線上增長見頂？單品領(lǐng)域的銷量王徠芬強(qiáng)勢(shì)入駐區(qū)域，突圍線下市場(chǎng)
最近以郁美凈、精心為代表的傳統(tǒng)國貨品牌都在互聯(lián)網(wǎng)“商戰(zhàn)”中玩得不亦樂乎，大眾的目光似乎都還停留在傳統(tǒng)企業(yè)如何從線下傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向線上創(chuàng)新營銷，然而一些新銳消費(fèi)品牌卻在反其道而行地拓展線下市場(chǎng)、布局多維渠道。
原來不止老字號(hào)品牌在煥新求變，新銳品牌也在逆勢(shì)中尋求突圍，確實(shí)，當(dāng)新銳消費(fèi)品牌在線上實(shí)現(xiàn)了0到1的突破后，想真正站到行業(yè)的牌桌上，線下布局顯然是必不可少的一環(huán)。
全力布局全域營銷，解放市場(chǎng)潛力
我們不難看出，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大眾消費(fèi)觀念日趨成熟理性，消費(fèi)者對(duì)于商品質(zhì)量、品牌、服務(wù)和體驗(yàn)等方面的要求越來越高，所以不僅僅是老字號(hào)品牌需要跟上時(shí)代開拓線上市場(chǎng)，越來越多在線上活躍的新銳品牌也開始進(jìn)軍線下。
近日，擁有百年歷史的上海遠(yuǎn)東飯店搖身一變，成為一座精美的西式酒店式精品公寓——?partment，如今的?partment不僅保留著百年建筑的韻味，還添了法式優(yōu)雅的摩登氣質(zhì)，整個(gè)公寓細(xì)節(jié)上處處彰顯精致，連客房內(nèi)的高端設(shè)備都是一應(yīng)俱全，不僅有國際頂級(jí)品牌Miele的高端家電，還有選自國內(nèi)新銳品牌徠芬旗下的高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，不僅是顏值與科技感并具，更是將盡善盡美的高品質(zhì)細(xì)節(jié)融于新的場(chǎng)景體驗(yàn)。
作為高速吹風(fēng)機(jī)界的翹楚品牌徠芬，一直以來都是以高品質(zhì)、高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)服務(wù)收獲了廣大用戶的喜愛和信賴，此次與?partment的合作更是代表了市場(chǎng)對(duì)徠芬產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。而且徠芬近期的新動(dòng)作不少，拓展線下市場(chǎng)的勢(shì)頭之迅猛完全不亞于線上，不僅入駐了多家高端酒店，還與多個(gè)渠道商也達(dá)成了合作，全渠道一體化運(yùn)營，深度耕耘用戶經(jīng)營與體驗(yàn)管理，解放更多的市場(chǎng)潛力。
徠芬的底線就是從不設(shè)限，探索更多的可能性
徠芬作為高速吹風(fēng)機(jī)單品領(lǐng)域的線上銷量王者，其銷量和人氣毋庸置疑，此次跨界更是開拓了消費(fèi)與體驗(yàn)的無限可能。雖說吹風(fēng)機(jī)和酒店聯(lián)手不算新鮮事了，但從徠芬一系列的布局中，不難發(fā)現(xiàn)其背后的布局推進(jìn)邏輯：基于沉淀的用戶體量和流量場(chǎng)景上，積極開拓多元渠道，提供更加個(gè)性化和高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，不斷升級(jí)產(chǎn)品能力，并持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，為全域經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)賦能。
因此，在此基礎(chǔ)上，技術(shù)仍然是推動(dòng)品牌在全域經(jīng)營上疾馳、提供內(nèi)生式增長的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。這不，徠芬的下一個(gè)動(dòng)作就是進(jìn)軍電動(dòng)牙刷界，從單品往多品的發(fā)展，這一次又能給大家?guī)碓鯓拥挠脩趔w驗(yàn)？是否依舊堅(jiān)持技術(shù)普惠，將電動(dòng)牙刷的性價(jià)比拉至最高？以及是否能延續(xù)高速吹風(fēng)機(jī)的銷量神話？對(duì)于全域營銷布局又能帶來怎么樣的助力？感覺可以期待一波。
從線上到線下，從高速吹風(fēng)機(jī)到電動(dòng)牙刷，徠芬似乎從未給自己設(shè)限，總是出現(xiàn)在我們可以想象的各個(gè)領(lǐng)域和地方。總的來說，徠芬的深度布局與落地線上線下齊頭并進(jìn)的戰(zhàn)略布局，隨著與更多跨界品牌和多元渠道的合作與融合，徠芬事業(yè)版圖的雛形開始逐漸清晰，同時(shí)不斷在消費(fèi)者面前刷新新形象，讓人忍不住期待它究竟還能為我們帶來多少驚喜和美好的生活體驗(yàn)。
