智能大屏正在發(fā)生更多的新變化。就在行業(yè)普遍擔(dān)憂月活、開機(jī)率、收視時長等核心數(shù)據(jù)會波動下滑之際，最新的事實(shí)和數(shù)據(jù)卻給所有人吃了一顆定心丸——用戶在感受到OTT生態(tài)給生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)帶來的顛覆性體驗(yàn)之后，再加上慣性驅(qū)使，客廳回歸家庭中心的趨勢已成潮流。

CSM最新公布的OTT互動平臺收視數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年重點(diǎn)城市組中，OTT平臺觸達(dá)人口規(guī)模環(huán)比上升，達(dá)到36.1%，觀眾收視時長134分鐘。相比去年同期，青少年群體、小規(guī)模家庭、銀發(fā)群體收視占比均有一定幅度提升。

智能電視作為家庭娛樂中心的重要組成部分，不僅提供了豐富多樣的視頻內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，還具有超大尺寸、高清畫質(zhì)、健康環(huán)保等特點(diǎn)，為用戶帶來了沉浸式的視聽享受。

不過，眾口總歸難調(diào)。伴隨著海量的用戶一同到來的，還伴隨著洶涌的輿論風(fēng)暴，OTT行業(yè)發(fā)展十?dāng)?shù)年以來發(fā)酵出的問題觸發(fā)了部分用戶的一些情緒。

例如，智能電視對銀發(fā)群體不夠友好、對兒童和青少年的教育功能也存在不足、對年輕人的吸引力在減弱等等。

面對差異化的用戶群體與多樣化需求，提供電視產(chǎn)品與OTT服務(wù)的企業(yè)也在尋找更好的運(yùn)營模式。虹魔方公司就通過與川影等跨界聯(lián)動模式創(chuàng)新運(yùn)營，不斷創(chuàng)新智能電視運(yùn)營細(xì)分領(lǐng)域的核心技術(shù)，在社區(qū)生活服務(wù)、短視頻平臺、大屏智能學(xué)習(xí)等方面提出了不少創(chuàng)意及創(chuàng)新方法，還與長虹公司聯(lián)合推出了針對老人和兒童的“簡愛電視”和“愛學(xué)電視”，對當(dāng)下的OTT大屏行業(yè)進(jìn)行了積極的探索與嘗試。

洞察痛點(diǎn)，虹魔方讓老有所看、幼有所學(xué)

老人和兒童是智能電視的重要用戶群體，但他們對于大屏電視的需求卻往往被忽視或者無法得到滿足。

一方面，大屏智能化帶來了海量內(nèi)容和全新互動形式的同時，也極大地提高了“看電視”的學(xué)習(xí)門檻，過去開機(jī)即看的體驗(yàn)一去不返，取而代之的是復(fù)雜的交互與模糊龐雜的操作UI，往往讓老年人望而卻步；另一方面，“雙減”之后，如何保證孩子高質(zhì)量學(xué)習(xí)是很多學(xué)生家長關(guān)心的，大屏電視也理應(yīng)為這一重要用戶群體提供針對性服務(wù)。

虹魔方公司與長虹公司聯(lián)合推出的“簡愛電視”和“愛學(xué)電視”正是聚焦老人與兒童老大細(xì)分需求市場的重磅產(chǎn)品。這兩款電視都是基于用戶需求和痛點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)新設(shè)計，旨在提供更便捷、更高質(zhì)量的電視體驗(yàn)。

具體來說，“簡愛電視”采用了語音交互功能，老年用戶也可以通過最符合直覺的語言說出節(jié)目名稱或類型來快速找到想看的內(nèi)容，而不需要使用遙控器或手機(jī)進(jìn)行復(fù)雜交互。

在交互方面，“簡愛電視”還采用了極簡桌面設(shè)計，大幅簡化了電視操作界面，開機(jī)后即可直接呈現(xiàn)上次觀看的節(jié)目內(nèi)容，減少用戶搜索的環(huán)節(jié)，同時還通過更明顯的海報推薦、簡明的遙控器快捷按鍵，就可以看到用戶所需的真正內(nèi)容。

針對兒童和青少年的“愛學(xué)電視”則擁有海量的優(yōu)質(zhì)教育課程，涵蓋了從幼兒園到高中的各個學(xué)段和學(xué)科?！皭蹖W(xué)電視”還配備了智能攝像頭，可以實(shí)現(xiàn)人臉識別、姿態(tài)識別、情緒識別等功能，從而對孩子的學(xué)習(xí)狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測和反饋，讓大屏電視教育真正成為家庭學(xué)習(xí)的得力助手。

兩款面向垂直領(lǐng)域用戶的電視的發(fā)布，回應(yīng)了智能電視大屏長期“無視”兩個最重要用戶群體的“怪現(xiàn)狀”。虹魔方讓老有所看、幼有所學(xué)，解決了困擾海量OTT用戶的痛點(diǎn)。

破解棋局，虹魔方贏得年輕市場

相比于老人和孩子的單一化需求，要“討好”興趣廣泛、愛好多元的年輕人，顯然是一個更加艱巨的“任務(wù)”。

為此，深耕OTT多年的虹魔方先后推出了可旋轉(zhuǎn)、可移動ADDFUN自由屏等硬件，云游戲、健身、K歌等沉浸式服務(wù)，吸引大量年輕人回歸客廳。

不僅如此，當(dāng)下短視頻已然全面顛覆過往的內(nèi)容形態(tài)，重塑了年輕群體的娛樂方式。虹魔方敏銳捕捉到，如何讓客廳大屏擺脫過去中長視頻的行業(yè)慣性，不在短視頻時代掉隊，成功融入年輕化敘事，是擺在OTT行業(yè)面前的“珍瓏棋局”。

最終，虹魔方與四川電影電視學(xué)院達(dá)成合作，共同打造“金裝劇場”活動，讓川影師生在虹領(lǐng)金平臺上創(chuàng)作和展播短視頻內(nèi)容，探索大屏內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播。

據(jù)悉，這是虹魔方繼與中國國家地理、賽凡科技空間、二十四伎樂、Sir電影、熊貓郵局等跨界合作后，又一次與專業(yè)領(lǐng)域玩家聯(lián)手的嘗試。這一活動讓年輕用戶直接參與到大屏內(nèi)容的創(chuàng)作中來，激發(fā)他們的創(chuàng)造力、傳播力，同時也改變他們對電視大屏的固有認(rèn)知，提升他們對大屏的興趣和喜愛，讓年輕用戶重新發(fā)現(xiàn)電視大屏的魅力和價值。

國內(nèi)領(lǐng)先、制定標(biāo)準(zhǔn)，虹魔方獲政策支持

OTT行業(yè)發(fā)展的十年，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從匱乏到井噴的十年，也是客廳大屏與用戶的矛盾由“不知道能看什么”漸變到“不知道該看什么”的十年。

虹魔方公司在智能電視和大屏運(yùn)營方面的創(chuàng)新，并不是憑空而來，而是基于對用戶需求和行業(yè)發(fā)展的深入洞察和分析。從簡愛電視、到愛學(xué)電視，再到短視頻的需求，虹魔方公司不僅解決了用戶的痛點(diǎn)，也提升了用戶的滿意度和忠誠度。同時，虹魔方公司也通過數(shù)據(jù)分析和算法推薦為用戶提供了更個性化和智能化的大屏體驗(yàn)，讓用戶在大屏上看到自己真正想看的內(nèi)容。

虹魔方公司在智能電視和大屏運(yùn)營方面的創(chuàng)新，不僅得到了用戶和合作伙伴的認(rèn)可和支持，也得到了國家的肯定和獎勵，虹魔方公司積極響應(yīng)國家的政策和戰(zhàn)略，為國家的文化建設(shè)和科技發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

不久前，在2023 亞太 OTT/IPTV 大會舉行的“天工獎”評選活動中，虹魔方公司及其所運(yùn)營的虹領(lǐng)金分別斬獲OTT領(lǐng)導(dǎo)力獎和智屏用戶體驗(yàn)獎。

近日，虹魔方申報的“智能電視增值云平臺關(guān)鍵技術(shù)”項(xiàng)目更是獲得了國家重點(diǎn)科技成果轉(zhuǎn)化資金支持，同時也獲得了知識產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)資金支持。

虹魔方公司不僅在技術(shù)研發(fā)方面有著突出的表現(xiàn)，還在知識產(chǎn)權(quán)布局和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定方面有著積極的貢獻(xiàn)。同時，由虹魔方牽頭負(fù)責(zé)的《智能電視應(yīng)用程序個人信息保護(hù)要求和評測方法》標(biāo)準(zhǔn)制定也即將完成并發(fā)布。

綜上所述，虹魔方公司在智能電視和大屏運(yùn)營方面的創(chuàng)新，展現(xiàn)了其對用戶需求和行業(yè)發(fā)展的深刻理解和敏銳洞察。2023年上半年，虹魔方公司不僅為老人、兒童、年輕人等不同用戶群體提供了更便捷、更高質(zhì)量、更個性化的大屏體驗(yàn)，也為智能電視領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步和內(nèi)容創(chuàng)新做出了突出貢獻(xiàn)。