美容護(hù)膚賽道 植物鮮顏品牌靠實(shí)力贏取市場(chǎng)
美容護(hù)膚賽道 植物鮮顏品牌靠實(shí)力贏取市場(chǎng)
在疫情持續(xù)的兩年間，整個(gè)護(hù)膚品市場(chǎng)進(jìn)入了大洗牌時(shí)代，在這樣濤浪淘沙的兇猛沖擊下，能活下來(lái)的品牌，尤其是能在實(shí)體市場(chǎng)活下來(lái)的美妝護(hù)膚品牌，必然有自己的“兩把刷子”。
植物鮮顏品牌發(fā)展目光從不在當(dāng)下，正如它在2023年首屆“全新向未來(lái)”啟動(dòng)大會(huì)的主題那樣，它的目光一直聚焦在未來(lái)，它也一直走向更好的未來(lái)之路上。
修煉內(nèi)功，實(shí)力硬核
美妝護(hù)膚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈是無(wú)疑的，一個(gè)品牌推出了某一個(gè)成分、某一個(gè)概念的產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，其他品牌的產(chǎn)品就會(huì)快速蜂擁而上，并且由于產(chǎn)業(yè)鏈成熟，研發(fā)周期短，讓市場(chǎng)更加“卷”，也讓品牌極易喪失核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。植物鮮顏正在做的就是加強(qiáng)打造產(chǎn)品差異化價(jià)值，構(gòu)建植物鮮顏品牌的護(hù)城河。
植物鮮顏在產(chǎn)品開發(fā)上不斷修煉內(nèi)功，從成分、研發(fā)、包裝、味道、質(zhì)感等方面成就品牌的專屬硬核實(shí)力。
長(zhǎng)期策略，工匠精神
“玉不琢不成器”，同樣的，對(duì)于植物鮮顏而言，品牌的成長(zhǎng)同樣有一個(gè)過(guò)程。
短期來(lái)說(shuō)，植物鮮顏要結(jié)合各類營(yíng)銷活動(dòng)，各種傳播手段，在消費(fèi)者心中迅速建立品牌印象，形成品牌感知。
長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，品牌發(fā)展建立在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者調(diào)研、配方研發(fā)、功效評(píng)價(jià)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等標(biāo)準(zhǔn)體系之上。
植物鮮顏不僅要確保產(chǎn)品能夠適應(yīng)各類人群的膚質(zhì)，并且要確保產(chǎn)品能夠有效，真正改善消費(fèi)者的皮膚問(wèn)題，在這個(gè)過(guò)程中，品牌不斷嘗試、不斷創(chuàng)新，以工匠精神贏得光大消費(fèi)者的肯定。
輸出文化，品牌自信
品牌發(fā)展，無(wú)論從那條線出發(fā)，最后的歸宿就是一個(gè)“icon”，形成一種文化，這種文化成為品牌識(shí)別與品牌溢價(jià)的精致呢個(gè)壁壘。
對(duì)于植物鮮顏來(lái)說(shuō)，品牌文化是根植于中國(guó)文化、根植于東方女性的美、根植于品牌積累下來(lái)的文化財(cái)富，展現(xiàn)于品牌定位與產(chǎn)品表達(dá)中。
一個(gè)成熟的品牌，永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)而浮躁，無(wú)論是流量戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、信息戰(zhàn)都不能讓植物鮮顏動(dòng)搖，成熟的產(chǎn)品生產(chǎn)、完善的渠道構(gòu)建、靈活的產(chǎn)品銷售成為了植物鮮顏品牌的定力和品牌張力。
品牌的戰(zhàn)略長(zhǎng)期與營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)靈活，一直以來(lái)是植物鮮顏能夠在美妝護(hù)膚市場(chǎng)不斷變化的賽道中立身之本，通過(guò)把握品牌發(fā)展方向，持續(xù)為消費(fèi)者提供價(jià)值，讓品牌無(wú)論何時(shí)都能從容應(yīng)對(duì)，不斷攀登新高峰！
