近年來(lái)，隨著人民生活水平的不斷提升，和生活觀念的逐步轉(zhuǎn)變，防病意識(shí)的普遍增強(qiáng)，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人民群眾的業(yè)余愛(ài)好、休閑方式、生活方式?！绑w育+旅游”的模式更是讓全國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。體育與旅游的深度融合，不僅營(yíng)造了活力動(dòng)感的旅游目的地氛圍，更實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)了旅游消費(fèi)。

為滿足游客的多元需求，各地積極探索“體育+旅游”發(fā)展模式，進(jìn)一步推進(jìn)體旅深度融合，豐富體育旅游產(chǎn)品，激發(fā)市場(chǎng)活力，提振文旅消費(fèi)。海瀾飛馬水城由海瀾集團(tuán)投資建設(shè)，是一家集馬術(shù)訓(xùn)練、馬術(shù)表演、馬術(shù)賽事、馬文化展示為一體的馬文化特色旅游目的地。每周的“盛裝舞步馬術(shù)表演”美輪美奐，獨(dú)步全國(guó)；舉辦多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外馬術(shù)賽事， 推動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)， 享譽(yù)國(guó)際。海瀾飛馬水城已經(jīng)成為江陰一張亮眼奪目的旅游名片，連續(xù)多年獲評(píng)“中國(guó)體育旅游十佳精品景區(qū)”，并獲評(píng)“長(zhǎng)三角地區(qū)精品體育旅游目的地”“國(guó)家體育旅游示范基地”等榮譽(yù)稱號(hào)。

《人民日?qǐng)?bào)》中提到的盛裝舞步馬術(shù)表演曾在2014年創(chuàng)下了 “最大規(guī)模的團(tuán)體盛裝舞步表演”、“收藏馬匹品種最多的俱樂(lè)部”、“30秒上下馬次數(shù)最多”、“4匹馬跳躍障礙次數(shù)最多”的四項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，目前是該四項(xiàng)紀(jì)錄保持者。馬文化博物館共設(shè)置四個(gè)專業(yè)展館，-1層為收藏館，收藏與馬相關(guān)的各類藝術(shù)品，1層為名馬館，收藏超過(guò)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的47個(gè)名貴馬種。2層為體驗(yàn)館，從馬的自然繁衍到馬走入人類文明，從馬耕時(shí)代的崛起到浴血戰(zhàn)場(chǎng)的光榮，用穿越時(shí)空的方式體驗(yàn)馬與人類文明共同前行的歷史，讓你深刻領(lǐng)悟到驍騰萬(wàn)里的馬文化精髓。

今年愛(ài)爾蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月4日中午12時(shí)半，中國(guó)馬術(shù)三項(xiàng)賽隊(duì)在米爾斯特里特舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)三項(xiàng)賽F和G組資格賽決勝之戰(zhàn)——場(chǎng)地障礙賽中，力壓日本隊(duì)，緊逼老牌勁旅澳大利亞隊(duì)。海瀾馬術(shù)隊(duì)的馬術(shù)騎手包英鳳和孫華東代表中國(guó)隊(duì)參賽，并以本場(chǎng)比賽第二名的成績(jī)，第二次實(shí)力斬獲奧運(yùn)會(huì)參賽資格！能夠讓孩子們?cè)谑⒀b舞步中了解馬術(shù)項(xiàng)目，在馬文化博物館中了解到很多有關(guān)馬匹的知識(shí)，正是集團(tuán)在“體旅融合”道路上的實(shí)績(jī)被更多人見(jiàn)證和推介的真實(shí)寫照。

暑假期間，隨著貴州“村超”“村BA”火爆全網(wǎng)，“村味”十足的體育賽事品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，成為助推全國(guó)旅游復(fù)蘇的一股新勢(shì)力。在第15個(gè)“全民健身日”來(lái)臨之際，8月8日晚，江陰市2023年“全民健身日”主題活動(dòng)暨“海瀾之家杯”首屆和美鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽（村BA）啟動(dòng)儀式就在新橋鎮(zhèn)飛馬水城舉行。

同時(shí)，海瀾飛馬水城更是一家以馬文化和藝術(shù)為核心的海瀾飛馬水城旅游度假景區(qū)，實(shí)現(xiàn)餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)、藝術(shù)與文化活動(dòng)等相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，累計(jì)接待游客量約1000萬(wàn)人次，為地處江陰的江南小鎮(zhèn)帶來(lái)了人氣和消費(fèi)，同時(shí)也強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)起周邊鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮，是江蘇省“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合的新典范，受到業(yè)內(nèi)人士以及社會(huì)各界的一致好評(píng)。

正如《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)評(píng)，體育是青少年成長(zhǎng)過(guò)程中，不可或缺的部分。暑期參與體育活動(dòng)過(guò)程中，孩子們學(xué)到了新的體育技能，享受了運(yùn)動(dòng)健身的快樂(lè)，收獲了戰(zhàn)勝困難的勇氣。有體育相伴的假期，更快樂(lè)、更多彩。