某一天突然意識(shí)到，身邊被一種“小罐茶”的廣告宣傳包圍了。

知道龍井茶、烏龍茶、黃山毛峰等名茶，這個(gè)定位高端一看就是買不起的樣子的小罐茶到底是什么？

用小罐子裝的茶葉嗎？

這么理解確實(shí)也沒錯(cuò)，不過罐子是定制的罐子，茶葉更是八大制茶大師背書的精品好茶葉。

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為了了解一下這個(gè)小罐茶，我專門去搜羅了一下小罐茶的品牌上市營(yíng)銷方案來看。

小罐茶從一開始的目標(biāo)人群定位就是富裕階層，包括土豪、中產(chǎn)階級(jí)、品茶人群，總的來說就是消費(fèi)水平高的人。

后續(xù)就是圍繞這些目標(biāo)人群，分析其行為習(xí)慣、價(jià)值體現(xiàn)等針對(duì)性進(jìn)行宣傳透出，后通過一系列場(chǎng)景營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、情懷營(yíng)銷等，打造出一個(gè)品質(zhì)高端適用于高端商務(wù)人士的大師級(jí)小罐茶。

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說了這么多，其實(shí)我只是想表達(dá)一下小罐茶品牌營(yíng)銷準(zhǔn)備做得足，效果確實(shí)也是營(yíng)銷界的天花板級(jí)別了。

但是，營(yíng)銷得太好也有問題，今后小罐茶品牌可能會(huì)面臨商標(biāo)通用化的重大危機(jī)。

商標(biāo)通用化，是指商標(biāo)失去了其顯著性，不再區(qū)分于其他標(biāo)志，淪為了商品的通用名稱。

這對(duì)任何企業(yè)來說都是極大的危害，因?yàn)橥ㄓ妹Q是不限制其他人使用的。

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例如我們?nèi)粘Ｊ褂秒娔X都會(huì)常見一個(gè)移動(dòng)儲(chǔ)存工具，U盤。

這個(gè)稱呼其實(shí)最早是源于朗科科技，那時(shí)候是注冊(cè)的“優(yōu)盤”商標(biāo)。但由于宣傳中過于將優(yōu)盤和存儲(chǔ)盤劃了等號(hào)，嚴(yán)重弱化了商標(biāo)顯著性，導(dǎo)致該商標(biāo)最終退化為了USB閃存盤的通用名稱。

再比如山東省的魯錦是山東魯錦實(shí)業(yè)有限公司的商標(biāo)，本應(yīng)享有商標(biāo)專用權(quán)。但卻因傳播度太廣，被認(rèn)定為山東民間手工棉紡織品的通用名稱，與鄄城縣魯錦工藝品有限責(zé)任公司、濟(jì)寧禮之邦家紡有限公司的侵害商標(biāo)權(quán)最終被駁回訴訟。

類似的商標(biāo)被通用化的名稱還有Aspirin阿司匹林、Thermos熱水瓶、Nylon尼龍等。

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回到我們前面所介紹的小罐茶，雖然之前少有這種說法，但現(xiàn)如今就能夠發(fā)現(xiàn)一些競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)故意利用該商標(biāo)，以“小罐茶”“小罐茶葉”“小罐茶包裝”的詞匯去宣傳自己的產(chǎn)品。

這樣久而久之就會(huì)模糊消費(fèi)者對(duì)于小罐茶商標(biāo)的專屬印象，認(rèn)為其只是一類產(chǎn)品的通用名稱——小罐裝的茶葉，該商標(biāo)就將徹底喪失顯著性與識(shí)別力。

這對(duì)企業(yè)來說，花大力氣做的推廣優(yōu)化會(huì)被分流，樹立起來的商標(biāo)品牌會(huì)被模糊化。

而小罐茶品牌如果不采取積極有效的措施去保護(hù)自己的商標(biāo)，最終就可能會(huì)失去該商標(biāo)的專用權(quán)。