作為造車新勢(shì)力的扛把子，理想汽車不論是銷量上還是宣傳營(yíng)銷上無(wú)疑都會(huì)引發(fā)輿論關(guān)注，雖然其自誕生起也遭遇了幾次輿論風(fēng)波，但都化險(xiǎn)為夷，并且銷量還節(jié)節(jié)攀升，著實(shí)表現(xiàn)不錯(cuò)。

而近日，理想汽車因起訴一家店名中帶有“理想”的汽車貼膜店（下稱貼膜店）并索賠120萬(wàn)的事情而在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了軒然大波，而這也再次將理想汽車推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)相關(guān)方曝出的民事起訴狀顯示，理想汽車以“侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”為由將臨沂新理想汽車服務(wù)有限公司（理想汽車貼膜工廠的主體）告上法庭，要求對(duì)方停止侵權(quán)，更改企業(yè)名稱，并登報(bào)致歉及賠償。

而貼膜店老板則表示，自己的小名就叫理想，所以開店時(shí)便叫“理想汽車裝飾”，后來(lái)更名為臨沂新理想汽車服務(wù)有限公司，此事經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，有諸多網(wǎng)友質(zhì)疑理想汽車巨額索賠的必要性與合理性。

此后，7月24日，理想汽車法務(wù)部在社交媒體針對(duì)該事件進(jìn)行了說(shuō)明，表示：

一、我們并非因?yàn)槠胀ǖ摹旧虡?biāo)侵權(quán)】而起訴對(duì)方，對(duì)于【理想】一詞的使用在生活中非常廣泛，我們尊重社會(huì)各界合情合理使用，也無(wú)意采取法律手段。
二、我們起訴的原因是該店【冒充理想汽車官方】進(jìn)行銷售、團(tuán)購(gòu)等在內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)，并被當(dāng)?shù)剀囍髋e報(bào)。對(duì)于此類【冒充理想汽車官方】造成消費(fèi)者混淆的行為，我們將堅(jiān)持采取法律手段維權(quán)。

而貼膜店老板也在社交媒體發(fā)表視頻，稱讓理想汽車“亮證據(jù)！講實(shí)話！”。

由是觀之，目前“理想起訴理想”一事仍處于公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理階段，具體誰(shuí)有理在法院未下達(dá)判決前恐怕并不能給出定論。但是對(duì)于此事的影響我們還是可以分析一二。

對(duì)于理想汽車而言，通過起訴該貼膜店并進(jìn)行巨額索賠，確實(shí)會(huì)起到一定的震懾作用，類似的“涉嫌商標(biāo)侵權(quán)”行為能夠得到一定遏制。

但從品牌形象培育和口碑心智的角度來(lái)說(shuō)，理想汽車此舉恐怕得不償失。至少?gòu)哪壳暗木W(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)看，就此事件網(wǎng)友對(duì)理想汽車的評(píng)論并不友善，尤其是向該貼膜店進(jìn)行超百萬(wàn)的索賠額度，更是沒有十分之必要，即使理想汽車贏了官司，恐怕也會(huì)輸了格局。

如果理想汽車正常起訴，將索賠額度降低至一元，或許既能起到維護(hù)自身權(quán)益且以儆效尤的作用，也能贏得不錯(cuò)的口碑。反之則可能受到輿論反噬，從而造成事倍功半的結(jié)果。這種操作對(duì)于后來(lái)者而言，也應(yīng)予以重視。

至于這件事會(huì)如何收?qǐng)觯瑹o(wú)外乎三種結(jié)果，其一是按照正常程序?qū)徖斫K結(jié)，理想汽車或許能夠得到自己想要的法律結(jié)果，但是從輿論上說(shuō)，我認(rèn)為是得不償失的，當(dāng)然如果理想汽車獲勝后宣布放棄索賠，這或許也是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)局；其二則是理想汽車敗訴，那么對(duì)于理想汽車而言就更是劃不來(lái)了；其三則是雙方握手言和，目前來(lái)看這種結(jié)果對(duì)于雙方而言都算是不錯(cuò)的結(jié)局。

寫在最后：

雖然從誕生之初理想汽車就面臨各種爭(zhēng)議，但是從目前的銷量結(jié)果來(lái)看，理想汽車無(wú)疑是發(fā)展的最好的，銷量數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，理想汽車共計(jì)交付新車3.26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)150.1%。今年上半年理想汽車的交付量達(dá)到了13.91萬(wàn)輛，已經(jīng)超過其2022年全年的交付量，同時(shí)在業(yè)績(jī)上也實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，今年一季度利潤(rùn)超9億，相比于仍在虧損的蔚來(lái)、小鵬而言表現(xiàn)更為出色。對(duì)于此次事件的后續(xù)進(jìn)展，我們也將保持關(guān)注。

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