"低至1.3折的波司登羽絨服，銷(xiāo)量同比漲幅高達(dá)3倍。"

作者：蘇打

編輯：tuya

公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，今年11.11，唯品會(huì)貫徹優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化的原則，消費(fèi)者無(wú)需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠，諸多大牌商品在三折基礎(chǔ)上仍有優(yōu)惠。

唯品會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，規(guī)則的簡(jiǎn)化帶動(dòng)了銷(xiāo)量爆發(fā)。

以秋冬服飾為例，低至1.3折的波司登羽絨服，激發(fā)了用戶的消費(fèi)熱情，11.11開(kāi)售1小時(shí)，波司登銷(xiāo)量同比漲幅高達(dá)3倍。

10月31日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11特賣(mài)狂歡節(jié)限量爆款活動(dòng)開(kāi)啟1小時(shí)后，保暖服飾、運(yùn)動(dòng)穿搭、美妝護(hù)膚、家居家電、黃金珠寶等品類(lèi)銷(xiāo)量勁增，多個(gè)細(xì)分品類(lèi)出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，斐樂(lè)、巴拉巴拉、歐萊雅、薇諾娜、回力等頭部品牌迎來(lái)爆發(fā)。

同時(shí)，國(guó)貨品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，成為今年11.11的一大亮點(diǎn)。

開(kāi)售1小時(shí)，國(guó)內(nèi)知名品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌方面，鴻星爾克的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)142%，回力的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)45%。美妝品牌中，玉蘭油OLAY銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)81%，百雀羚銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)52%，歐詩(shī)漫銷(xiāo)量同比上漲63%。

同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)迎來(lái)新銷(xiāo)售高潮。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，特賣(mài)狂歡節(jié)開(kāi)售1小時(shí)，帳篷銷(xiāo)量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷(xiāo)量同比猛增6倍以上，增幅創(chuàng)下新高。同時(shí)運(yùn)動(dòng)穿搭也迎來(lái)爆發(fā)期，唯品會(huì)上，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)104%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)87%。

另外，母嬰用品、親子用品亦成為消費(fèi)者最青睞的品類(lèi)之一。據(jù)唯品會(huì)透露，母嬰用品頭部品牌Babycare銷(xiāo)量同比上漲130%；親子褲裝、親子鞋銷(xiāo)量同比漲幅均在170%以上。

值得注意的是，今年特賣(mài)狂歡節(jié)中，“95后”成為最活躍的用戶群體之一。悅己消費(fèi)逐漸成為年輕人的消費(fèi)潮流。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“95后”所購(gòu)買(mǎi)潔面、日霜、面部精華的數(shù)量同比增長(zhǎng)50%以上。黃金也吸引著95后的關(guān)注，周生生一小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量同比翻倍。此外，小家電也成為95后的選擇，雅萌ACE 美容儀限量定制禮盒買(mǎi)1享12，吸引了大量年輕人的關(guān)注，開(kāi)售僅1小時(shí)，雅萌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7倍。

不僅如此，在小家電、廚具等方面保持領(lǐng)先的頭部品牌蘇泊爾針對(duì)年輕消費(fèi)者推出的“小白鍋系列”和“麥飯石系列”，也成為備受關(guān)注的爆款產(chǎn)品。

據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，11.11活動(dòng)將持續(xù)至11月14日早10點(diǎn)?！?1.11開(kāi)幕盛典”將從10月31日晚8點(diǎn)持續(xù)至11月4日早10點(diǎn)，并將伴隨品類(lèi)輪動(dòng)期、高潮期等促銷(xiāo)節(jié)奏，相繼推出限量爆款、超級(jí)品類(lèi)盛典、品類(lèi)日、萬(wàn)物來(lái)潮、超級(jí)品牌盛典等活動(dòng)。