今天分享的視頻號運營運營資料《視頻號運營：2023年微信視頻號年中發(fā)展報告51頁》

報告共計：51頁

【報告內(nèi)容摘要如下】

微信視頻號加速迭代，商業(yè)化與生態(tài)治理為更新側(cè)重

2021年以來，微信視頻號更新節(jié)奏有所加快。據(jù)新視不完全統(tǒng)計，至2023年8月，2023年微信視頻號更新各項功能、出臺政策達60項，而2022年全年這一數(shù)字是49，功能更新提速顯著。從更新功能來看，商業(yè)化相關(guān)為更新重點，視頻號小任務(wù)、創(chuàng)作分成計劃、直播間付費推廣功能先后上線，為創(chuàng)作者、商家、品牌商業(yè)化動作鋪路。從去年下半年以來，微信視頻號生態(tài)治理相關(guān)動作也有所增多，包括規(guī)則更新、新政出臺，相關(guān)動作不斷。

微信視頻號運營主動性提升，生態(tài)環(huán)境向好

2023年，微信視頻號在活動策劃、運營扶持方面動作也有所增多，一改公眾號時代的“無欲無求”，從C端到B端，生態(tài)運營變得更加變得更加主動積極。同時，微信視頻號以亂象整治、規(guī)則更新為代表的生態(tài)治理類動作也在不斷增多，整體的生態(tài)環(huán)境向好發(fā)展。

微信視頻號內(nèi)容升級，創(chuàng)作者與用戶雙向奔赴

隨著生態(tài)治理的不斷推進，微信視頻號生態(tài)內(nèi)容質(zhì)量也在持續(xù)走高。從微信視頻號優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容到演唱會、春晚，高質(zhì)量內(nèi)容在微信視頻號舞臺輪番上演。具備微信視頻號生態(tài)的典型內(nèi)容也深受創(chuàng)作者與用戶認可，頭部創(chuàng)作者發(fā)布意愿與用戶互動規(guī)模均有顯著提升。

微信視頻號是不可忽視的藍海賽道

從外部經(jīng)營環(huán)境來看，整體處于收縮狀態(tài)，各平臺玩家眾多且平臺監(jiān)管趨嚴。而微信視頻號生態(tài)基建日漸完善，商業(yè)形態(tài)基本成型，同時，平臺玩家相對有限，玩家規(guī)模也處于早期，未來仍有較大的增長空間。與此同時，微信視頻號無論是從基礎(chǔ)設(shè)施還是線上運營，投入力度在持續(xù)加大。微信視頻號不斷釋放積極信號，成為不可忽視的藍海賽道。

微信視頻號創(chuàng)作者規(guī)模增長，頭部創(chuàng)作者押注視頻號2023年，微信視頻號創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)微信公開課數(shù)據(jù)，微信視頻號活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比漲幅超1倍，萬粉創(chuàng)作者規(guī)模同比增長3倍。據(jù)新視數(shù)據(jù)，微信視頻號頭部創(chuàng)作者規(guī)模也有同比增長超20%，微信視頻號內(nèi)容生態(tài)欣欣向榮。同時，也有更多頭部創(chuàng)作者押注視頻號生態(tài)，月更作品總數(shù)增長近9成。

【報告內(nèi)容看點】

1. 微信視頻號發(fā)展觀察

2. 微信視頻號生態(tài)觀察

3. 微信視頻號未來發(fā)展趨勢

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