作者：阿迪

封面：《龍珠超》

第三部分 電視放送事業(yè)篇

第十三章 本節(jié)目由以上贊助商的提供為您放送

電視廣告的兩大類型，插播廣告和定時廣告，上回我們說了插播廣告，這回說定時廣告。定時廣告與插播廣告主要有四點區(qū)別。

第一，定時廣告規(guī)模較大，最小單位為30秒鐘一個。而插播廣告的最小單位，我們說過了是15秒鐘一個。

第二，定時廣告是在固定的時間，規(guī)律性地放送的，這是簽合同時就要明確約定好的事項。而插播廣告在什么時間放，放多少次，什么頻率，上回也說過了，全可以由電視臺自主安排。

第三，定時廣告是按期間委托，是長期性的。不像插播廣告，是廣告主只委托了與累計收視率相當?shù)姆荩R時性強。比如廣告主與電視臺一旦簽訂一份針對定時廣告的合同，起碼委托時期就是一季度的。小地方局也許一個月也行，不過現(xiàn)在主要說大型電視臺，也就是廣域放送局到全國放送網(wǎng)的規(guī)模，以半年為單位的多見。

第四，插播廣告主要在節(jié)目與節(jié)目間放送，雖然也可能會在節(jié)目時間內(nèi)放送。而定時廣告是一定在節(jié)目時間內(nèi)放送的，關鍵點在于，定時廣告一定是被算作節(jié)目的一部分的。

前兩回剛開始提廣告方面時，我們說了對于電視臺和廣告代理商來說的“廣告主”，大體就是普通人平常叫的“贊助商”。這個要再準確來說，就應該是，只有定時廣告的廣告主，才是明確的節(jié)目的贊助商。什么叫節(jié)目的贊助商，有權在節(jié)目時間內(nèi)放送定時廣告的，就叫這個節(jié)目的贊助商。

提前說聲，這里有很重要的一點。舉例子，典型的萬代南夢宮集團……唔日升是萬代南夢宮集團的成員了我還不方便舉例子。因為現(xiàn)在說的電視放送事業(yè)的廣告業(yè)務，純理論上跟企業(yè)間的資本因素沒關系，還是找與萬代南夢宮集團沒有隸屬關系的東映集團。

第一條，萬代或萬代南夢宮娛樂，是《龍珠超》和《海賊王》的贊助商嗎，是。第二條，萬代或萬代南夢宮娛樂，可以賣《龍珠超》和《海賊王》的關聯(lián)商品嗎，是。第三條，萬代或萬代南夢宮娛樂，因為是《龍珠超》和《海賊王》的贊助商，所以能賣它們的關聯(lián)商品嗎，否。

成為節(jié)目的贊助商，和獲得角色的商品化權，是完全兩碼事。生產(chǎn)以及銷售關聯(lián)商品的權利，是角色生意的范疇，也就是我們在以后的《商品化事業(yè)篇》才要再來詳細說的內(nèi)容?，F(xiàn)在依然說的是《電視放送事業(yè)篇》，其中的廣告業(yè)務，之中的贊助商這個概念，千萬、一定、必須要清晰地分開來理解。

贊助商，也就是定時廣告的廣告主，比起一般的插播廣告的廣告主，有一條最明顯的優(yōu)越待遇。就是在節(jié)目放送中途，專門顯示企業(yè)名單，甚至專門提供播報企業(yè)名稱的服務。

這什么意思啊，就是贊助商一覽環(huán)節(jié)。如果經(jīng)常看日本當?shù)仉娨暸_播出的節(jié)目版本，你就能立馬反應過來指的是什么。不過近年普及的是，各大在線視頻網(wǎng)站直接購買海外電視節(jié)目的放送權后，在大天朝內(nèi)部實施網(wǎng)絡配信。這里面的過程，沒有硬性必要經(jīng)過日本當?shù)氐碾娨暸_，尤其是地上波電視臺，看具體交易對象。即使是交易過程有電視臺經(jīng)手的，也基本上砍掉了這個贊助商一覽環(huán)節(jié)，因為沒付錢嘛，憑什么在天朝境內(nèi)也給你宣傳一下。

對贊助商的名稱顯示和播報是有待遇差別的，大致分三等。邏輯也很簡單，誰給錢多，誰待遇好。

定時廣告的最小單位，是每個30秒種嘛，所以最初級一等的待遇，可享受的對象就是，與電視臺簽約了定時廣告至少30秒種的贊助商。即每周這個節(jié)目的放送時間內(nèi)，都播放這個企業(yè)或其產(chǎn)品的廣告，半分鐘。

在贊助商一覽環(huán)節(jié)中，這個最低限度的待遇，是在屏幕上顯示出企業(yè)名。但顯示企業(yè)名稱的服務之外，語音播報企業(yè)名稱的待遇是沒有的。顯示企業(yè)名稱的服務中，如果企業(yè)是有自己的商標圖案的，也一并配上。顯示的形式可能有微小差別，于是就可能有兩種情況，視各電視臺的具體決斷而定。

第一種，贊助商一覽環(huán)節(jié)的時機，在廣告階段剛剛結束，臨進入正片前。這個時候就像個儀式似的，提醒觀眾廣告階段已經(jīng)結束了哦，馬上正片就要開始啦。你的注意力立刻就給拉過來了，看贊助商名單就是正片要開始播了的信號，情緒上超開心的，于是每回順便看的贊助商名單也就自然而然記在腦子里了，形成一種印象刻印。

或是反過來，贊助商一覽環(huán)節(jié)的時機，在正片階段剛剛結束，臨進入廣告階段之前。這個時候還沒正式開始播廣告，觀眾的注意力也就還鎖定在屏幕上，于是把贊助商名單扔你一臉，刻下印象。

顯示形式方面，在屏幕正中央，大字顯示企業(yè)名稱，或企業(yè)的商標圖案。背景方面，搭配的視覺背景，一定是跟節(jié)目正片相關的。至于是動態(tài)影像還是靜態(tài)畫面，這個無所謂，只要不是讓人一看就知道還在廣告階段的。語音方面，播送一句“本節(jié)目由以上贊助商的提供為您放送”，沒錯就是看日本節(jié)目看多了誰都學會大致吟上半句的那個。就這，完了，具體的企業(yè)名不給播報。

第二種，就是節(jié)目正片已經(jīng)開始了，正在正常放送了，但是屏幕上出現(xiàn)贊助商把正片給蓋住了。顯示形式方面，雖然蓋住了，不過有的可能收斂一點。于屏幕的一角，小一點的字號，顯示企業(yè)名稱，或企業(yè)的商標圖案。背景方面，因為已經(jīng)在節(jié)目正片放送途中了，所以當然只會是動態(tài)的影像。語音方面，不會播報任何話語，同樣地因為節(jié)目正片已經(jīng)在放送了，聽到語音也只會是情節(jié)對白。這一種聽上去，好像比前一種差了一點，但也依然歸屬于那種最初等級的待遇。這一種也有自己的優(yōu)點，就是因為已經(jīng)完全在正片的放送途中了，觀眾對屏幕的注意力反而是最高的。

稍高一等級的待遇，可享受的對象是簽約了每回至少60秒鐘定時廣告的贊助商。這時增加的待遇是明確播報企業(yè)名，或有時候商品名也可以。以萬代為例的話，假設一個節(jié)目中，各贊助商中只有萬代享有這個等級的待遇，其他的贊助商則僅僅為普通的半分鐘簽約。那么在屏幕顯示企業(yè)名稱，或企業(yè)商標圖案的同時，播報的語音就會成這樣：“本節(jié)目由萬代，及以上贊助商的提供為您放送。”如果萬代享有這個等級的待遇，并且這個節(jié)目也就只有萬代一家贊助商呢，那自然就成這樣：“本節(jié)目由萬代的提供為您放送?！?/p>

再更高一級的待遇，如果一個贊助商跟電視臺最少簽約了每回90秒鐘的定時廣告。這時增加的待遇，不僅僅是明確播報企業(yè)名稱，而且還給專門播報企業(yè)或商品的廣告短語、標志性宣傳語之類。這其實就是最高一等級的待遇了，就算你再簽約得更多，兩分鐘三分鐘的定時廣告，待遇也只能到這個地步了。

還是以萬代為例，屏幕上顯示企業(yè)名稱或企業(yè)商標圖案的同時，播報語音應該是這樣：“本節(jié)目由創(chuàng)造快樂時光的企業(yè)，萬代，及以上贊助商的提供為您放送?！边€是一樣，如果萬代其實是獨家贊助的呢，那就是“本節(jié)目由創(chuàng)造快樂時光的企業(yè)，萬代的提供為您放送?！?/p>

啊差點忘了大主題還在說日本動畫產(chǎn)業(yè)了。動畫類節(jié)目每集時間短，只有半小時，贊助商一覽環(huán)節(jié)通常也就在一頭一尾，接在片頭歌之后和下集預告之后。而如果是長時間的綜藝類節(jié)目，或者是電視劇，尤其是延長版擴大版，比如2小時特別節(jié)目、2小時30分鐘特別節(jié)目，那樣規(guī)模的話，贊助商與節(jié)目一體化的體會就更顯著。會出現(xiàn)正片中途播報“至此為止的內(nèi)容由（甲乙丙，中略）及以上贊助商的提供為您放送”，然后進入廣告階段。定時廣告之后，又會播報“自此開始的內(nèi)容由（子丑寅，中略）及以上贊助商的提供為您放送”，然后回到正片。這樣的形式，贊助商的數(shù)量足夠多，一前一后播報的企業(yè)都會不同。

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