文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令說（xiangling0815）

我們到底需要一款什么樣的耳機？

這個問題伴隨首款耳機的誕生已經(jīng)被追問了100多年，至今仍沒人能給出答案。隨著歷史的車輪滾滾向前，不同時代賦予了耳機不同的需求與意義，從最初由一個金屬弧形連接兩個耳罩的“怪物”，到現(xiàn)在耳機可以躲進耳朵里、頭發(fā)后；從最初10斤重的大塊頭，到現(xiàn)在重量僅為幾克。

但顯然如今也并不是耳機發(fā)展的終點，它還會不斷“進化”。那么當前我們又需要一款什么樣的耳機呢？行業(yè)正在逐漸給出答案。

不止“內(nèi)卷”，耳機也要“燥起來”

“內(nèi)卷”似乎不再只是一種現(xiàn)象，一種趨勢，而是一種“文化”。從個人到企業(yè)再至行業(yè)，所有人都在逐漸習(xí)以為常。但內(nèi)卷的出現(xiàn)其實并不是一時半會的事，甚至于它已經(jīng)伴隨我們很長時間，例如耳機產(chǎn)品的內(nèi)卷便是一直在持續(xù)。

自1910年世界第一款現(xiàn)代風(fēng)格的耳機誕生后，如何使耳機更受用戶青睞的“斗爭”就從未停止過，甚至于1937年第一款面向大眾市場的動圈耳機開始出售時，就配備了“浮夸”的包裝。

1966年耳機產(chǎn)品走向了明星代言之路；1968年森海塞爾推出世界第一個開放式耳機hd414；1979年，隨著索尼第一代wlkman面世，耳機現(xiàn)代時尚化由此拉開序幕；1980年各種耳塞和入耳式耳機開始流行；1995年森海塞爾推出第一個RF無線耳機系統(tǒng)RS5；1998年，森海塞爾推出世界第一個入耳式無線耳機；2000年，bose成為第一家將降噪耳機推廣至全球的公司；2012年森海塞爾發(fā)布MX985，業(yè)內(nèi)稱其為“平頭塞之王”；最后便是2016年9月8日，蘋果首次推出真無線耳機Apple AirPods。

由此可見“內(nèi)卷”也并非是一無是處，至少在推動產(chǎn)品革新的過程中，還是有其價值的。當前市場早已成為真無線耳機的天下，據(jù)Canalys最新發(fā)布的報告指出，2021年第二季度，全球真無線耳機市場仍然是意料之中的火爆場面，銷量達到5830萬只的市場規(guī)模，較去年同期增長6.4%。

百年時間耳機這個“小玩意”一直都是各大品牌眼中的“大生意”，但問題也出在這里，從蘋果將那根線扯掉以后，再來看真無線耳機的發(fā)展，產(chǎn)品進程變得尤為緩慢，多年來一直在研究的都是“不斷地提升航短、不斷地解決斷聯(lián)、不斷地提升音質(zhì)、不斷地宣傳降噪”，似乎耳機產(chǎn)品已經(jīng)沒有了其他問題。這其實代表的是技術(shù)瓶頸上限到頂了，各個品牌的產(chǎn)品都在走向趨同，為了保持市場地位不得不保持“內(nèi)卷”，甚至于開始了價格戰(zhàn)。

從上面耳機產(chǎn)品的發(fā)展歷程也能看到，“森海塞爾”這個品牌對于耳機產(chǎn)品發(fā)展所起到的作用，也能預(yù)想到其本身在行業(yè)中的地位，但就是這么一家耳機巨頭在今年宣布出售其消費類產(chǎn)品業(yè)務(wù)，退出消費類產(chǎn)品的研發(fā)。產(chǎn)品銷量不好，肯定是一方面原因，畢竟被蘋果這個“外行人”亂拳打死的也不止森海塞爾一個老師傅了。然而森海塞爾的一番話也很有嚼頭，“盡管當前全球市場充滿活力，但競爭壓力過于激烈?！毖韵轮饩褪恰澳銈兙戆?，我不玩了”。

耳機產(chǎn)品真的需要這么卷嗎？個性化時代，找準用戶需求的痛點或許才是關(guān)鍵。

ROttKRON樂曠打破常規(guī)，用別具匠心觸碰用戶G點

現(xiàn)階段，其實包括華為在內(nèi)的一種玩家也在嘗試跳出耳機內(nèi)卷，不再去扣技術(shù)細節(jié)，大膽走向了顏值個性化方向，要說其中最具個性的當屬ROttKRON樂曠。

上面有說到，在1937耳機銷售時就習(xí)慣性的開始配備“浮夸”的包裝，這個傳承延續(xù)至今，在真無線耳機上的體現(xiàn)就是耳機盒。隨便在購物網(wǎng)站上一搜五花八門的耳機盒應(yīng)接不暇，價格從幾十到幾百不等。

大量品牌方也開始跟風(fēng)在盒子上做文章，包括市場知名的幾大品牌，都開始在用設(shè)計填充充電盒，企圖以圖案的形式來定調(diào)自己的品牌性格以及彰顯自己懂得用戶個性。形式上有免費刻字、改變外觀、改變顏色。然而打開后，里面的耳機不是白的千篇一律，就是黑得如出一轍。有不少消費者也在疑惑“為什么老是在盒子上做文章？“”耳機拿出來盒子就直接放兜里了，再好看有什么用？“”是戴盒子在耳朵上嗎？拋開盒子配色，幾個牌子的耳機放一起我都會認錯?！?/p>

不得不說，ROttKRON樂曠在這方面是真的理解用戶，包裝固然重要，但本質(zhì)還應(yīng)該是耳機本身。

也許還有人對于ROttKRON樂曠不太熟悉，它是一個誕生于瑞典，由諾蘭特集團旗下絡(luò)派公司打造的時尚陶瓷耳機品牌，此前就推出了全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無線耳機，包含了北方森林、漾漾初春、西部柔情、霓虹幻彩、極地綠光五大系列。

在黑白當?shù)赖亩鷻C產(chǎn)品時代，ROttKRON樂曠為耳機賦予了一抹艷麗，漸變的色彩，加上別致的造型，愈加貼合了當代年輕人的審美喜好。

外形色彩之外，ROttKRON樂曠還打開了耳機材質(zhì)變革之路。摒棄了此前廠商們一般都使用的塑料材質(zhì)，ROttKRON樂曠出人意料地選擇了陶瓷。

眾所周知，陶瓷文化是我國優(yōu)秀文化的重要組成部分，從隋唐開始逐漸走向世界。陶瓷除了能制作成為精美的工藝品，也能制成于樂器，如“陶塤”、“石磬”、“土鼓”、“瓷甌”、“瓷簫”、“瓷笛”等。

原因正是陶瓷具備優(yōu)秀的聲音傳導(dǎo)性，ROttKRON樂曠將陶瓷制成耳機元件賦予了用戶新的體驗。但是有人會問，陶瓷那么易碎不是噱頭嗎？并且不過是將材質(zhì)換成陶瓷難道很難嗎？此前好像也有類似的陶瓷耳機？

首先，需要了解此陶瓷非彼陶瓷，ROttKRON樂曠采用的并非是普通日用瓷，而是“多晶氧化鋯”，也稱之為特種陶瓷。其具備了高強度、耐摔、熱穩(wěn)定性及親膚性等普通日用瓷所不具備的特性；

其次，也是基于這些特性，不少品牌以其為材料制成了可穿戴產(chǎn)品。特別是手表品牌，尤其鐘愛陶瓷材料，比較著名的香奈兒J12、雷達表、勞力士綠水鬼等，就都使用了陶瓷材料。

然而，這絕不代表將陶瓷打造成產(chǎn)品是件容易的事，至于彩色的陶瓷工藝產(chǎn)品更是鳳毛麟角，此前僅綠水鬼實現(xiàn)了彩色。原因就在于大部分彩色陶瓷中的染色劑在1500攝氏度的高溫燒制過程中會失效，顏色難以控制。

而這恰恰是ROttKRON樂曠的核心技術(shù)所在，其所采用的粉料是由日本東曹提供，而東曹則是釔穩(wěn)定型氧化鋯的發(fā)明者，是全世界占據(jù)絕對領(lǐng)先地位的納米復(fù)合氧化鋯供應(yīng)商，全球的精密陶瓷廠商，絕大部分均使用東曹原粉。

東曹與ROttKRON樂曠一起開發(fā)定制的獨特顏色，才開始制造原粉，再通過ROtt KRON樂曠核心成型粘結(jié)劑配方完成產(chǎn)品定型。走到這一步ROttKRON樂曠已經(jīng)超越了絕大部分競爭對手，然而這還只是個開始。

精密注塑成型又是一道難關(guān)，大量嘗試陶瓷質(zhì)地的品牌都只能將產(chǎn)品公差控制在+/-0.1mm，而這將導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，此前也有某品牌試圖使用陶瓷材料打造智能手表，卻因注射成型的技術(shù)不過關(guān)，無法實現(xiàn)量產(chǎn)。而ROttKRON樂曠則將產(chǎn)品公差控制在了+/-0.05mm，才能繼續(xù)下一步。

這個環(huán)節(jié)就是“脫脂”，即逐步加溫到600度，將胚體中添加的粘結(jié)劑逐步燒除，同時保持胚體形狀尺寸穩(wěn)定；再經(jīng)歷1500攝氏度高溫的燒制，使晶體間開始長出晶鍵，相互致密鏈接，形成穩(wěn)定高密度的多晶結(jié)構(gòu)，這個過程稱之為“燒結(jié)”，最后通過拋光處理形成成品。

可以看到由特種陶瓷材料所完成一件產(chǎn)品的生產(chǎn)是多么不易，且還需要保持量產(chǎn)。正是其所耗費的精力加上時間，才讓每一件陶瓷產(chǎn)品都獨具匠心精神，這也是為什么市場上精密陶瓷產(chǎn)品成本居高不下的原因。

由此也可見ROttKRON樂曠陶瓷色彩系列耳機的技術(shù)底蘊，能與香奈兒、勞力士比肩的技術(shù)工藝，在市場現(xiàn)有耳機產(chǎn)品中還屬獨一份。

此外，選擇陶瓷材質(zhì)也是ROttKRON樂曠出于對耳機音質(zhì)的考量，特種陶瓷擁有極高密度，不會吸聲，不會像塑料耳機有失真，音染，并且特種陶瓷材料還能最大幅度地隔絕外來噪音，對于耳機產(chǎn)品而言音質(zhì)依舊是關(guān)鍵，更善于降噪的陶瓷質(zhì)地能為用戶帶去更加優(yōu)異的聽覺盛宴。

不得不說，ROttKRON樂曠的出現(xiàn)確實重塑了因塑料耳機泛濫而沉悶的市場。

憑借顏值成為領(lǐng)跑者，ROttKRON樂曠是下一個現(xiàn)象級玩家

在外觀顏值上做文章對于耳機產(chǎn)品而言到底屬不屬于“不務(wù)正業(yè)”？外觀成為行業(yè)競爭的焦點，確實說明產(chǎn)品層面的提升陷入了瓶頸，但走顏值化路線卻也是情理之中的事，畢竟真無線耳機本身就具備時尚屬性。

以顏值開路的產(chǎn)品耳機不是第一個，也不會是最后一個。例如此前火爆市場的小家電產(chǎn)品，在幾十上百個品牌中，為何單單一兩個品牌在“宅經(jīng)濟”的背景助力下敲開市場大門？是因為產(chǎn)品技術(shù)水平高？或是產(chǎn)品功能性特別突出？都不是，靠的僅僅是顏值。

他們深深抓住Z世代用戶的喜好，不斷使產(chǎn)品變潮、變時尚、變可愛，特別是在集主動降噪、語音喚醒、多設(shè)備自由切換等功能的產(chǎn)品被干到百元價位時，提升顏值反而是一條通往高端市場的捷徑。

就像在“戴森”橫空出世以前，誰能想到小家電的標簽除了“精致、好用”，還能有“潮玩、炫酷、科技感”？在高端性能的底色之上，戴森將顏值做到極致，成就了獨樹一幟的產(chǎn)品。所以，即便產(chǎn)品動輒三五千的售價，也依然無法阻擋消費者的追捧，成就了一個現(xiàn)象級的家電品牌。

即便是當年的蘋果，為什么能站穩(wěn)高端市場，除了蘋果手機帶領(lǐng)整個手機行業(yè)進入智能機時代，喬幫主對產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計完美主義的極致追求，也起到了決定性作用。使iPhone等一系列產(chǎn)品在極致簡潔外，更讓消費者在打開的過程中產(chǎn)生了愉悅的儀式感。

ROttKRON樂曠憑借全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無線耳機，真正地將耳機帶入了顏值時代，同時還喚醒了消費者，特別是年輕消費者的“耳機顏值”認同。以前他們是沒得選擇，現(xiàn)在ROttKRON樂曠則給予了他們更多選擇的權(quán)利。

原因在于一方面，消費者認同“顏值”即價值，并存在多元個性化需求；另一方面，從外觀顏值著手是產(chǎn)品遭遇邊界效應(yīng)時，最省力也是最有效的突破方式。所以說打造顏值產(chǎn)品相當于是品牌與市場的雙贏。

如今在真無線耳機賽道，ROttKRON樂曠率先踏上了顏值之路，如果全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無線耳機能夠獲得足夠的市場青睞，不難猜測ROttKRON樂曠一定將成為下一個被市場、被行業(yè)追逐的品牌。顏值即正義，耳機也不例外。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。