近年來，抖音的DAU既增加又增長乏力。作為字節(jié)收入的主要來源，2021年字節(jié)廣告收入首次停止增長。

當用戶數(shù)量和廣告收入雙雙登頂時，教育和游戲就會被反復壓制。這個時候，流量才能變成真正的金銀，這就是電子商務。所以電子商務已經(jīng)成為一個必然的選擇。

商家如何結合抖音做營銷，很多都受到成本執(zhí)行難度和有效性的限制。沒有有效的標準執(zhí)行計劃。

抖音宣布，抖音電子商務的行業(yè)運營將分為兩條業(yè)務線，即內容業(yè)務和貨架業(yè)務。此外，部分中腰業(yè)務將移交給抖音電商服務商團隊實施。未來抖音電商將以商城和品牌為主。

據(jù)悉，抖音電商的調整主要是打通更多商家的經(jīng)營崗位和消費者購物渠道，重點布局抖音商城、搜索、開店等場景。

“全域興趣電子商務”，核心是在發(fā)現(xiàn)用戶興趣的基礎上，覆蓋用戶的整個場景，滿足全環(huán)節(jié)的購物需求，更好地承接用戶的日常購物需求。

抖音電商的業(yè)務調整，標志著抖音電商的內容和產(chǎn)品逐漸轉向。抖音商城、搜索、商家門店等不依賴內容的場景重要性逐漸提升。業(yè)內人士認為，此次調整標志著抖音商城逐漸“淘寶化”。

“抖音電子商務更神奇的地方在于，它有更多你意想不到的東西。也許一個短視頻，或者一個直播，就能引起用戶的共鳴，新產(chǎn)品就會爆炸。”內容超前的內容模式是抖音“興趣電子商務”的核心模式。但隨著抖音電子商務的逐步發(fā)展，承擔用戶的需求比創(chuàng)造需求更為重要。因此，在全域電商時代，內容與商城的區(qū)分自然加速了她的辭職。

而且我們可以肉眼看到，隨著電商業(yè)務的興起，抖音電商在集團中的重要程度越來越高。在互補了對電子商務的興趣后，抖音電子商務的發(fā)展可能會更有占有欲的想象力。