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詳解Naver+Line Webtoon和Kakao+Piccoma的漫畫(huà)收入、投資、角色業(yè)務(wù)等。

關(guān)于韓國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)，三文娛在2020年發(fā)布過(guò)多篇分析：

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• 韓國(guó)漫畫(huà)巨頭如何做投資布局？KakaoPage投了13家

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最近，韓漫排名前列的兩大集團(tuán)Naver（Naver Webtoon + Line Webtoon 等）和Kakao（Daum Webtoon + Kakao Page + Piccoma等）都發(fā)布了2020年度業(yè)績(jī)，我們來(lái)看看最新的數(shù)字。

作為無(wú)接觸文化最大的受益者，兩家互聯(lián)網(wǎng)公司皆在2020年收獲了歷史最高的成績(jī)2020年，Kakao年銷(xiāo)售額首超4兆韓元，Naver超5兆韓元。

韓國(guó)漫畫(huà)兩巨頭的2020年業(yè)績(jī)

下文，三文娛將先從Naver和Kakao兩家公司的營(yíng)收、漫畫(huà)APP收入、漫畫(huà)領(lǐng)域投資、角色業(yè)務(wù)、網(wǎng)文出海等六個(gè)角度，做數(shù)據(jù)解讀。

1、公司營(yíng)收

2020年，反復(fù)無(wú)常的疫情令韓國(guó)的實(shí)體業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，而作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的Naver和Kakao則創(chuàng)下了創(chuàng)社以來(lái)最高的成績(jī)。

Naver不僅扭轉(zhuǎn)了連年下降的銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，Kakao甚至實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)虧為盈。

由此，在第四季度，Naver的銷(xiāo)售額為87.85億元（1兆5126億韓元），同比增長(zhǎng)28.3%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為18.81億元（3238億韓元），同比增長(zhǎng)17.6%。

Kakao方面，第四季度的銷(xiāo)售額為71.71億元（1兆2351億韓元），同比增長(zhǎng)46%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為8.70億元（1498億韓元），同比增長(zhǎng)88%。

（Naver、Kakao年銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)表，單位：十億韓元）

2020年，Naver的全年銷(xiāo)售額總計(jì)為308.06億元（5兆3041億韓元），同比增長(zhǎng)21.8%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為70.58億元（1兆2153億韓元），同比增長(zhǎng)5.2%。

Kakao的全年銷(xiāo)售額為241.42億元（4兆1567億韓元），同比增長(zhǎng)35.4%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為26.49億元（4560億韓元），同比增長(zhǎng)120.5%。

2、Naver的內(nèi)容收入，及Line Webtoon數(shù)據(jù)

Naver的內(nèi)容業(yè)務(wù)（包括網(wǎng)漫、音樂(lè)、V、SNOW等）同比增長(zhǎng)48.8%，年銷(xiāo)售額為26.73億元（4602億韓元）。Line Webtoon的全球月活人數(shù)也同樣創(chuàng)下了新高，達(dá)到了7200萬(wàn)，全年交易額超過(guò)了47.63億元（8200億韓元）。

3、KakaoPage、PICCOMA數(shù)據(jù)

Kakao方面，KakaoPage和PICCOMA為其創(chuàng)下了30.67億元（5279.87億韓元）的年銷(xiāo)售額。而PICCOMA也進(jìn)一步拉近了其與KakaoPage的份額差距。而這樣的成績(jī)也令KakaoPage方面改變了立場(chǎng)，對(duì)外公開(kāi)表示KakaoPage期待PICCOMA在2021年能夠?qū)崿F(xiàn)58.08億元（1兆韓元）的銷(xiāo)售額，KakaoPage實(shí)現(xiàn)40.67億元（7000億韓元）的銷(xiāo)售額。

據(jù)三文娛了解，KakaoPage在2020年，僅通過(guò)IP授權(quán)形式的交易額就達(dá)到了30.60億元（5268億韓元）。而據(jù)日本的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Tag的統(tǒng)計(jì)，PICCOMA在2020年的累計(jì)銷(xiāo)售額為15.13億元（245.88億日元）。

Kakao為了進(jìn)一步鞏固其內(nèi)容業(yè)務(wù)，于今年1月發(fā)表了KakaoPage和Kakao M合并的消息，而兩家公司合并后的Kakao Entertainment將于今年3月完成合并工作。新公司的成立，意味著Kakao將進(jìn)一步擴(kuò)大旗下IP內(nèi)容的利用率，將網(wǎng)漫、小說(shuō)與音樂(lè)緊密結(jié)合，創(chuàng)造更多的收益。也有部分人認(rèn)為，在KakaoPage準(zhǔn)備上市的當(dāng)下進(jìn)行兩公司的合并，是為了擴(kuò)大KakaoPage的企業(yè)估值。

4、Naver的出海"進(jìn)擊策略"

Naver方面，為了進(jìn)一步擴(kuò)大北美市場(chǎng)，以38.63億元（6億美元）全資收購(gòu)北美網(wǎng)文創(chuàng)作平臺(tái)Wattpad，是Naver創(chuàng)社至今金額最高的收購(gòu)案（2010年以4.41億元收購(gòu)LINE母公司）。而早在2017年，Wattpad就曾獲得騰訊2.58兆元（4000萬(wàn)美元）的融資，可以說(shuō)是一家備受關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。

截至目前，該網(wǎng)文創(chuàng)作平臺(tái)每個(gè)月約有9000萬(wàn)用戶(hù)，耗時(shí)230億分鐘在此閱讀。每個(gè)月有超過(guò)500萬(wàn)的創(chuàng)作者，上傳10億部作品。Naver方面稱(chēng)，通過(guò)收購(gòu)Wattpad，Naver得以躍升為全球第一大網(wǎng)漫及網(wǎng)文企業(yè)。

5、Kakao漫畫(huà)業(yè)務(wù)的投資布局

而Kakao的對(duì)外投資，此前三文娛在《韓國(guó)漫畫(huà)巨頭如何做投資布局？KakaoPage投了13家》一文中介紹過(guò)，Kakao從2013年開(kāi)始投資內(nèi)容創(chuàng)作公司，而投資金額累計(jì)達(dá)到了7000億韓元。由此，Kakao旗下掌握的投資企業(yè)為包括D&C Media在內(nèi)的13家內(nèi)容創(chuàng)作公司外，還有包括Kakao Japan在內(nèi)的5個(gè)新設(shè)、收購(gòu)的海外內(nèi)容平臺(tái)。

6、Line Friends和Kakao Friends

角色業(yè)務(wù)方面，無(wú)論是Line Friends還是Kakao Friends都還沒(méi)有公開(kāi)2020年的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)。但據(jù)三文娛了解，Line Friends在2020年的中國(guó)“雙十一”的銷(xiāo)售額為1.2億元（207億韓元）。為了進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，Line Friends還與網(wǎng)紅李佳琦攜手推出全新的角色——Never’s Family，同時(shí)還著力宣傳與人氣偶像王源合作開(kāi)發(fā)的角色ROY6，其中的EDDY和Never’s Family聯(lián)動(dòng)的角色產(chǎn)品，在短短的15分鐘內(nèi)就售出了10萬(wàn)個(gè)。

Kakao Friends方面也在2020年12月正式與阿里巴巴旗下的淘寶和天貓達(dá)成合作，推出了官方旗艦店。而Kakao Friends方面，也為了迎接2021年中國(guó)的618購(gòu)物節(jié)、國(guó)慶節(jié)、雙十一等節(jié)日，準(zhǔn)備了Kakao Friends超級(jí)IP日、網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)直播等多個(gè)活動(dòng)。除了購(gòu)物節(jié)外，Kakao Friends方面還表示，也將參加中國(guó)的三大音樂(lè)節(jié)以推廣Kakao Friends在中國(guó)的知名度。

Naver和Kakao的恩怨糾葛

現(xiàn)在的Kakao是在2014年與Daum合并成立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而Daum則是成立于1995年，通過(guò)運(yùn)營(yíng)同名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)家，曾一度與雅虎等外來(lái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的環(huán)境中生存并成長(zhǎng)為第一大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的企業(yè)。但最終被由海外資本介入的Naver打敗，自此從神壇跌落。

現(xiàn)在，除了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以外，兩家公司在內(nèi)容領(lǐng)域的角逐也備受關(guān)注。Naver從2004年第一次推出網(wǎng)漫服務(wù)，但由于當(dāng)時(shí)的韓國(guó)漫畫(huà)用戶(hù)對(duì)于付費(fèi)漫畫(huà)并不熟悉，因而發(fā)展并未受到過(guò)多的專(zhuān)注。據(jù)了解，目前在韓網(wǎng)也很難搜到Naver Webtoon2005年12月之前的相關(guān)報(bào)道。而現(xiàn)在我們所熟知的Naver Webtoon，是經(jīng)歷了2006年2月的全新改編后，形成的以提供網(wǎng)漫為主，漫畫(huà)服務(wù)為輔的內(nèi)容平臺(tái)。

而KakaoPage成立于2013年4月，起初并未被人看好，直到平臺(tái)獲得《月光雕刻師》的連載權(quán)，并以此為契機(jī)邀請(qǐng)到諸多著名的作者發(fā)表作品才逐漸站穩(wěn)了腳跟。但與Kakao合并的Daum旗下的Daum Webtoon則在2003年2月成立，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于Naver Webtoon。彼時(shí)的Daum Webtoon是將新聞版塊進(jìn)行重組改革，開(kāi)辟了時(shí)事漫畫(huà)的專(zhuān)欄。而后，得益于漫畫(huà)家姜草（音譯）的《純情漫畫(huà)》單頁(yè)點(diǎn)擊量超過(guò)3200萬(wàn)次，Daum正式推出獨(dú)立的網(wǎng)漫平臺(tái)。

KakaoPage作為后起之秀，通過(guò)“等就免費(fèi)”的付費(fèi)機(jī)制，很快就趕上了Naver Webtoon。而KakaoPage的成功，也致使Naver Webtoon采取了同樣的付費(fèi)機(jī)制進(jìn)行改革。目前在韓國(guó)境內(nèi)，Naver Webtoon仍舊領(lǐng)先于KakaoPage，而兩家的戰(zhàn)場(chǎng)也從韓國(guó)境內(nèi)延燒到了海外。

2014年，在成立10周年之際，Naver正式出海北美市場(chǎng)，以Line Webtoon開(kāi)展漫畫(huà)平臺(tái)服務(wù)。并以此為起點(diǎn)，先后進(jìn)軍日本、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)、印度尼西、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如今全球月活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了7200萬(wàn)。

在Naver出海的2年后，Kakao也在日本成立了Kakao Japan，并正式推出了PICCOMA網(wǎng)漫平臺(tái)。經(jīng)歷了日交易額僅220日元到年銷(xiāo)售額15.13億元，PICCOMA在2020年8月成功趕超Line Manga成為日本乃至全球最賺錢(qián)（單月）的漫畫(huà)平臺(tái)。

（PICCOMA、Line Manga2020年每月的銷(xiāo)售額，單位：億日元）

不知道是Naver早已預(yù)料到會(huì)變成這樣的局面，還是Naver一開(kāi)始就將北美市場(chǎng)作為主要戰(zhàn)場(chǎng)，早在2020年5月，Line Manga還穩(wěn)居日本漫畫(huà)應(yīng)用榜第一寶座的時(shí)候，Naver做了一個(gè)重大的決定——將韓、日、北美三地的網(wǎng)漫業(yè)務(wù)整合統(tǒng)一，總部設(shè)在洛杉磯。

而這是Naver企圖就近利用好萊塢資源，鞏固其“漫畫(huà)/小說(shuō)→影視化”的發(fā)展策略。事實(shí)上，奈飛首次改編的Naver網(wǎng)漫作品《甜蜜家園》一經(jīng)開(kāi)播，就在菲律賓、新加坡、泰國(guó)等八個(gè)國(guó)家及地區(qū)登上了第一位，卷起了一波新型的韓風(fēng)浪潮。而另一部由日本改編的動(dòng)畫(huà)《神之塔》，也曾在美國(guó)掀起追番風(fēng)，一度登上推特?zé)崴训?位。

如果說(shuō)Naver通過(guò)與奈飛牽手，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，Kakao則選擇與奈飛對(duì)抗，推出自己的流媒體播放平臺(tái)。而去年11月，根據(jù)Daum Webtoon的網(wǎng)漫《驚奇的傳說(shuō)》改編的電視劇，從開(kāi)播2.7%的收視率飆升至11%，創(chuàng)下了OCN電視臺(tái)迄今為止最高的收視率。

Naver和Kakao的斗爭(zhēng)還將繼續(xù)，而Kakao緊追不舍的努力也令Naver產(chǎn)生了危機(jī)感。兩家公司不斷地通過(guò)內(nèi)部改革應(yīng)對(duì)發(fā)展困境，以及不斷地?cái)U(kuò)張海外市場(chǎng)來(lái)轉(zhuǎn)移內(nèi)銷(xiāo)困難的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的變化，兩家企業(yè)不斷追求的發(fā)展和創(chuàng)新，三文娛將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。

*注：正文貨幣單位均按照2月11日韓元兌人民幣匯率換算