤僑題材，但卻第一次將鏡頭對準(zhǔn)了中國外交官們，“影片的敘事功底和演員的表演，都相當(dāng)出色。而且相比以往電影中的主角，這部片子的主人公光環(huán)更少，人性刻畫更貼近普通人，他們在回家路上迸發(fā)出的勇氣和擔(dān)當(dāng)，就更真實(shí)感人，更能引發(fā)觀眾的共鳴”。

此外，像電影《平凡英雄》 是繼《中國機(jī)長》、《烈火英雄》之后的又一部“英雄系列”電影，聚焦普通人的英雄大片，還原了新疆?dāng)啾勰泻⒈怀晒仍捏@心動魄的故事，這種展現(xiàn)各行各業(yè)工作者的敬業(yè)與大愛也令人感動；《鋼鐵意志》是改編自真實(shí)事件，首次通過大銀幕講述解放初期鞍鋼恢復(fù)生產(chǎn)的艱辛歷程，這種回溯老一輩鞍鋼工人艱苦奮斗的崢嶸歲月，也會喚起觀眾的集體記憶；而電影《搜救》講述的是搜救警察及雪域搜救隊(duì)不離不棄創(chuàng)造生命奇跡的故事，在看似災(zāi)難類型的商業(yè)片背后，是舍命救子的深沉父愛。

“這四部影片都充滿濃濃的家國情懷，而且主角都是來自各行各業(yè)的平凡人物，按說應(yīng)該可以引發(fā)觀眾共鳴，但事實(shí)上并沒有?！鄙嫌车谝惶欤瑤撞坑捌钠狈烤屠_了差距?！度f里歸途》和《平凡英雄》首日排片不相上下，這位院線經(jīng)理也提到，他們一開始對這兩部片也都抱有期待，上映首日排片都在20%左右，但當(dāng)天票房差距懸殊，前者上映首日將近6000萬票房，后者只有1400多萬。所以從第二天起，院線就對兩部片子的排片進(jìn)行了調(diào)整。“《萬里歸途》的排片一路從20%左右，調(diào)整到35%、40%，一度超過44%?！睆臄?shù)據(jù)上看，不管是排片還是上座率，《萬里歸途》都是“一騎絕塵”，而國慶檔票房亞軍《平凡英雄》只有1.26億，排在第三位的《鋼鐵意志》票房是6100多萬元。10月3日上映的《搜救》，五天只有1300多萬的票房，排片更是只有3.5%。

此外，幾部動畫片中，《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》相對表現(xiàn)優(yōu)秀，位列票房總榜第四名，上映七天，票房超過6000萬。而《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》的國慶票房也都超過2200萬元?？梢钥吹?，這次的國慶檔中，《萬里歸途》可謂是一枝獨(dú)秀，在票房上幾乎是斷層領(lǐng)跑，從上映第二天起，排片、票房都牢牢鎖定冠軍地位，而這個(gè)國慶檔六成以上的票房也都是它貢獻(xiàn)的。只是，讓人遺憾的是，今年的國慶檔，不管是真人電影，還是動畫片都沒有出現(xiàn)振奮人心的“爆款”，整體票房成績更是遠(yuǎn)低于往年，交出了八年來最差成績單。

一部大片孤掌難鳴，國慶檔遇冷原因多重

從這幾年的國慶票房成績來看，主旋律大片的票房幾乎都是總票房的大頭。多位本地院線的電影人也提到，經(jīng)過這幾年的市場培育，不管是票房還是觀眾的觀感，都顯示出，國慶檔的主旋律影片已逐漸成為大家觀影的主流趨勢。對于影城來說，國慶檔也是他們最重視的檔期之一，“我們每年都很注重國慶氛圍的布置和打造”，有院線的負(fù)責(zé)人提到，他們影城每年都會設(shè)置與國慶主題相關(guān)的“打卡墻”，還會給影迷發(fā)放小紅旗以及貼畫等小禮品，增加歡度國慶的氛圍。

“疫情之后，觀影成為很多沒有出游計(jì)劃市民的首選，再加上在國慶的氛圍中，體現(xiàn)家國情懷的主旋律大片確實(shí)最能和觀眾們產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，這也是新型的合家歡影片，很適合全家?guī)状艘黄鹩^看。只要影片質(zhì)量過硬，票房都不會差?！比欢衲甑膸撞恐餍捎捌某煽儏s不甚理想，在這位院線負(fù)責(zé)人看來，一方面還是缺少大體量的頭部影片，往年的國慶檔幾乎都有兩至三部頭部影片同時(shí)上映。去年，有《長津湖》和《我和我的父輩》等多部大片一起攪熱大盤，而且前期宣傳時(shí)間比較長，調(diào)足了觀眾的熱情，但今年只靠《萬里歸途》這樣中等體量影片有些“孤掌難鳴，也很難撐起國慶檔四五十億體量的市場”。而且這幾部新片的總體關(guān)注度都不如往年的“主打影片”，很難出現(xiàn)像《戰(zhàn)狼2》、《長津湖》、《紅海行動》等這種爆款主旋律影片。

另外，今年國慶檔的類型比較單一。像2016年的國慶檔，有《湄公河行動》、《從你的全世界路過》、《爵跡》、《王牌逗王牌》等不同類型的影片；2017年的《羞羞的鐵拳》、《追龍》、《英倫對決》、《縫紉機(jī)樂隊(duì)》、《空天獵》，集齊了喜劇、動作、劇情、港片；2018年也有《無雙》、《影》、《李茶的姑媽》、《找到你》、《胖子行動隊(duì)》等不同類型和體量的影片可供選擇，2019年，更是有《攀登者》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等十多部新片上映。包括2020年，疫情之后的國慶檔，除了《我和我的家鄉(xiāng)》之外，有《一點(diǎn)就到家》這樣中等體量的青春喜劇片，還有拿下十幾億票房的動畫片《姜子牙》，以及《急先鋒》這樣的動作片，類型結(jié)構(gòu)很豐富。去年，雖然類型也比較單一，但至少還有一個(gè)口碑不錯(cuò)的青春片《五個(gè)撲水的少年》可供選擇。

但今年的國慶檔新片，除了幾部主旋律和動畫片，“清粥小菜”完全沒有。特別是中國觀眾最愛的喜劇片也少見的缺位，這就難以滿足觀眾在國慶長假的觀影需求?！爸袊^眾很‘吃’喜劇，特別是在節(jié)假日這樣的檔期，合家歡或者喜劇類更受歡迎”。這一點(diǎn)，從票房表現(xiàn)也可以看出來，10月2日，上映24天的喜劇片《哥，你好》就成為日票房第三名，而沈騰和馬麗的《獨(dú)行月球》已上映兩個(gè)多月，依然占有一席之地。

此外，今年多部影片的突然定檔和臨時(shí)撤檔也讓院線措手不及，影響宣傳也定會影響票房成績。一位連鎖院線的負(fù)責(zé)人提到，今年國慶檔7部新片中，《萬里歸途》和《平凡英雄》等幾部影片都是9月23日才官宣定檔，而《搜救》更是9月27日才突然空降國慶檔，“只有《我是霸王龍》和《新灰姑娘2》兩部小體量動畫片定檔較早，這也給我們的宣傳工作造成不利”。當(dāng)然，更讓院線失望的是，《長空之王》突然在上映前三天宣布撤檔，“這部電影在之前預(yù)售票房和排片中都是最高的，是第二名的兩三倍，如果它不撤檔，相信今年國慶檔成績肯定會更好?！苯拥匠窓n通知，他們也是手忙腳亂地配合退票，做觀眾的解釋工作，還要緊急調(diào)整影片排片結(jié)構(gòu)，“像臨時(shí)上檔的影片宣傳物料也完全來不及準(zhǔn)備，別說物料，有的地區(qū)到片子上映當(dāng)天還收不到盤?！?/p>

備受期待的影片突然撤檔，臨時(shí)上檔的卻沒有來得及展開營銷和宣發(fā)，也就無法產(chǎn)生話題和流量。有觀眾就提到，這幾部影片的陣容還不錯(cuò)，但像《平凡英雄》他是去電影院看《萬里歸途》才知道有部電影……這種種原因，勢必都影響到票房以及觀眾的熱情。

市場真正回暖，需要影片“百花齊放”

一般來說，每年的國慶檔票房幾乎占整個(gè)十月票房的三四成左右，國慶節(jié)后一直到整個(gè)11月，將進(jìn)入一個(gè)小淡季。只是，今年最重要的檔期之一表現(xiàn)如此不理想，讓一些喜歡電影的觀眾有些悲觀。影迷陳陳提到，電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且画h(huán)扣一環(huán)，“如果票房不好，就沒有資本冒險(xiǎn)投資拍大片，而優(yōu)質(zhì)大片缺位，院線就更難紅火起來”，一旦形成惡性循環(huán)后，沒有好片，他們也就沒有走進(jìn)電影院的動力了。

這其實(shí)也是院線工作人員比較擔(dān)憂的，“觀眾進(jìn)電影院的觀影習(xí)慣是需要優(yōu)質(zhì)好片來培養(yǎng)的”。包括重大檔期的影片類型布局，也需要進(jìn)行調(diào)整，有業(yè)內(nèi)電影人提到，從往年的國慶檔來看，影片類型多是提前規(guī)劃好的，有的影片甚至要提前幾年進(jìn)行籌備，而整個(gè)檔期在題材、類型、風(fēng)格上也會進(jìn)行差異化布局，“但這兩年因?yàn)橐咔榈确N種原因，很多片子臨時(shí)改檔期的情況比較多見，也打亂了上映節(jié)奏。”在他看來，在未來的重要檔期中，電影還是要盡可能的多樣化，百花齊放，盡量滿足不同層次、不同年齡、不同地域觀眾的觀影需求。

事實(shí)上，對于電影行業(yè)來說，讓觀眾走進(jìn)影院，最有吸引力的依然是好電影，院線人也需要一部爆款影片來振奮信心。但目前來看，這個(gè)“小淡季”中幾乎沒有大體量的新片上映，下一個(gè)可以期待的是將要來臨的賀歲檔。這位電影人提到，接下來除了《阿凡達(dá)2：水之道》可以期待外，還有梁朝偉、王一博主演的《無名》、成龍的《龍馬精神》等新片可以期待?！爱?dāng)然，不排除‘小淡季’中會有好片子臨時(shí)上映，為了拉動市場，相關(guān)部門可能會安排大片提前定檔來‘救市’?！逼鋵?shí)，未來市場是否能回暖，觀眾的觀影熱情是否可以回歸，除了與疫情控制等方面有關(guān)外，更重要的還在于市場能否持續(xù)不斷地提供優(yōu)秀新片，如果今年賀歲檔可以提供幾部類型豐富的優(yōu)質(zhì)新片，或許可以為今年的電影票房添一把“柴”。

記者 吳凈凈