社區(qū)團購大戰(zhàn)成為零售業(yè)的核心戰(zhàn)場，美團、滴滴等頭部玩家苦戰(zhàn)。他們手握大筆現(xiàn)金補貼，爭先恐后地圈地、搶占市場、謀求突圍。 2021年，社區(qū)電商大戰(zhàn)將持續(xù)升溫。誰將成為行業(yè)第一？

社區(qū)電商爭奪戰(zhàn)如火如荼

一、社區(qū)電商爭奪戰(zhàn)如火如荼

2020年，社區(qū)團購大戰(zhàn)將成為零售業(yè)的核心戰(zhàn)場。美團、拼多多、阿里、滴滴、京東、每日優(yōu)鮮、寶塔、永輝、物美、美宜家等頭部玩家手握超百億游資“彈藥”，如火如荼。

社區(qū)團購低價補貼模式火爆上市。 2020年底，相關部門正在加強對社區(qū)團購市場的監(jiān)管，部分供應商甚至以價格保護為目的，開始抵制社區(qū)團購，但正如我一直強調(diào)的：團購是營銷，但社區(qū)電子商務具有長期價值。在近期的消費者零售場景中，大量結(jié)合C2M、C2B、社交和社區(qū)的創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，刷新了人們的購物體驗，讓供應鏈更加高效。

正因如此，新年伊始，社區(qū)電商賽道持續(xù)升溫。

一是融資消息在行業(yè)明星企業(yè)蓬勃發(fā)展優(yōu)化之際傳出。 1月8日，彭博社報道稱，騰訊近期向興盛游再注資1億美元，其估值已經(jīng)提升了50億美元。去年底剛剛獲得京東7億美元的戰(zhàn)略投資。此外，有消息稱，興盛優(yōu)選正在與快手等投資方洽談進一步融資事宜。

巨頭們在為初創(chuàng)企業(yè)輸送彈藥的同時，也在卷起褲腿。

投資繁榮和優(yōu)選的京東將于2020年底成立京喜事業(yè)群，整合京喜APP、京喜通、京喜拼拼、京喜速遞，進軍社區(qū)團購，由劉強東親自領銜。這是劉強東回歸臺前臺后的第一個大動作；阿里拿下十薈團，并在淘寶買菜接入十薈團，大規(guī)模導入用戶流量。與此同時，阿里巴巴旗下的盒馬、菜鳥等業(yè)務都有自己的社區(qū)團購業(yè)務布局，實際上已經(jīng)形成了一種“賽馬”機制。

除了阿里和京東，兩大電商巨頭美團、拼多多和滴滴成為社區(qū)電商領域的三大新人：

去年8 月推出的多多正在大規(guī)模擴張；

美團優(yōu)選已成為美團的一級戰(zhàn)略項目。王興認為，這是生鮮零售“最高效的模式”。美團高級副總裁、S-team成員陳亮直管優(yōu)選事業(yè)部，正在快速推進“千城計劃”；

橙心在年初發(fā)起了一場大規(guī)模的營銷活動。社區(qū)電商成為滴滴IPO前夜的重頭戲。 2021年能否成功，將對其在資本市場的估值模型產(chǎn)生重要影響。

在社區(qū)耕耘多年的非團購玩家，如撲撲超市、美團買菜、每日優(yōu)鮮、百果園、永輝、大潤發(fā)、物美、美宜家等玩家，比社區(qū)團更早進入社區(qū)——購買平臺，并建設了前置倉、社區(qū)店等基礎設施，基于美團配送等平臺的開放物流能力也具備送貨上門的能力。雖然他們不主打“團購”模式，但他們針對的用戶群體與社區(qū)團購平臺是一樣的，解決的是同樣的需求。 2021年，這些平臺明顯加大宣傳推廣力度，與社區(qū)團購平臺在社區(qū)相遇。

無論是社區(qū)團購平臺，還是原有的社區(qū)零售玩家，都紛紛來到社區(qū)電商戰(zhàn)場，解決社區(qū)場景下的零售需求，尤其是生鮮零售?？梢哉f，2021年不再是社區(qū)團購大戰(zhàn)，只有社區(qū)電商大戰(zhàn)。比賽更加復雜，戰(zhàn)局更加慘烈。