擁抱互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建引擎，契合新潮流點亮云端。近年來，甘肅省文旅廳堅持用數(shù)智化思維催動文旅業(yè)創(chuàng)變，奮筆書寫了頭腦風暴促文旅轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新合作促數(shù)智發(fā)展的優(yōu)美華章。

　　時間軸拉回2017年。這一年開始，甘肅文旅握手巨量引擎甘肅區(qū)域蘭州宣天下信息科技有限公司，全面開啟互聯(lián)網(wǎng)思維、數(shù)據(jù)化生態(tài)、內(nèi)容側(cè)深耕、新玩法聚合、全鏈路裂變的文旅IP打造新時代。

　　五年來，在省文旅廳業(yè)務(wù)處室指導下，今日頭條、抖音雙端賦能+線上線下聲量耦合+數(shù)字文旅人才矩陣+網(wǎng)紅直播孵化基地+直播帶貨/景區(qū)慢直播/云端甘肅+精品內(nèi)容輸出+城市榜單+公益助農(nóng)/鄉(xiāng)村振興...頭條抖音從未停頓的“+”聚創(chuàng)、最新玩法的“+”植入，讓金點子引進來、新玩法干起來、好故事講出去、大品牌豎起來，為甘肅文旅帶來新蛻變、大躍遷。

　　五年來，巨量引擎甘肅區(qū)域蘭州宣天下秉持“客戶每件事都與我有關(guān)”的理念，避免單打一、追求“1+1>2”，搶先對接總部資源，組建精尖團隊，以一絲一毫、一針一線追求卓越的范兒，用情用力用心“種草”，精致精準精心“育草”，為提升甘肅文旅知名度、美譽度、影響力，融入了“頭條智慧+抖音生態(tài)+宣天下匠心”三位一體的疊加能量。

　　頭條/抖音緊盯全省文旅行業(yè)學習貫徹黨的十九大、二十大精神等重大部署，中國旅游日、一會一節(jié)、環(huán)西部火車游、打通陸海絲·助推雙循環(huán)、一部手機游甘肅等重大事件，智慧文旅、文旅大數(shù)據(jù)、春綠隴原、如意彩車、“三區(qū)三州”等重大亮點。近三年，聚焦甘肅文旅統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展，多方宣傳了文旅鐵軍不躺平、勇?lián)煟Ｗ』颈P、促進早復蘇的重大典型。

　　“頭條帶你游中國”項目組織各省知名正能量明星為家鄉(xiāng)拍攝旅游宣傳片、今日頭條知名文旅大V出行創(chuàng)作、今日頭條指定專享話題，提供各種資源位置線上傳播推廣。依托全國項目搭建省廳、市州、縣區(qū)文旅話題11個，邀請潘石屹、沈凌、魏晨等名人明星代言，海報全國開屏輪播總曝光量累計達到2.5億次，點擊率達到6.48%。為甘肅文旅定制專屬頭條號，通過文章、微頭條、視頻、問答等欄目，5年累計發(fā)稿5214篇，累計閱讀量3011萬次。

　　搭建省廳及市縣文旅話題37個，累計傳播量20億+。話題運營方面，采取官方推薦、達人引、線下線上互動流、流量加熱等手法，助力游客在#鄉(xiāng)游甘肅好時節(jié)中游歷、在#20度的如意甘肅避暑、在#疫盡甘來·花開隴原中期許、在#跟著dou音游甘肅中體驗、在#鄉(xiāng)村振興·美在隴原中遇見、在#甘肅寶藏中品味、在#如意甘肅行中馳騁、在#交響絲路·如意甘肅中守望，充分展示甘肅文旅萬千姿態(tài)，構(gòu)建多元社交場景。組織開展“甘肅文旅短視頻大賽”，抖音傳播聲量超5200萬+，大幅提升了甘肅國際旅游目的地美譽度。

　　舉辦甘肅文旅峰會、“5.19中國旅游日”和各類達人踩線、自駕游活動9場，累計深入景區(qū)23天，共有歷史文化學者、頭部達人、文旅意見領(lǐng)袖、頭條創(chuàng)作者、自駕游與文旅攝影愛好者51人參與，參與者頭抖雙端粉絲量超6000萬+。達人行成團儀式、旅行官深度體驗、踩線團創(chuàng)意打卡等活動，覆蓋全省14市州、蘭州新區(qū)，到達所有5A、4A級景區(qū)，為深度挖掘甘肅文化的旅游攻略、甘肅旅游的文化內(nèi)涵作了創(chuàng)新探索。

　　甘肅文旅廳攜手抖音甘肅區(qū)域先后發(fā)起“云端甘肅”直播季、#疫盡甘來花開隴原抖音挑戰(zhàn)賽、“dou在甘肅過大年”話題、A級景區(qū)慢直播等活動，讓游客足不出戶游遍甘肅。聯(lián)動全省300多家文旅部門與企業(yè)，邀請墨菲、杰克馬等12位知名抖音達人參與，定制挑戰(zhàn)賽、短視頻話題，進行抖音達人原創(chuàng)與景區(qū)直播營銷，達到居家“種草”、疫后“拔草”的營銷效果。云游甘肅累計曝光逾2.7億人次。

　　全省注冊文旅行業(yè)頭條號335個、抖音號320個，涵蓋省直文博單位、省廳重點處室及各市州、各縣區(qū)文化旅游部門，全省所有5A、4A級和部分3A級景區(qū)，全省各級博物館及導游人員。對全省文旅系統(tǒng)重點賬號，累計給予流量支持4.5億次+。圍繞甘肅文旅“一百計劃”，依托宣天下數(shù)字媒體教培團隊，全省開展短視頻創(chuàng)作及抖音賬號運營線上線下培訓分享51場，累計培訓6100人次，培養(yǎng)3-10萬粉絲賬號50人、抖音素人大V50人。

　　省文旅廳業(yè)務(wù)處室與巨量引擎甘肅區(qū)域攜手，緊跟時代前沿創(chuàng)意，深挖甘肅“詩與遠方”，精雕細刻產(chǎn)出策劃文案、精品設(shè)計、創(chuàng)意視頻、文旅活動、網(wǎng)紅推宣等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以年輕人喜聞樂見方式，提升今日頭條、抖音、圖蟲、云圖、視頻號等創(chuàng)作內(nèi)容傳播價值，促進玩法多樣化、視聽原生化、效果體系化，讓“如意甘肅”更動聽、更好玩、更網(wǎng)紅。組織開展甘肅文旅短視頻大賽，傳播聲量超5200萬+。

　　鏈接“文旅營銷陣地&開屏&全民任務(wù)&今日頭條話題資源&四大主題線路&文旅頭部達人”六大黃金產(chǎn)品，聚合視頻內(nèi)容、攻略線路、活動、榜單、團購等能力，建成抖音平臺全國上線第7家——甘肅文旅數(shù)字營銷陣地。5年來，以抖音挑戰(zhàn)賽全民任務(wù)聯(lián)動PUGC吸引流量6.1億。

　　由省文旅廳、甘南州政府共建的“如意甘肅網(wǎng)紅直播孵化基地”運營三年來，聚力促進引流、交易、孵化一體化，構(gòu)建“文旅+平臺+網(wǎng)紅+鄉(xiāng)村振興”等全域文旅新模式，舉辦全省文旅短視頻培訓等各類培訓23場1.5萬人次，“豐物甘南”文旅電商節(jié)、洮州優(yōu)選等文旅電商直播27場，培養(yǎng)本土文旅網(wǎng)紅30人，接待省內(nèi)外學習交流26次。

　　銅奔馬毛絨玩具在抖音官方平臺“大火”之后，甘肅省文旅廳攜手巨量引擎甘肅區(qū)域，乘勢開展文旅電商直播，當日直播觀看50萬人次。在信息化手段助力下，甘肅省博“綠馬”文創(chuàng)成為2022“一馬難求”的爆款產(chǎn)品案例。

　　依托抖音、今日頭條等內(nèi)容平臺強大數(shù)據(jù)能力，充分借助巨量引擎城市研究院甘肅研究中心，綜合評估文旅商業(yè)綜合體、文化場館、景區(qū)、酒店、餐飲等細分模塊下的文旅繁榮度，為城市營銷提供周期化、精細化洞察方案，用心探索區(qū)域文旅路徑、拓展文旅邊界、構(gòu)建文旅營銷生態(tài)，以“聚客效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)”賦能城市文旅品牌，實現(xiàn)“旅游讓生活更美好、數(shù)字讓文旅更精彩”。至目前，依據(jù)文旅業(yè)態(tài)傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等維度，共發(fā)布甘肅文旅影響力榜單18期，1080個文旅消費場景上榜。

　　借助頭條、抖音資源，全方位深層次推介甘肅鄉(xiāng)村旅游與民宿、特產(chǎn)，幫助老百姓在家門口增收。2020年4月，甘肅省文旅廳聯(lián)合蘭州宣天下組織10名網(wǎng)絡(luò)大V，在幫扶點——臨夏州永靖縣關(guān)山鄉(xiāng)開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動，幫助當?shù)剞r(nóng)戶銷售百合，吸引557萬人在線觀看，當場售出百合240箱1200斤。直播結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)大V們還通過抖音、快手、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，持續(xù)在擴大銷量。另外，多次幫助隴南群眾售賣蜜蜂、木耳、香菇等特產(chǎn)。

　　起步就是沖刺，省文旅廳正攜手巨量引擎甘肅區(qū)域蘭州宣天下，整合頭條、抖音、圖蟲等多元產(chǎn)品技術(shù)，全方位搭建甘肅文旅官方賬號生態(tài)，實施云端培訓計劃、全媒體矩陣宣發(fā)計劃、客源地城市精準推送計劃，啟動“美好目的地”甘肅景區(qū)聯(lián)動計劃、“行攝甘肅”圖蟲拍攝計劃、“丈量甘肅”旅游博主自駕計劃、“一會一節(jié)”專項營銷計劃，深度推進景區(qū)直播與數(shù)字營銷，配合省廳業(yè)務(wù)處室做好原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，以頭抖雙端+宣天下數(shù)智鏈路，正能量、大流量、大聲量講好甘肅文旅故事，攜手奮進甘肅文旅高質(zhì)量發(fā)展新征程。

來源?|?蘭州宣天下