沐瞳科技又被Riot告了！

據(jù)外媒報道，Riot于上周在美國加州發(fā)起了對沐瞳又一輪訴訟，指控沐瞳的《Mobile Legends Bang Bang》（以下簡稱MLBB）抄襲Riot《英雄聯(lián)盟手游》（以下簡稱LoL手游）的角色設(shè)計以及營銷材料。估計雙方又會經(jīng)歷一場漫長的訴訟馬拉松。

Riot上次起訴沐瞳還是在五年前的2017年，不過加州法院拒絕審理此案，此事不了了之。這么多年后，Riot再度發(fā)難確實讓人意外。連沐瞳的員工也感到意外，“我們也是從媒體報道才知道此事。”

自《LoL手游》在全球上線后，已經(jīng)與《MLBB》《Arena of Valor》（王者榮耀海外版）以及《王者榮耀》形成競爭關(guān)系。Riot的新舉措倒讓游戲茶館注意到，這種微妙的激烈競爭格局。這點在東南亞市場體現(xiàn)得尤為明顯。

Riot垂涎東南亞市場 動作頗多

東南亞市場一直是中國廠商出海的必爭之地。對于Riot而言，東南亞也是一塊誘人的市場。

Newzoo發(fā)布的一份報告顯示，東南亞正在成為全球電競發(fā)展最快的地區(qū)。東南亞地區(qū)擁有超3500萬電競?cè)丝?，并且電競相關(guān)收入還在快速增長當中。Newzoo指出，東南亞地區(qū)電競收入2019年至2024年期間的復合增長率預計為20.8%，并在2024年達到7250萬美元。這個增長速度是全球平均值的兩倍。

這樣的市場紅利，Riot自然不想錯過。Riot近兩年以來，梳理了東南亞市場結(jié)構(gòu)，針對當?shù)刈隽瞬簧俨季帧?/span>

2020年，Riot在新加坡建立研發(fā)工作室，協(xié)助總部開發(fā)旗下游戲。目前共有26個崗位開放，涉及《LoL》《云頂之弈》《符文之地傳奇》《Valorant》等游戲。

2020年下半年，《LoL手游》在海外soft lauch（小范圍上線測試），首批上線國家中多數(shù)是東南亞國家。

今年年初，Riot重組亞太業(yè)務架構(gòu)。Riot新加坡分公司將業(yè)務范圍擴展至包含日本在內(nèi)的亞太范圍，并由原新興市場總監(jiān)Alex Kraynov出任亞太業(yè)務的負責人。Riot還將在印度、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞以及泰國等東南亞國家設(shè)立發(fā)行部門。Riot表示，此次亞太業(yè)務重組后，將形成發(fā)行、游戲、影音、電競與運營的多元經(jīng)營模式。

看得出，Riot一向很重視東南亞市場。畢竟《LoL》端游在東南亞是最受歡迎的桌面MOBA游戲，《LoL手游》理應也有上佳的表現(xiàn)。

《LoL手游》表現(xiàn)和人們的預期有相當差距

不過遺憾的是，《LoL手游》上線后在東南亞表現(xiàn)并沒有達到《LoL》端游的高度。無論在《MLBB》還是《Arena of Valor》強勢的地區(qū)，《LoL手游》表現(xiàn)與這兩款游戲都有明顯差距。

在泰國、越南這兩個《Arena of Valor》傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域，近一個月以來，《Arena of Valor》分別穩(wěn)定排名暢銷榜前兩名（泰國）、Top 10（越南）。

《LoL手游》在越南表現(xiàn)相對較好，最高時也躋身暢銷榜Top 10，近一個月穩(wěn)居榜單前30名。不過《LoL手游》在泰國就不是太好，并不能穩(wěn)定排名未能進入免費榜、暢銷榜Top 100。

在菲律賓、馬來西亞、印尼等《MLBB》占優(yōu)勢的東南亞地區(qū)，情況也是相似的?！禡LBB》牢牢地占據(jù)當?shù)貢充N榜Top 5，而《LoL手游》排名也并沒有進入榜單前列。

MLBB與Arena of Valor在各自優(yōu)勢地區(qū)始終穩(wěn)居榜首

總之，在《LoL手游》上線后，似乎沒有動搖《Arena of Valor》《MLBB》兩款游戲在當?shù)厥袌龅牡匚弧?/span>

在游戲茶館看來，《LoL手游》表現(xiàn)不及旁觀者的預期可能有以下兩點原因：

• 《LoL手游》并沒有如端游一樣交給Garena發(fā)行

《LoL手游》是Riot自己發(fā)行，并沒有如端游一樣簽給東南亞地頭蛇Garena發(fā)行。但Riot自己也明白此區(qū)域“十分復雜且多樣”，游戲人口有著“各種不同的需求”。

LoL端游由Garena發(fā)行

但Riot自己的本地化發(fā)行團隊也還在搭建當中，可能還需要時間才能加深對東南亞市場的滲透。

• 《Arena of Valor》《MLBB》先發(fā)優(yōu)勢明顯

《Arena of Valor》《MLBB》已經(jīng)上線多年，并已經(jīng)形成了自己的“勢力范圍”，有著牢固的先發(fā)優(yōu)勢。東南亞MOBA游戲市場是否還有空間再容納下第三款游戲？

畢竟競技類游戲?qū)τ脩麴ざ雀?，玩家們總是選擇最火的競技游戲。

一場微妙的三國殺

《LoL手游》《Arena of Valor》以及《MLBB》是目前移動平臺上最成功的三款MOBA游戲，在東南亞這塊市場上正在上演一出“三國殺”。

《LoL手游》是Riot與光子工作室共同研發(fā)的游戲，本質(zhì)上又是騰訊內(nèi)部賽馬策略的體現(xiàn)。無論在國內(nèi)還是東南亞市場，《LoL手游》與《王者榮耀》或《Arena of Valor》還是一種競爭關(guān)系。

回想起《LoL手游》國服上線前夕，《王者榮耀》聲勢浩大地聯(lián)動了西游記，并免費送豬八戒皮膚，六周年慶的隆重程度讓玩家有“這是十周年慶”的錯覺。《LoL手游》與《王者榮耀》的攻防戰(zhàn)，也讓吃瓜群眾津津樂道。

《MLBB》同樣有著深刻的騰訊印記。沐瞳的創(chuàng)始人、主要主創(chuàng)人員都是原騰訊員工，《MLBB》與《王者榮耀》也有許多相似之處?！禡LBB》搶在《王者榮耀》之前先行出海，獲得了成功，讓騰訊難以咽下這個口氣。

Riot在美國向沐瞳發(fā)難的同時，騰訊也在國內(nèi)起訴《MLBB》侵犯《王者榮耀》知識產(chǎn)權(quán)。不過這個案件一直沒有進展。

沐瞳創(chuàng)始人之一的徐振華，在騰訊在職期間成立了沐瞳科技。這違反了競業(yè)協(xié)議，被騰訊抓住了把柄。騰訊據(jù)此起訴徐振華違反競業(yè)協(xié)議，勝訴后獲賠1940萬元。其余的騰訊訴《MLBB》侵權(quán)案并無進展。

去年騰訊曾希望以收購沐瞳的方式解決雙方矛盾，結(jié)果又被老對手字節(jié)跳動高價截胡。新仇舊恨交織，讓騰訊與沐瞳的關(guān)系更加微妙。

回到市場競爭格局上，游戲茶館認為未來可能還是三分天下：《王者榮耀》或《Arena of Valor》拿下利潤最豐厚的大中華市場與部分東南亞市場，《MLBB》繼續(xù)保持東南亞市場的統(tǒng)治級優(yōu)勢，而《LoL手游》有望拿下歐美市場。