社交達人·馬斯克，這回要動真格的？

剛剛，馬斯克狂砸200億“玩社交”。據(jù)美國證監(jiān)會最新數(shù)據(jù)顯示，特斯拉CEO埃隆·馬斯克買入推特7348.69萬股股份，持股占比達9.2%，已成為推特的最大外部股東，以最新收盤價計算，馬斯克持有的股份價值約36.7億美元（約合人民幣233億元）。

關(guān)于馬斯克重金投資推特的真實意圖，暫未披露。他在此前曾表示，正在考慮創(chuàng)辦一家與推特直接競爭的社交媒體公司，計劃徹底改變社交媒體行業(yè)。

那么，馬斯克的入股將為推特帶來什么改變呢？

馬斯克200億“買”社交

馬斯克突然出手，狂買推特。

當?shù)貢r間4月4日，美國證券交易委員會發(fā)布的13G文件顯示，特斯拉CEO埃隆·馬斯克買入了大量推特公司（Twitter）股份，現(xiàn)已成為這家社交媒體巨頭的最大外部股東。

消息一經(jīng)披露，直接引爆了推特股價，盤中一度暴漲近30%，截止收盤，漲幅仍高達27.1%，單日總市值飆升85.4億美元（約合人民幣543億元）。

據(jù)文件數(shù)據(jù)顯示，截止目前，馬斯克累計持有推特7348.69萬股股份，持股占比達9.2%，以最新收盤價計算，馬斯克持有的股份價值約36.7億美元（約合人民幣233億元）。

據(jù)SEC的文件顯示，馬斯克買入推特的時間點是3月14日，買入成本約24億美元，意味著，截止最新收盤，馬斯克在推特上的浮盈已經(jīng)超過12億美元（約合人民幣76億元）。

作為社交達人的馬斯克，一直活躍于推特平臺，而且影響力巨大。截止目前，他在推特上擁有超過8000萬粉絲。

關(guān)于馬斯克重金投資推特的真實意圖，暫未披露。但從過往的發(fā)言和表態(tài)，或許可以窺得一二。

前不久，馬斯克曾公開抨擊，推特管理層，認為推特未能踐行對于言論自由的承諾。他甚至表示，自己正在考慮創(chuàng)辦一家與推特直接競爭的社交媒體公司，計劃徹底改變社交媒體行業(yè)。

由此看來，馬斯克重金買入推特，或許是殺入社交媒體領(lǐng)域的第一步。有分析認為，馬斯克后續(xù)可能會繼續(xù)加大投資，甚至可能以某種形式收購?fù)铺亍?/p>

在馬斯克入股特特消息發(fā)布后，華爾街“科技女皇”、方舟投資創(chuàng)始人凱茜·伍德便公開表示，馬斯克入股推特后，可能會對推特管理層進行改組。此前，馬斯克向推特現(xiàn)任CEO帕拉格·阿格拉沃爾發(fā)出了強烈信號，這可能會導(dǎo)致推特的又一次領(lǐng)導(dǎo)層變動。

值得一提的是，凱茜·伍德一直都是推特的忠實投資人，其掌舵的方舟投資曾長期重倉推特，但浮虧巨大。今年2月持續(xù)砍倉、減持推特股份，單周最大拋售接近400萬股。

暴跌2500億的推特，要變天？

其實，在馬斯克重金入局之前，推特一直深陷泥潭，股價更是跌跌不休。今年2月底，推特股價一度跌至31.3美元，創(chuàng)出本輪回調(diào)新低，相比歷史高點，累計跌幅高達61%，總市值蒸發(fā)超396億美元（約合人民幣2520億元）。

股價暴跌，甚至將推特的聯(lián)合創(chuàng)始人擠出了管理層。去年11月，推特聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey宣布辭去CEO一職，有知情人透露，在其辭職的前半年時間，推特股價累計暴跌超30%，這給他帶來了巨大壓力，最終促成了他的辭職。

推特股價持續(xù)暴跌的根本原因是，高成長性不再。

據(jù)推特的最新財報數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，推特新增用戶600萬，日均活躍用戶增至2.17億人，相比一年前僅增長13%，低于華爾街預(yù)期的2.185億。另外，關(guān)鍵平臺指標（例如平均可貨幣化每日活躍使用量、收入和自由現(xiàn)金流）的放緩也是推特面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

業(yè)績方面，2021年第四季度，推特的廣告收入同比增長22%，至14.1億美元，低于分析師預(yù)計的14.3億美元；凈利潤為1.82億美元，同比下降18%。

從長遠來看，隨著推特在國際市場上的用戶數(shù)達到飽和點，推特的廣告收入增長將放緩，這可能會給推特帶來較大的增加壓力。

推特的新CEO帕拉格·阿格拉沃爾上任后，便設(shè)立了龐大的增長目標，包括將年收入增至75億美元，到2023年底將日用戶數(shù)量增至3.15億。

如此激進的目標，并未得到股東們的認可，馬斯克也曾多次公開抨擊推特的新一屆管理層。馬斯克重倉持股推特后，大概率將介入推特的董事會，進而參與推特的戰(zhàn)略管理。

社交達人·馬斯克

相比管理推特，馬斯克或許更享受在推特上“揮斥方遒”的快感。

有評論人士認為，馬斯克入股推特的另一個原因或許是，為了在推特上發(fā)言更自由，也是想吸引全球更多用戶參與到推特平臺，進而推廣特斯拉等產(chǎn)品。

特斯拉成立以來，馬斯克曾多次公開表示，“我討厭廣告，廣告都是騙人的?！痹隈R斯克的帶領(lǐng)下，多年來，特斯拉果真沒推出過任何商業(yè)廣告。

但這卻絲毫不妨礙特斯拉頻頻登上各大新聞媒體的頭條，特斯拉也從來不缺流量，這幾乎都歸功于馬斯克的推特賬號。

目前，馬斯克的推特粉絲數(shù)量超過8000萬，在美國散戶的“大本營”Reddit上也吸引了大批擁躉。自從美國爆發(fā)疫情以來，馬斯克在推特的活躍程度與日俱增，最瘋狂的一天發(fā)了接近80條推文，直逼號稱“推特治國”的特朗普。

憑借著社交媒體上的巨大影響力，馬斯克的推特言論，在資本市場上可謂是呼風(fēng)喚雨，直接可以左右股票、虛擬貨幣的價格走勢。

其中，最令人咂舌的是，馬斯克計劃減持10%的特斯拉股票，直接在推特上進行公開投票。最終，超過350萬Twitter用戶參與了投票，有58%的人選擇了“贊同票”。在投票結(jié)果出來后。馬斯克開始陸續(xù)拋售價值數(shù)十億美元的特斯拉股票，并引發(fā)了特斯拉股價大幅下跌。

早在2020年特斯拉在推特上的影響便已顯現(xiàn)，當年5月，馬斯克發(fā)布推特稱：“在我看來，特斯拉股價太高了”，話音剛落，特斯拉股價大跌超過11%，市值蒸發(fā)了140億美元，最終惹怒美國證監(jiān)會，一度將馬斯克“禁言”。

相比股票市場，馬斯克在幣圈的影響力更勝一籌。此前，馬斯克曾在推特上發(fā)布一張帶有狗狗幣meme的圖片，并配文“找到一張我小時候的照片”。隨后，狗狗幣瞬間大漲，日內(nèi)漲幅一度擴大至30%。

2021年期間，馬斯克在推特上一直瘋狂“帶貨”狗狗幣，不斷刺激狗狗幣價格一路狂飆，在2020年末幾乎一文不值的狗狗幣，在2021年一度成為了市值第四大的加密貨幣。

隨后，馬斯克的特特賬號，再度引起了美國證監(jiān)會關(guān)注，決定調(diào)查馬斯克是否涉嫌利用自己的個人社交媒體賬戶影響力操縱狗狗幣等加密貨幣。

馬斯克的一系列操作，被華爾街評論為“特推治理公司”。