【Jeep和Timberland , 終于走到一起了】
?在這「無聯(lián)名不品牌」的時(shí)代，我們看多了跨界聯(lián)名，不管多風(fēng)馬牛不相及的品牌都能湊到一起做一波引人注目的聯(lián)名活動(dòng)。甚至有時(shí)品牌雙方畫風(fēng)相差巨大，從品牌調(diào)性到理念、價(jià)值觀都十分的不搭，盲目跟風(fēng)之下，造成了現(xiàn)在品牌聯(lián)名聲勢(shì)浩大但效果平平的現(xiàn)象。
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穿自己的鞋，開自己的車，走自己的路，相見恨晚的品牌聯(lián)名終于出現(xiàn)了！最近，Jeep大切諾基和Timberland做了一次跨界聯(lián)名，看到聯(lián)名的第一眼，就覺得這是兩個(gè)早就該走到一起的品牌。

同為北美品牌，都具有鮮明的品牌個(gè)性和勇于探索、堅(jiān)韌不拔的品牌精神。從踢不爛這個(gè)粉絲給品牌取的愛稱，就可以感受他們經(jīng)典且極具辨識(shí)度的外觀，以及粉絲對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可，再加上各自優(yōu)越的性能，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手自然一拍即合。
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每個(gè)人的一生都在走著屬于自己的路，在路上，想要到達(dá)遠(yuǎn)方總是離不開「車」與「鞋」這兩個(gè)基本元素，二者擁有共通的載體，使兩個(gè)品牌迅速建立起聯(lián)系，并觸達(dá)到消費(fèi)者引發(fā)共鳴。兩者都在各自的領(lǐng)域有相當(dāng)一部分忠誠(chéng)度極高的粉絲基礎(chǔ)，普遍為對(duì)理想和生活有高追求的成功人士，并且都有年輕化的趨勢(shì)，本身的受眾有一定重合率，也就意味著兩者的「破圈」之路會(huì)容易且快速的多。
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1?? 品牌的個(gè)性
市場(chǎng)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品最好的試金石，核心產(chǎn)品力是聯(lián)名的基礎(chǔ)。Jeep的大切諾基是有史以來獲得獎(jiǎng)項(xiàng)最多的SUV車型之一，也一直是成功人士所向往的車型。多年以來Jeep從未改變自己的情懷和態(tài)度，「不是每一輛吉普，都叫Jeep」，也是Jeep一直以來的堅(jiān)持。而Timberland憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及一句「我走的時(shí)候，叫Timberland，回來時(shí)，才叫踢不爛」，迅速出圈，圈粉了無數(shù)有態(tài)度的年輕人。
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2?? 品牌可以像一個(gè)人，廣告就是自己的故事
品牌人格化，其實(shí)就是要和用戶交朋友。不同故事里有不同的搭檔，每一個(gè)廣告、每一次營(yíng)銷、每一個(gè)合作者都是品牌講故事的機(jī)會(huì)。真正與粉絲交朋友的品牌，首先價(jià)值觀一定要和用戶契合，它講的品牌故事，也一定就是用戶自己的故事。Jeep這次的故事就是和Timberland一起向受眾表明，我們有改變的勇氣，也有堅(jiān)持的毅力，選擇我就是選擇一種生活態(tài)度。這種情感鏈接一旦形成，用戶就不再只是把它當(dāng)成一個(gè)品牌，而是情感的寄托，也就自然而然愿意去幫品牌自發(fā)傳播。
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3?? 聯(lián)名的最高境界是合二為一
聯(lián)名的最終目的是雙方互相加持，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大化。Jeep大切諾基和Timberland同為硬漢、有態(tài)度的品牌，英雄對(duì)英雄，惺惺相惜，將品牌信息若有似無的融入到合作中，通過聯(lián)名活動(dòng)，讓Jeep在已有受眾的基礎(chǔ)上突破了原有圈層，更加深入觸達(dá)到Timberland的受眾圈層。
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4?? 做品牌最重要的就是堅(jiān)持
79歲的Jeep的情懷和理念已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的品牌文化，甚至成為了部分粉絲的信仰。這種文化已經(jīng)沉淀進(jìn)Jeep的骨子里，從內(nèi)而外地散發(fā)出一種可信可靠的力量，讓品牌力潛移默化地影響到每一個(gè)接觸到Jeep的人。