? ? ? ? 現(xiàn)在提起直播，企業(yè)所面臨的問題不是要不要做，而是究竟應(yīng)該怎么做，才能真正有效地實(shí)現(xiàn)拉新與留存的“雙豐收”，以實(shí)現(xiàn)用戶的反復(fù)觸達(dá)及持續(xù)增長。

? ? ? ? 以醫(yī)美市場為例，近年來人們的形象管理、醫(yī)美消費(fèi)意識逐步崛起，但現(xiàn)有的醫(yī)療資源又無法滿足所有求美者的問診需求。作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美的先行者，新氧則采用年輕人喜聞樂見的直播形式，塑造了一批醫(yī)生、達(dá)人大IP。新氧正憑借著“技術(shù)流”直播風(fēng)格，引領(lǐng)行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，促使醫(yī)美真正回歸醫(yī)療本質(zhì)。

　　新氧深耕醫(yī)美行業(yè)近10年，大量的醫(yī)美數(shù)據(jù)能夠全面的了解用戶需求，進(jìn)而幫助新氧改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)合豐富的營銷能力，做到精準(zhǔn)獲客。同時(shí)，在行業(yè)專家資源方面，新氧APP推出了“新氧綠寶石醫(yī)生榜單”。這份榜單經(jīng)過技術(shù)、審美等100余道維度、14道審核評比，成為中國醫(yī)美行業(yè)首個(gè)真正意義上的“醫(yī)美醫(yī)生白名單”。

　　也許正是內(nèi)外兼修給了新氧繼續(xù)做好直播的底氣，也正是在資源與技術(shù)的加持下，新氧開啟了“主播天團(tuán)”的招募活動(dòng)。簡單來說，就是按照不同賽道，將面向醫(yī)生、咨詢師、醫(yī)美達(dá)人、專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行招募。通過大賽PK等形式角逐最終勝利者，新氧計(jì)劃拿出千萬級的資源和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及千億級的流量扶持主播。

　　顯然，新氧“主播天團(tuán)”可以說是新氧首發(fā)，為醫(yī)美垂直領(lǐng)域主播、為醫(yī)美行業(yè)打造的一場盛會(huì)。對機(jī)構(gòu)來說，可以通過直播直接與用戶進(jìn)行互動(dòng)，得益于平臺的流量曝光，增加收入；對個(gè)人主播而言，能夠系統(tǒng)地提供從運(yùn)營到玩法，再到流量傾斜等一系列支持，用優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容打造醫(yī)美主播的全新生態(tài)，幫助主播快速成長，形成個(gè)人鮮明的人設(shè)IP，從而建立屬于主播個(gè)人的私域流量。在對平臺內(nèi)容創(chuàng)作者提供創(chuàng)作動(dòng)力的同時(shí)，又通過優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容加強(qiáng)了醫(yī)美平臺內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。事實(shí)上，新氧“主播天團(tuán)”有望實(shí)現(xiàn)三贏的局面。

　　此外，新氧之所以著力打造“主播天團(tuán)”其實(shí)也是在為品牌做建設(shè)工作。這就相當(dāng)于一塊“金字招牌”，一旦做好未來將體現(xiàn)出巨大的馬太效應(yīng)和品牌價(jià)值。事實(shí)上，品牌才是讓消費(fèi)者快速做出消費(fèi)決策的源代碼”。其實(shí)新氧在內(nèi)容端和醫(yī)生端的投入，都可以視為品牌投入的一部分，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者的認(rèn)知美譽(yù)上升，對品牌有了好感，后續(xù)包括營銷等在內(nèi)豁然開朗。

　　顏值經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代，新氧肩負(fù)行業(yè)重托

　　如果說以美圖秀秀為代表的P圖軟件是顏值經(jīng)濟(jì)1.0時(shí)代的話，那么醫(yī)美就是顏值經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代。在這當(dāng)中，直播又會(huì)因其獨(dú)特的媒介屬性和高效的傳播特質(zhì)而成為醫(yī)美行業(yè)的流量風(fēng)口。尤其在后疫情時(shí)代，備受沖擊的醫(yī)美行業(yè)面臨著嶄新的洗牌效應(yīng)。唯有了解用戶，能夠滿足用戶需求，同時(shí)自身資源和技術(shù)實(shí)力底蘊(yùn)雄厚，在內(nèi)容層面有創(chuàng)新的企業(yè)才能禁得住大浪淘沙，成為真金。

　　顯然，作為在醫(yī)美垂直領(lǐng)域深耕多年的互聯(lián)網(wǎng)平臺，新氧通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了醫(yī)美資源的高度整合與打通。同時(shí)通過新氧直播一整套的產(chǎn)品矩陣，對系統(tǒng)的基礎(chǔ)建設(shè)以及多終端的產(chǎn)品進(jìn)行覆蓋，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶的精準(zhǔn)群體投放，從而更為有效的幫助機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)獲客。可以說，新氧直播既為用戶打造了輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺，也為機(jī)構(gòu)開辟了全新的獲客方式和渠道。心系用戶和機(jī)構(gòu)，恰恰是新氧有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。

　　如今，在新氧作為醫(yī)美平臺不斷提升品牌影響力、戰(zhàn)略性獲得主流醫(yī)美消費(fèi)人群關(guān)注的同時(shí)，這還進(jìn)一步推動(dòng)中國醫(yī)美消費(fèi)行業(yè)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展，讓品質(zhì)、安全、可靠將成為醫(yī)美消費(fèi)的標(biāo)簽，新氧未來可期。