5月19日，華人運(yùn)通宣布前現(xiàn)代汽車集團(tuán)（中國）副總裁李峰正式加盟，出任華人運(yùn)通聯(lián)席總裁，并兼任高合汽車銷售服務(wù)公司董事長。據(jù)悉，李峰將全面負(fù)責(zé)華人運(yùn)通工作，包括銷售、交付、售后、充電、培訓(xùn)及管理用戶發(fā)展；用戶運(yùn)營；品牌、公關(guān)和產(chǎn)品傳播。

此前，李峰作為東風(fēng)悅達(dá)起亞首位中國籍總經(jīng)理任職僅一年半左右的時(shí)間，就被調(diào)到現(xiàn)代中國，隨后起亞銷量再度大幅下滑，今年4月，東風(fēng)悅達(dá)起亞月銷量僅1.2萬輛，同比下滑46%。業(yè)界人士表示，李峰離開之后，起亞在中國市場的道路會(huì)更加艱難。

今年3月12日，李峰卸任東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理，業(yè)內(nèi)傳言是因?yàn)轫n方對(duì)于銷量未達(dá)預(yù)期。但實(shí)際上，有媒體坦言，與其說讓李峰“背鍋”，不如說是東風(fēng)悅達(dá)起亞的頑疾無法遏制，無論換成誰來，也阻擋不了品牌銷量節(jié)節(jié)頹敗的事實(shí)。從過往來看，2015年-2020年5年間東風(fēng)悅達(dá)·起亞就頻繁更換了5名總經(jīng)理，但都無法挽救東風(fēng)悅達(dá)起亞于水火。

李峰作為汽車行業(yè)資深職業(yè)經(jīng)理人，2019年9月，被正式任命為現(xiàn)代汽車（中國）副總裁，同時(shí)成為了東風(fēng)悅達(dá)起亞首位中國籍總經(jīng)理，此舉當(dāng)時(shí)外界普遍認(rèn)為現(xiàn)代汽車為了加強(qiáng)啟用本土化人才所作出的重要手段。

其實(shí)在李峰就職期間，東風(fēng)悅達(dá)起亞在銷量上還是有些許進(jìn)步的。據(jù)查，2019年李峰到來后，東風(fēng)悅達(dá)起亞營收同比增長2.6%，在售車型平均單價(jià)提升到12.87萬元?？珊镁安婚L，公開數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)悅達(dá)起亞2020年銷量24.93萬輛，同比下降11.97%。

有媒體報(bào)道，在李峰任職東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理期間，就曾在他主導(dǎo)的去產(chǎn)能、去庫存戰(zhàn)略下，將其位于鹽城的東風(fēng)悅達(dá)起亞第一工廠出租給華人運(yùn)通，以此釋放了15萬輛產(chǎn)能。目前，華人運(yùn)通的工廠正由東風(fēng)悅達(dá)起亞的工廠改造升級(jí)而來。可以看出，李峰本人與華人運(yùn)通早有交集。

隨著李峰的加盟，華人運(yùn)通高合汽車董事長丁磊對(duì)此表示：“高合汽車如期開啟全面交付用戶標(biāo)志著我們與用戶共創(chuàng)的新起點(diǎn)，也是公司發(fā)展進(jìn)入全新階段的重要里程碑，在這關(guān)鍵的時(shí)刻，我很高興能夠迎來李峰先生一同創(chuàng)業(yè)。李峰先生不僅擁有豐富的整合營銷及品牌運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)與資源，也是業(yè)內(nèi)實(shí)踐用戶運(yùn)營與數(shù)字營銷的開拓者。他的加盟將加速公司組織向直達(dá)用戶的全面進(jìn)化，提升整體戰(zhàn)斗力，為用戶創(chuàng)造品位高端、全程無憂的品牌和出行體驗(yàn)。”

反觀現(xiàn)在的東風(fēng)悅達(dá)起亞，2021年1-4月份，東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷量一直呈現(xiàn)下滑趨勢。假如東風(fēng)悅達(dá)起亞不能有效解決當(dāng)前的困境，那么2021年全年東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷量，或?qū)⒗^續(xù)面臨斷崖式下滑的窘境。

可見，是多重因素造成了現(xiàn)在起亞產(chǎn)品無人問津的結(jié)果。比如說，2016年及之前東風(fēng)悅達(dá)起亞只顧著在中國車市拓展市場，但是在產(chǎn)品質(zhì)量方面卻沒有達(dá)到有效地把控，例如KX5車型，前所未有的出現(xiàn)了6年5次召回，這樣的品控只會(huì)令更多潛在消費(fèi)者對(duì)起亞品牌失去信心，從而導(dǎo)致東風(fēng)悅達(dá)起亞整體品牌形象越來越低。

寫在最后：

如今，韓籍高管再度掌舵東風(fēng)悅達(dá)起亞，圍繞著李峰留下來的“三大工程”、“六個(gè)突破”，重新開展變革，包括車型結(jié)構(gòu)優(yōu)化、明星車型打造以及品牌向上的戰(zhàn)略。短時(shí)間內(nèi)高頻次的高管百年更，能讓東風(fēng)悅達(dá)起亞頗具重生嗎？顯然還有待觀察。