大道恒美×JLa：如何實(shí)現(xiàn)第二曲線增長
JLa設(shè)計(jì)集團(tuán)，由香港著名設(shè)計(jì)師梁曦文先生創(chuàng)立于1989年，國內(nèi)運(yùn)營總部位于廣州，在成都、武漢多個(gè)城市設(shè)有分公司，業(yè)務(wù)覆蓋地產(chǎn)、辦公、酒店、商業(yè)、康養(yǎng)、文化展陳等板塊。作為其時(shí)創(chuàng)立已有33年的老牌設(shè)計(jì)企業(yè)，置身競爭日益激烈的市場環(huán)境，以及地產(chǎn)行業(yè)的復(fù)蘇期大潮，JLa不得不面對一個(gè)伴隨發(fā)展階段的問題：如何穿越周期，獲得長期主義的健康發(fā)展？
通過調(diào)研與梳理，我們與集團(tuán)創(chuàng)始人共同確定出接下來亟待解決的問題方向：
-挖掘Jla設(shè)計(jì)集團(tuán)的品牌基因，在此基礎(chǔ)上做“年輕化”升級
-梳理品牌文化核心，從精神層面構(gòu)建客戶對其的高認(rèn)知、高認(rèn)同，反哺商業(yè)增?
-提煉設(shè)計(jì)理念，傳播Jla于不同業(yè)務(wù)板塊中的品牌優(yōu)勢
在具體行動中，面對龐大的企業(yè)體量與業(yè)務(wù)形態(tài)，我們究竟如何幫助JLa設(shè)計(jì)跨越品牌生命周期，實(shí)現(xiàn)第二曲線的增長？
比起單純講品牌營銷，更作用于企業(yè)發(fā)展的底層邏輯實(shí)質(zhì)是經(jīng)營建設(shè)。也因此，我們在為客戶開展品牌服務(wù)前，需要先回歸本質(zhì)?——?從經(jīng)營層面看，企業(yè)的商業(yè)模式是什么？企業(yè)的多年發(fā)展根植于怎樣的基因？
這也是我們「大品牌戰(zhàn)略」的核心?—— 將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的層面，圍繞品牌建設(shè)而展開，以更明確的戰(zhàn)略、定位、形象塑造來實(shí)現(xiàn)，整合資源實(shí)現(xiàn)品牌力。
那么在群雄匯聚、新銳涌起的設(shè)計(jì)市場，是什么在支撐JLa設(shè)計(jì)33年的發(fā)展？
借用創(chuàng)始人梁曦文先生的原話來說：“一個(gè)設(shè)計(jì)公司能在市場中屹立不倒的原因，是因?yàn)樗サ皆O(shè)計(jì)最核心的本質(zhì)：高能量的創(chuàng)造力。我們希望以創(chuàng)意為圓心點(diǎn)向外擴(kuò)散出一環(huán)（全國各地的分公司）、二環(huán)（不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域）、三環(huán)（不同產(chǎn)業(yè)與協(xié)會）.....從而牢牢支撐起JLa星球般的環(huán)狀架構(gòu)，最終一環(huán)扣一環(huán)，且每一環(huán)都朝著中心一步步向上攀爬，最終形成可持續(xù)的發(fā)展?！?/strong>
一個(gè)好戰(zhàn)略的前提，要發(fā)現(xiàn)基因、精準(zhǔn)定位，并在此基礎(chǔ)上利用好企業(yè)的核心稟賦，構(gòu)建差異化競爭壁壘。因此，我們?yōu)镴La確定的戰(zhàn)略方向，即是以“可持續(xù)創(chuàng)意”為核心經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)拓展，及各專業(yè)領(lǐng)域的協(xié)同與延伸。
進(jìn)一步講，戰(zhàn)略也是基于商業(yè)目標(biāo)而作的路徑規(guī)劃。當(dāng)明確了“可持續(xù)的創(chuàng)意”這一點(diǎn)后，品牌工作便有了方向。我們接下來要做的，就是以經(jīng)營理念為合力，全?實(shí)現(xiàn)其品牌傳播、品牌核?優(yōu)勢及內(nèi)容策劃輸出。
JLa設(shè)計(jì)集團(tuán)（JAMES LIANG & ASSOCIATES LIMITED），由香港著名設(shè)計(jì)師梁曦文先生創(chuàng)立于1989年，國內(nèi)運(yùn)營總部位于廣州，在香港、成都、武漢多個(gè)城市設(shè)有分公司。秉持全球化創(chuàng)意設(shè)計(jì)定位，JLa設(shè)計(jì)集團(tuán)由建筑顧問、室內(nèi)設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)這四大板塊構(gòu)成，致力于服務(wù)地產(chǎn)、辦公、酒店、商業(yè)、康養(yǎng)、文化展陳等領(lǐng)域的頭部客戶，為之提供平衡創(chuàng)意、商業(yè)與落地的系統(tǒng)化解決方案。
三十多年發(fā)展，JLa設(shè)計(jì)集團(tuán)始終以“創(chuàng)意生長，無界超越”為核心加持，以理性思考為基底，踐行可持續(xù)的經(jīng)營理念，逐步培養(yǎng)出集創(chuàng)造、執(zhí)行、落地、協(xié)調(diào)、運(yùn)營于一體的整體板塊發(fā)展能力，建立了成熟的運(yùn)營體系與穩(wěn)定的業(yè)務(wù)市場，設(shè)計(jì)成果遍及國內(nèi)各大城市與亞太地區(qū)。
大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價(jià)值生長
大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計(jì)，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。
過去7年間，我們服務(wù)了航空、地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、大家居與時(shí)尚生活方式領(lǐng)域120余企業(yè)品牌，助力并見證了多個(gè)企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn) 1—N 的增量。同時(shí)，作為品牌顧問，服務(wù)百億級、千億級企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。
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