隨著暑假的到來，家長們?yōu)榱素S富孩子們的假期生活，也為了讓孩子們的假期過得更有意義，親子閱讀、親子烘焙、親子研學(xué)旅游等系列親子活動(dòng)不斷升溫，親子活動(dòng)相關(guān)服務(wù)需求旺盛，其中親子研學(xué)旅游熱度暴漲，成為這個(gè)暑期國內(nèi)熱門的出游主題，親子服務(wù)行業(yè)將迎來新一輪的消費(fèi)增長。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年中國研學(xué)游市場整體發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)配套迅速形成，至2023年，全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，研學(xué)企業(yè)30000多家，科普教育、文博院館、紅色游學(xué)、文化遺址類研學(xué)路線很受歡迎。2023年中國研學(xué)游市場銷售規(guī)模有望達(dá)1469億元，同比增長61.6%，預(yù)計(jì)至2026年，中國研學(xué)游整體市場規(guī)模將達(dá)2422億元。

　　為客觀反映中國消費(fèi)者對(duì)親子服務(wù)及親子研學(xué)旅行需求，艾媒智庫聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開展主題為“中國親子服務(wù)行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研”的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好地幫助人們了解我國消費(fèi)者對(duì)親子服務(wù)行業(yè)及親子研學(xué)旅行的消費(fèi)需求與市場趨勢。本次調(diào)查中，47.63%的受訪者家庭中有6-12歲的兒童，42.01%的受訪者家庭中有3-6歲的幼兒，12.81%和12.66%的受訪者家庭中有0-3歲的嬰兒和12-18歲的青少年。其中，家庭養(yǎng)育結(jié)構(gòu)模式為獨(dú)生家庭的受訪者占63.60%，二孩家庭占33.09%，三孩及以上家庭占3.31%。

　　1. 消費(fèi)觀念“代際轉(zhuǎn)變”，親子服務(wù)行業(yè)迎來新契機(jī)

　　近幾年，我國居民人均可支配收入不斷提高，消費(fèi)需求也更加趨向多元，以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育的年齡，消費(fèi)觀念也在面臨著“代際轉(zhuǎn)變”，新一代的父母對(duì)母嬰及親子市場的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)57507億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)76299億元。親子服務(wù)作為母嬰市場延伸出來的一種新型服務(wù)產(chǎn)品形式，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大為親子服務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。

　　隨著親子消費(fèi)主力軍的代際轉(zhuǎn)換與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，親子教育在現(xiàn)代父母的育兒認(rèn)知中占據(jù)著重要的地位。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，98%以上的父母認(rèn)同親子教育的重要性。親子教育不僅僅是關(guān)注傳統(tǒng)的知識(shí)與技能的成長，更多的是通過父母與孩子間的良性互動(dòng)來培養(yǎng)孩子的行為性格，增進(jìn)與孩子的感情和聯(lián)系，促進(jìn)孩子身心健康發(fā)展，是每個(gè)家庭都需要學(xué)習(xí)的教育方式。

　　以孩子的角度來看，他們?cè)诔砷L期間最需要的是父母的關(guān)愛與陪伴，需要“面對(duì)面”的親情互動(dòng)。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，工作日期間，無論是父親還是母親，陪伴孩子的時(shí)間都主要集中在2-6個(gè)小時(shí)；周末期間，56.7%的父親陪伴孩子的日均時(shí)間在6小時(shí)以上，69.6%的母親陪伴孩子的時(shí)間在6小時(shí)以上。相較于金錢的付出，家長們對(duì)孩子的時(shí)間付出也是不可忽視的，所有的親子教育與親子活動(dòng)都建立在親子陪伴的基礎(chǔ)之上，培養(yǎng)個(gè)人的親子陪伴意識(shí)是現(xiàn)代家庭教育成功的前提和基礎(chǔ)。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后將成為新一代親子消費(fèi)的主力軍，年輕一代的父母相較于上一代來說，愿意付出更多的時(shí)間和金錢，更加重視親子陪伴，以往“以孩子為中心”的消費(fèi)觀念正逐步向與孩子玩在一起、學(xué)在一起的方向轉(zhuǎn)變。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國父母與孩子共同參與過的親子活動(dòng)最多的是親子閱讀，占比為71.08%，其次是親子運(yùn)動(dòng)會(huì)（52.66%）、親子游戲（49.35%）、親子烘焙（41.44%）、親子演出（40.14%）和親子研學(xué)旅行（27.77%），中國消費(fèi)者對(duì)親子服務(wù)的需求愈加多樣化。

　　隨著國家三胎政策的推行與鼓勵(lì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的系列政策推出，親子服務(wù)作為新興行業(yè)，正面臨著多方面契機(jī)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，自2015年美團(tuán)成立親子事業(yè)部開始，平臺(tái)收錄的親子類目服務(wù)商家從北上廣深等一線城市擴(kuò)張至全國三、四線城市，親子類目商戶數(shù)量已超60萬家，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)親子頻道月訪問用戶超過1000萬，親子產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，潛在市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

　　2. 親子研學(xué)游形式多樣化，年輕一代主打“高質(zhì)量陪伴”

　　家庭教育的第一課堂在家庭，第二課堂則在旅途，“行萬里路”和“讀萬卷書”同樣重要。每年寒暑假都是旅行旺季，iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年超九成的消費(fèi)者在暑期有出游意愿，暑期旅游方式偏好TOP3為休閑游（56.42%）、家庭游（55.05%）和親子游（45.07%），研學(xué)旅行作為能同時(shí)兼顧孩子和家長的旅行產(chǎn)品，尤其受到家庭游和親子游消費(fèi)者的歡迎。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長4倍，各旅行平臺(tái)也推出了一系列“研學(xué)敦煌6日游”、“知書達(dá)理特色親子營——昆明大理麗江6日游”等研學(xué)游產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

　　由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，參與親子研學(xué)旅行的消費(fèi)者主要集中在一二線城市以及22-40歲的年輕父母中。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與孩子共同參與過親子研學(xué)旅游的消費(fèi)者中，22-40歲占比最多，為88.6%，其次為41-50歲（9.8%）與51歲以上（1.6%）；在地區(qū)分布上，超四成的消費(fèi)者常住地區(qū)為一線城市，其次為新一線（22.3%）及二線城市（20.7%）。親子研學(xué)旅行的消費(fèi)主體呈現(xiàn)出以一二線城市的年輕家庭為主導(dǎo)的消費(fèi)趨勢，年輕一代的父母更重視“親子高質(zhì)量陪伴”，他們?cè)陉P(guān)注孩子游玩體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)注重親子消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)于自己體驗(yàn)感受的價(jià)值。

　　針對(duì)家長們不同的需求，各旅行社及相關(guān)機(jī)構(gòu)推出了各種各樣的旅行路線。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國親子研學(xué)旅行消費(fèi)者參與的活動(dòng)類型次數(shù)最多的是野外生存能力訓(xùn)練，占比為70.89%，其次是基本生存能力訓(xùn)練（67.32%）、紅色革命文化課堂（60.10%）與歷史文化課堂（60.10%）。面對(duì)市場上眾多旅行產(chǎn)品，生存能力訓(xùn)練相關(guān)的研學(xué)旅行是家長們的第一選擇，循跡訪古、紅色旅游等主題也受到消費(fèi)者的青睞。

　　研學(xué)游產(chǎn)品核心在于“研學(xué)”和“旅游”的平衡，寓教于游、寓教于樂是親子研學(xué)旅行的最終目標(biāo)。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，分別有83.42%與78.24%的家長們希望孩子通過研學(xué)能夠得到生活技能、自理自立能力的提升，其次能夠增長見識(shí)（62.18%）、提高合作能力（59.59%）以及學(xué)到課外知識(shí)（44.56%）。

　　3. “研學(xué)+”模式引領(lǐng)新風(fēng)尚，暑期檔旅行帶動(dòng)鄉(xiāng)村熱

　　近日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，早在4、5月份，深圳一家研學(xué)機(jī)構(gòu)的代表性暑期研學(xué)親子游項(xiàng)目就已經(jīng)被搶購一空。同程旅行最新的《2023暑期出行前瞻報(bào)告》顯示，2023年暑期親子游迎來全面復(fù)蘇，暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比（含1~17歲未成年旅客的訂單比例）均將超過 2019 年同期。攜程統(tǒng)計(jì)顯示，暑期游研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期。

　　寒暑假作為親子游的高峰期，研學(xué)旅行也是家長們假期旅游出行計(jì)劃的不二之選。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.01%的消費(fèi)者希望能在寒暑假期間進(jìn)行親子研學(xué)旅游，26.42%的消費(fèi)者選擇周末，其次為節(jié)假日（19.17%），大部分家長更傾向于根據(jù)孩子的假期來選擇親子研學(xué)旅游活動(dòng)的時(shí)間。

　　受家長們工作假期時(shí)長的影響，高鐵游、自駕游、周邊游等活動(dòng)成為了親子游的熱門旅行模式。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，親子研學(xué)旅行消費(fèi)者活動(dòng)目的地的首要選擇是省內(nèi)，占比為44.04%，其次是市內(nèi)（34.20%）和跨?。?9.17%）。對(duì)于市內(nèi)及省內(nèi)的親子研學(xué)旅行，無論是參加旅行社的小團(tuán)旅行還是自己定制個(gè)性化的出游計(jì)劃，“研學(xué)+”模式都可以滿足各種各樣的出游需求，如“研學(xué)+動(dòng)物園”、“研學(xué)+博物館”、“研學(xué)+鄉(xiāng)村”、“研學(xué)+露營”等。

　　“研學(xué)+”與“露營+”結(jié)合的多維度的創(chuàng)新活動(dòng)形式，給旅行者提供了更多的選擇，讓孩子可以更好地感受大自然，感受炎熱、寒冷、雨露、風(fēng)雪，與花鳥蟲魚對(duì)話，與樹木青草親近。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

　　今年暑期旅游市場創(chuàng)新亮點(diǎn)源源不斷，許多學(xué)生選擇“跟著書本去旅行”，“課本游”、“文化游”讓孩子們實(shí)地感受到課本中的文化背景和歷史典故。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，父母期望孩子參與的親子研學(xué)活動(dòng)類型TOP3分別為文化歷史研學(xué)（75.65%）、自然景觀探索（68.91%）與動(dòng)物探險(xiǎn)研學(xué)（64.25%）。

　　近年來，學(xué)校研學(xué)旅行與教育實(shí)踐主題的結(jié)合，促進(jìn)了“研學(xué)+文化”“旅游+教育”的融合發(fā)展，推動(dòng)著研學(xué)教育與鄉(xiāng)村振興同頻共振。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的城市為旅游市場迅速崛起等因素的驅(qū)動(dòng)下，城市近郊、市內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)，鄉(xiāng)村文化旅游、民俗文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游將成為發(fā)展趨勢。

　　2022年，研學(xué)旅行相關(guān)利好政策層出不窮，國務(wù)院先后出臺(tái)了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》、《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策，明確提出各旅游行業(yè)需推動(dòng)研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)展，為中小學(xué)生組織研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)提供必要保障及支持。

　　無論是教育部門倡導(dǎo)的狹義上的中小學(xué)生研學(xué)旅行還是文旅部門倡導(dǎo)的泛研學(xué)旅行，都持續(xù)火熱，“研學(xué)+”涉及領(lǐng)域不斷延展。但市場火爆的同時(shí)，也需做好產(chǎn)業(yè)升級(jí)，注重教育性和實(shí)踐性，避免研學(xué)旅行產(chǎn)品同質(zhì)化，以打造適合全域、全季、全年齡的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)。

　　部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點(diǎn)內(nèi)容來自艾媒咨詢過往發(fā)布研究報(bào)告與調(diào)研數(shù)據(jù)集，涉及報(bào)告與數(shù)據(jù)集名稱如下：

　　《中國消費(fèi)者暑假旅游出行調(diào)查數(shù)據(jù)》

　　《艾媒咨詢｜2022年中國母嬰群體消費(fèi)決策洞察研究報(bào)告》

　　《艾媒咨詢｜2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》

　　《艾媒咨詢 | 2023-2024年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告》