“2020年相比2019年也取得了50%以上的提升。”

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

《財經(jīng)涂鴉》消息，3月25日，歐萊雅中國舉辦25周年發(fā)展戰(zhàn)略溝通會。在這次溝通會中，歐萊雅分享了對中國市場的洞察和對未來產(chǎn)品和市場的規(guī)劃。

據(jù)歐萊雅的預(yù)計，在2030年之前，中國約有3.7億消費者會成為中產(chǎn)階級。中產(chǎn)階級的增長對美妝市場的影響主要有：護膚將會更功能化更優(yōu)質(zhì)化，更關(guān)注科學(xué)和個性化彩妝以及高端香水香氛將會成為中國消費者新生活方式的一種，以及美發(fā)護發(fā)和頭皮護理也會迎來更精準(zhǔn)化的發(fā)展。此外，男士理容和線上線下聯(lián)動也帶來了更個性化服務(wù)和更好體驗。

歐萊雅表示，在2021年中國市場增長超過20%，2020年相比2019年也取得了50%以上的提升，這實現(xiàn)了高于市場兩倍增速的業(yè)績。

據(jù)歐萊雅介紹，2021年，歐萊雅在雙十一實現(xiàn)了破100億的銷量，同時通過抖音快手不斷拓展新消費群，品牌直播店全年直播時間累計達到18萬小時，這些都是歐萊雅在數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展。

2022年，歐萊雅要進入“融時代”，包括跨行業(yè)、跨區(qū)域、全渠道、數(shù)字資源和科技等的跨界融合，這是個新的生態(tài)系統(tǒng)。歐萊雅也希望能通過這些融合能夠?qū)崿F(xiàn)工業(yè)4.0的發(fā)展。

基于此，歐萊雅將會啟動第三屆美妝科技創(chuàng)造營活動。創(chuàng)造營的第一站是首先在上海、北京和廣州與發(fā)廊伙伴合作巴黎歐萊雅PRO全球旗艦沙龍，這是品牌100年首次開設(shè)的自營發(fā)廊，歐萊雅表示，希望旗艦沙龍作為實驗室和孵化器，將新產(chǎn)品、新服務(wù)和數(shù)字化科技項目推向行業(yè)。歐萊雅還表示，美發(fā)沙龍有潛力成為消費者除了家和公司之外的第三空間。

除了新舉動，歐萊雅還介紹了研發(fā)方面的進展。目前歐萊雅在全世界有4000多位研究人員，有3個全球中心，20多個研究中心組成了6個區(qū)域樞紐，中國是6個樞紐中的一個。2021年歐萊雅注冊了517個專利，推出了至少40多個不同成分，至少有10多個成為了市場熱門有效成分，接下來重點推出的成分是玻色因，玻色因是防衰老的優(yōu)秀成分。

歐萊雅目前在全球有39家工廠，在中國有2家工廠，分別位于蘇州和湖北宜昌。蘇州工廠主要生產(chǎn)護膚品和洗發(fā)類產(chǎn)品，包括理膚泉、碧歐泉、歐萊雅等品牌；宜昌工廠主要生產(chǎn)彩妝產(chǎn)品，包含歐萊雅、美寶蓮和羽西等品牌，中國工廠主要供應(yīng)亞太市場。

中國的宜昌和蘇州兩家工廠已經(jīng)實現(xiàn)了10萬級無塵車間水平，滿足食品制造環(huán)境，能更好制造天然配方。針對中國高速發(fā)展的電商市場，歐萊雅還建立了智能分銷運營中心。2021年6月25日，歐南亞中國與蘇州工業(yè)園區(qū)管委會簽署了合作備忘錄，歐萊雅集團全球首家自建智能分銷運營中心將落戶于蘇州工業(yè)園區(qū)。

歐萊雅集團擁有148個分銷中心，每年平均生產(chǎn)出600億個產(chǎn)品，集團每年平均發(fā)布近8000個新品。歐萊雅運營部分共獲得71項專利，歐萊雅全球運營人員近2萬人，分布在135個國家。