2023年以來(lái)，全球股權(quán)投資市場(chǎng)下行態(tài)勢(shì)延續(xù)，中美VC/PE市場(chǎng)募、投雙降，投資圈已經(jīng)很久沒(méi)有“新故事”了。

近日，消失在公眾視野很長(zhǎng)時(shí)間的加華資本創(chuàng)始合伙人宋向前在朋友圈嗆問(wèn)“滴灌通到底是什么”的帖子被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)圈內(nèi)人士關(guān)注討論。面對(duì)市場(chǎng)熱議，滴灌通創(chuàng)始人李小加表示這是一件好事。在他看來(lái)，滴灌通作為新事物，和傳統(tǒng)模式不一樣，大家一定會(huì)有疑問(wèn)。

“其實(shí)任何一個(gè)新物種都可能被質(zhì)疑，被質(zhì)疑是新物種的勛章。”大道恒美創(chuàng)始人朱美樂(lè)女士深有感慨。不同于市場(chǎng)上傳統(tǒng)的廣告公司，大道恒美作為專(zhuān)注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于服務(wù)中國(guó)企業(yè)品牌持續(xù)健康生長(zhǎng)而努力，同樣是站在前沿的新物種。

面對(duì)質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，我們持續(xù)以認(rèn)知構(gòu)建，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以戰(zhàn)略定義，以文化智造，以審美引領(lǐng)，用整合傳播，讓品牌“脫虛入實(shí)”，真正助力商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

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品牌脫虛入實(shí)

四兩撥千斤，品效銷(xiāo)合一

縱觀40余年中國(guó)品牌發(fā)展歷程，從1979年第一支“參桂補(bǔ)酒”電視廣告開(kāi)始，中國(guó)品牌歷經(jīng)了從小到大的過(guò)程。然而，中國(guó)品牌真正開(kāi)始蓬勃、高速發(fā)展，21世紀(jì)初中國(guó)加入WTO世貿(mào)組織是一道關(guān)鍵的分水嶺。

之后二十余年，疊加互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響，中國(guó)品牌迎來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，是國(guó)家將品牌建設(shè)與自主創(chuàng)新聯(lián)系起來(lái)，提出要“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，這意味著我國(guó)政府對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步成熟和深化；另一方面，是外資、外企公司的激增對(duì)中國(guó)企業(yè)格局產(chǎn)生了重要影響，同時(shí)也為中國(guó)品牌市場(chǎng)帶來(lái)了前沿的西方品牌理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

四十余年發(fā)展，中國(guó)品牌的根基尚淺，商業(yè)領(lǐng)域普遍認(rèn)為品牌是“虛”的東西。據(jù)調(diào)查顯示，廣告宣傳仍然是大多數(shù)企業(yè)建設(shè)品牌的首選方式，這也直接導(dǎo)致了中國(guó)品牌發(fā)展在很長(zhǎng)一段時(shí)間里面臨著缺乏長(zhǎng)期維護(hù)與建設(shè)的意識(shí)。我從2006年開(kāi)始搞品牌，研究品牌如何成為企業(yè)發(fā)展的核心力量之一，而不是企業(yè)中一個(gè)可有可無(wú)的部門(mén)。作為品牌人，我們很幸運(yùn)：

第一，這些年，中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生巨變，我可以保持高度的敏銳和自我迭新的能力，在日新月異的媒介生態(tài)變化中感知變化并趨時(shí)求新。這個(gè)是國(guó)外的品牌戰(zhàn)略定位專(zhuān)家不太可能獲取的能力，因?yàn)樗仨毶碓谄渲?，并且深刻認(rèn)知中國(guó)的發(fā)展。

第二，往前中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)思維或多或少受到了4A公司的一些影響，基于創(chuàng)意和實(shí)現(xiàn)，加持媒介購(gòu)買(mǎi)邏輯的思維。這讓很多的企業(yè)其實(shí)在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中無(wú)所適從，他們不知道在一個(gè)碎片化、移動(dòng)化、可視化、互動(dòng)化、瞬時(shí)化的傳播環(huán)境中，如何踐行「深度整合營(yíng)銷(xiāo)」理念，助力企業(yè)在公域打基礎(chǔ)，私域建圈層。

第三，我們研究品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，研究趨勢(shì)發(fā)展、人與生活方式、IP智造、品牌系統(tǒng)如何作用于企業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化品牌作為企業(yè)到客戶端的一個(gè)重要轉(zhuǎn)軸，強(qiáng)化品牌與商業(yè)之間的緊密聯(lián)結(jié)，最終創(chuàng)造了很多大品牌。

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深植于「大品牌戰(zhàn)略」體系

創(chuàng)新品牌建設(shè)，走向“中國(guó)智造”

品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，其珍貴源于其高維、綜合與系統(tǒng)。品牌這個(gè)專(zhuān)業(yè)是?個(gè)真正超級(jí)綜合學(xué)科，它既是科學(xué)?是藝術(shù)，既有邏輯和系統(tǒng)，又必須有細(xì)節(jié)。這是?個(gè)集合商學(xué)、管理學(xué)、?理學(xué)、傳播學(xué)、?化?、審美?等各維度的綜合學(xué)科，需要真切地認(rèn)知商業(yè)底層邏輯，并在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)與?業(yè)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定義、供應(yīng)鏈體系整合、渠道建設(shè)以及品牌建設(shè)等各??，具有充分的認(rèn)知與研究，并擁有持續(xù)的創(chuàng)新意識(shí)。

大道恒美品牌管理一貫強(qiáng)化大品牌戰(zhàn)略，大品牌戰(zhàn)略（Big Brand Strategy），是將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設(shè)品牌，用整合方式來(lái)傳播品牌，讓全員參與來(lái)打造品牌，用專(zhuān)業(yè)人才來(lái)管理品牌。我們用這套理論體系服務(wù)航空、地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、大家居與時(shí)尚生活方式領(lǐng)域，為企業(yè)品牌持續(xù)健康生長(zhǎng)而努力。

7年探索與深耕，大道恒美品牌管理作為知名的品牌管理公司，憑借著獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃理論，基于深研國(guó)際形勢(shì)、潮流趨勢(shì)、消費(fèi)者需求等等，為企業(yè)出謀劃策，讓中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)飛躍。

大道恒美集聚了一群專(zhuān)業(yè)者，不僅戰(zhàn)略，而且實(shí)施，基于企業(yè)愿景、使命、價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)真正高級(jí)的品牌文化與品牌性格，塑造企業(yè)符合當(dāng)代審美趨勢(shì)的品牌形象，創(chuàng)造數(shù)字化互動(dòng)和溝通時(shí)代的內(nèi)容形式，在變幻莫測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境中去構(gòu)建企業(yè)相對(duì)確定性的傳播生態(tài)，助力企業(yè)商業(yè)目標(biāo)達(dá)成，真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)生長(zhǎng)。

綜合來(lái)看，大道恒美品牌管理的核心優(yōu)勢(shì)有五大點(diǎn)：

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頂尖人才，全球協(xié)作

朝著“品牌界的麥肯錫”蓄力賦能

《爾雅·釋宮》：一達(dá)謂之道路，二達(dá)謂之歧旁，三達(dá)謂之劇旁，四達(dá)謂之衢”。大道恒美堅(jiān)持品牌是一種“道”，而不是術(shù)，術(shù)是方法，而道是一種無(wú)形但高維的價(jià)值，是歷經(jīng)千錘百煉的經(jīng)驗(yàn)集成后的極致提煉，也是大觀天下之后至簡(jiǎn)至純的智慧。

大道恒美自2016年4月28日創(chuàng)立，最開(kāi)始公司只有我一個(gè)人，而且長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，我們只有三四個(gè)人，我就研究品牌如何脫虛向?qū)?，我和企業(yè)創(chuàng)始人一起定戰(zhàn)略，我的團(tuán)隊(duì)去實(shí)現(xiàn)出來(lái)。最開(kāi)始信任我們的企業(yè)，都得到了非常高速的發(fā)展，質(zhì)疑和觀望的企業(yè)，其實(shí)后來(lái)很多也成了大道恒美的客戶。

分階段來(lái)說(shuō)，2020年之前，鑒于大道恒美品牌本身的專(zhuān)業(yè)基因，也是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，其專(zhuān)注于地產(chǎn)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷深入建設(shè)，致力于“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)設(shè)計(jì)”，取得的成績(jī)來(lái)之不易；2020年10月，大道恒美開(kāi)始職業(yè)化，對(duì)于中國(guó)商業(yè)環(huán)境和企業(yè)創(chuàng)業(yè)與發(fā)展的認(rèn)知越發(fā)成熟；2021年，基于專(zhuān)業(yè)人的狀態(tài)，創(chuàng)始人朱美樂(lè)提出“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌”，大道恒美把業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大到“地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域”，邁入加速服務(wù)更多行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的快車(chē)道，扎實(shí)推進(jìn)中國(guó)企業(yè)在全新品牌環(huán)境中的生長(zhǎng)，用專(zhuān)業(yè)的方式去構(gòu)建品牌，溝通消費(fèi)者。

“這么多年來(lái)，分析了很多很多行業(yè)現(xiàn)狀以及企業(yè)狀態(tài)后，我更加堅(jiān)持我的初心，用品牌發(fā)展幫客戶在新的環(huán)境中找到一條正確的路，堅(jiān)持走正確的路，到達(dá)更美的地方?！敝钡浇裉?，大道恒美擁有了來(lái)自全球頂尖的品牌人才，在今天中國(guó)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷程中，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)深刻的品牌戰(zhàn)略定位的探索。我們把品牌當(dāng)科學(xué)，做正確的戰(zhàn)略定位體系，深刻追問(wèn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，深度思考品牌、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)支柱、運(yùn)營(yíng)、傳播與企業(yè)愿景之間的核心關(guān)聯(lián)；我們一起共進(jìn)共創(chuàng)，為更多的企業(yè)提供更有力量的服務(wù)。

同時(shí)，在職業(yè)化的布局下，大道恒美更將戰(zhàn)略、策劃、設(shè)計(jì)、視頻、國(guó)際國(guó)內(nèi)推廣、客戶管理等各部門(mén)的人才矩陣建設(shè)，作為公司未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期任務(wù)，真正向著“成為品牌界的麥肯錫”目標(biāo)發(fā)展?！皠?chuàng)立至今，大道恒美已然是一個(gè)綜合型事業(yè)平臺(tái)，身處其中的每個(gè)創(chuàng)造者都具有獨(dú)特價(jià)值，并值得尊重。相伴于此，我們希望通過(guò)合伙人機(jī)制的創(chuàng)設(shè)，讓人才與公司共同生長(zhǎng)，一起到達(dá)更遠(yuǎn)的未來(lái)。”

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堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和系統(tǒng)建設(shè)

以多元矩陣影響時(shí)代，抵達(dá)未來(lái)

“以客戶的成功作為我們的榮耀，提供超于客戶預(yù)期的價(jià)值”，始終是大道恒美品牌管理的核心價(jià)值觀，給企業(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值生長(zhǎng)，以及更多新的生命力。

無(wú)論是從0到1的構(gòu)建，或是從1到N的跨越，這些公司有些從千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)值邁入億元級(jí)產(chǎn)值，甚至有百億級(jí)、千億級(jí)的，“我們從做設(shè)計(jì)公司的生長(zhǎng)規(guī)劃、品牌建設(shè)與管理開(kāi)始，也擁有了自己的獨(dú)特性，比如我們做好每一個(gè)企業(yè)的文化系統(tǒng)和形象識(shí)別，我們給設(shè)計(jì)公司做設(shè)計(jì)，順理成章地，我們可以給奢侈品品牌做形象，給最時(shí)尚的城市做文化與形象IP，給口岸做文化裝置、文化長(zhǎng)廊和文創(chuàng)周邊的頂層策劃，給航空公司做品牌煥新等?！?/p>

深圳文旅形象彩繪飛機(jī)“深圳號(hào)”

近期，大道恒美作為品牌文化者介入深圳口岸的品牌文化建設(shè)。實(shí)現(xiàn)了深圳灣口岸雙節(jié)文化裝置、文化長(zhǎng)廊、文創(chuàng)周邊的文化策劃與視覺(jué)設(shè)計(jì)。站在深港融合共進(jìn)的發(fā)展高度上，以裝置、長(zhǎng)廊、周邊為載體，深度描摹出口岸歷史沿革、務(wù)實(shí)故事與未來(lái)發(fā)展的文化藍(lán)圖，有效喚起口岸文化與特區(qū)精神、深港民眾的內(nèi)在連系，進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化深入人心。

深圳灣口岸文化建設(shè)

這個(gè)過(guò)程中，基于長(zhǎng)期主義和系統(tǒng)建設(shè)，直到今天，我們的第一個(gè)客戶、第二個(gè)客戶都仍然信任大道恒美，將品牌建設(shè)全權(quán)交托給我們。與此同時(shí)，我們緊抓自身品牌縱深生長(zhǎng)，甚至在跟很多懂得品牌價(jià)值的客戶探索新一輪共創(chuàng)與發(fā)展。

依托多學(xué)科的跨界交融與垂直領(lǐng)域?qū)＞α康膹?qiáng)大加持，大道恒美已然從一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌管理機(jī)構(gòu)，發(fā)展成為以戰(zhàn)略為核心、以多元細(xì)分品牌為平行抓手的智庫(kù)型平臺(tái)，現(xiàn)已開(kāi)拓出數(shù)個(gè)極具專(zhuān)業(yè)價(jià)值的強(qiáng)大矩陣。

基于此，大道恒美以“品牌發(fā)展”為中心進(jìn)行跨界，以創(chuàng)新和前沿的發(fā)展理念為驅(qū)動(dòng)力，深耕與聚焦于各垂直領(lǐng)域，全面發(fā)力為客戶的品牌賦能：

·新農(nóng)業(yè)詩(shī)意生活方式品牌「睿谷生態(tài)」，以田園到餐桌的農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)新形態(tài)，以高原風(fēng)物與文化底蘊(yùn)的全新鏈接，踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

·商業(yè)戰(zhàn)略前策與商業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)劃品牌「城事優(yōu)加」，以文化策略驅(qū)動(dòng)的商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新和人性需求的探索；

·創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌「ING正在實(shí)踐」，跨越品牌、空間、視覺(jué)、互動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，為社會(huì)及專(zhuān)業(yè)客戶提供創(chuàng)新性的綜合設(shè)計(jì)解決方案；

·全域傳播品牌「互動(dòng)至美」，為中國(guó)企業(yè)品牌的形象升維、客群擴(kuò)圈、文化沉淀、商業(yè)增值而深度構(gòu)建；

·專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)「DESIGN TRENDS設(shè)計(jì)趨勢(shì)」，以實(shí)現(xiàn)城市品質(zhì)人居生活為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)揮平臺(tái)的影響力，構(gòu)建行業(yè)溝通交流的生態(tài)圈；

·專(zhuān)業(yè)豪宅趨勢(shì)平臺(tái)「Mega Mansion夢(mèng)享家」，以國(guó)際化視野，關(guān)注城市品質(zhì)人居生活，圍繞設(shè)計(jì)的源點(diǎn)，旨在成為屹立于時(shí)代浪潮之上的頂豪人居指南。

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無(wú)論是七年前，還是七年后的今天，大道恒美品牌管理始終是品牌營(yíng)銷(xiāo)界的長(zhǎng)期主義踐行者，聚焦發(fā)展目標(biāo)，問(wèn)品牌要增長(zhǎng)，為客戶提供超于預(yù)期的定制化方案，帶來(lái)可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。作為獨(dú)樹(shù)一幟的“新物種”，大道恒美的“新”在于獨(dú)創(chuàng)的「大品牌戰(zhàn)略」體系，亦在于匯聚全球人才與智慧的平臺(tái)力量，向細(xì)分領(lǐng)域多元開(kāi)拓的平行品牌矩陣，以及全域打通的資源鏈路、流量秘笈......

在創(chuàng)始人朱美樂(lè)的字典里，少有像“顛覆”“革命”“消亡”等危言聳聽(tīng)的詞語(yǔ)，更多的是落于實(shí)處的選擇、方向，諸如“進(jìn)化”“融合”“持續(xù)運(yùn)營(yíng)”。“今天的中國(guó)，有很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都需要一些創(chuàng)新的智慧和力量，需要更多有識(shí)之人躬身入局，去建設(shè)，去創(chuàng)新，去驅(qū)動(dòng)發(fā)展，我們也看見(jiàn)了市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)里的許多創(chuàng)新與變化。”

大道恒美作為品牌系統(tǒng)管理領(lǐng)域躬身拓荒的先行者，未來(lái)，將一如既往地??維、專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)的態(tài)度，基于【大品牌戰(zhàn)略體系】去驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值生長(zhǎng)，幫助客戶用正確的方法，尋找到?條更美的路徑，又開(kāi)放地聯(lián)結(jié)各方資源平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)力量，真正影響專(zhuān)業(yè)、影響行業(yè)、影響產(chǎn)業(yè)，書(shū)寫(xiě)時(shí)代的品牌，傳播美好的故事，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

出品：大道恒美品牌研究中心

大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值生長(zhǎng)

大道恒美品牌管理多年來(lái)致力于服務(wù)中國(guó)企業(yè)品牌持續(xù)健康生長(zhǎng)而努力，是專(zhuān)注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計(jì)，為客戶樹(shù)立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。

過(guò)去7年間，我們服務(wù)了航空、地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、大家居與時(shí)尚生活方式領(lǐng)域90余企業(yè)品牌，助力并見(jiàn)證了多個(gè)企業(yè)從千萬(wàn)級(jí)踏入“億元俱樂(lè)部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn) 1—N 的增量。同時(shí)，作為品牌顧問(wèn)，服務(wù)百億級(jí)、千億級(jí)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。

品牌戰(zhàn)略定位｜品牌文化體系｜品牌視覺(jué)系統(tǒng)｜品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播｜IP智造｜品牌資產(chǎn)管理