搜索廣告系列新功能“自動(dòng)制作的素材資源”是否要打開(kāi)呢（附帶開(kāi)關(guān)操作步驟）

問(wèn)：這個(gè)建議要不要采納呢？B2B

答：這個(gè)功能是Google ads推出的新功能測(cè)試版本，不是所有的廣告賬戶都被授予了這個(gè)新測(cè)試功能，有的賬戶有，有的賬戶沒(méi)有，在Google Ads賬戶后臺(tái) - 搜索廣告系列 - 設(shè)置里可以看有沒(méi)有。

打開(kāi)方式步驟如下：

1. 選擇一個(gè)搜索廣告系列，點(diǎn)擊左側(cè)菜單的“設(shè)置(Settings)”按鈕，找到“自動(dòng)制作的素材資源(Automatically created assets)”，如上圖所示

2. 點(diǎn)擊“自動(dòng)制作的素材資源”，在下拉菜單中勾選“打開(kāi)On”按鈕，然后點(diǎn)擊“保存Save”，如果要關(guān)閉，則選擇“關(guān)閉Off”按鈕。

打開(kāi)后，在該廣告系列中，同一個(gè)廣告組下的廣告，會(huì)將該廣告內(nèi)的關(guān)鍵字和著陸頁(yè)內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容組合成更豐富多樣的廣告標(biāo)題和描述，匹配用戶搜索詞來(lái)提高廣告相關(guān)性。

Q: 我要打開(kāi)這個(gè)功能嗎？

A: 在以下情況下可以打開(kāi)：

1. 廣告標(biāo)題沒(méi)有寫(xiě)滿到15條，內(nèi)容描述沒(méi)有寫(xiě)滿到4條，或者標(biāo)題和描述寫(xiě)的沒(méi)思路。這時(shí)候可以打開(kāi)這個(gè)功能讓系統(tǒng)輔助你的廣告組合關(guān)鍵字和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，補(bǔ)充和完善標(biāo)題和描述，提高廣告相關(guān)性；

2. 著陸頁(yè)的內(nèi)容不雜亂，系統(tǒng)容易抓取。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題（HTML標(biāo)題）清晰，產(chǎn)品標(biāo)題和描述保持與產(chǎn)品相關(guān)。這樣都會(huì)方便系統(tǒng)理解你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，并調(diào)取相關(guān)文字補(bǔ)充到你的原廣告標(biāo)題和描述中。

3. 廣告點(diǎn)擊率不夠理想，又沒(méi)思路寫(xiě)標(biāo)題和描述的時(shí)候，也可以打開(kāi)。

但如果你對(duì)當(dāng)前搜索廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)滿意，則可以不打開(kāi)。

Q: 怎么看系統(tǒng)自動(dòng)制作的素材資源表現(xiàn)如何？

A: 在搜索廣告系列的自適應(yīng)搜索廣告(RSA)中，點(diǎn)擊每條廣告下方的籃子“查看素材資源詳情(View assets details)”，

點(diǎn)擊后，看“素材資源來(lái)源(Asset source)”這一列，這里可以知道哪些標(biāo)題和描述是系統(tǒng)自動(dòng)生成的?？聪到y(tǒng)自動(dòng)制作的素材表現(xiàn)。

現(xiàn)在還沒(méi)法看到單獨(dú)的素材資源的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，但是在“查看素材資源詳情(View assets details)”這個(gè)界面中，點(diǎn)擊上方的“組合(Combinations)”選項(xiàng)卡，可以看到不同標(biāo)題和描述的組合展示情況，如果廣告文案組合采用了很多系統(tǒng)自動(dòng)制作的素材資源，則可以推測(cè)出系統(tǒng)自動(dòng)制作的素材資源對(duì)廣告點(diǎn)擊率有很大影響，反之則沒(méi)什么影響。

Q: 這個(gè)功能適合B2C，還是B2B？

A: 和是否是B2C或者B2B關(guān)系不大。如果你自己寫(xiě)的標(biāo)題描述不太滿意，又沒(méi)有思路寫(xiě)更多標(biāo)題和描述，可以打開(kāi)這個(gè)功能輔助一下。B2C和B2B都適合用。

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