2021品牌數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型峰會暨第二屆“X時代”數(shù)字化零售大會

5月27日，2021品牌數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型峰會暨第二屆“X時代”數(shù)字化零售大會在上海浦東成功舉辦。本次大會由浦東新區(qū)商務(wù)委員會指導(dǎo)，上海市浦東新區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會支持，上海市浦東新區(qū)電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會等單位聯(lián)合主辦。大會聚集了來自政府、學(xué)界、業(yè)界等方面五十余位行業(yè)專家以及千余名企業(yè)代表，以“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型重新定義”為主題，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢，研討品牌數(shù)字化困境，探尋企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型高效方法。上海市商務(wù)委員會副主任周嵐女士、浦東新區(qū)商務(wù)委員會副主任陸啟星先生出席大會并致辭。

隨著數(shù)字技術(shù)成為賦能消費(fèi)升級的新引擎，新老品牌通過消費(fèi)全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了全新增長，品牌正在朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。

會上，上海市商務(wù)委員會副主任周嵐提到，隨著打響“上海購物”品牌三年行動計劃等的順利完成，品牌的集聚效應(yīng)顯著提升。數(shù)字化浪潮奔涌而來，品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是整個商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個重要驅(qū)動力量，也是形成新發(fā)展格局、走向高質(zhì)量發(fā)展的一個重要驅(qū)動力量。

2021品牌數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型峰會暨第二屆“X時代”數(shù)字化零售大會

浦東新區(qū)商務(wù)委員會副主任陸啟星表示，多年來，浦東集聚了一大批數(shù)字科技重要平臺，浦東六大硬核產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域都與數(shù)字經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。浦東將繼續(xù)把數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)。

2021品牌數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型峰會暨第二屆“X時代”數(shù)字化零售大會

圍繞全球電商新品牌的創(chuàng)新發(fā)展趨勢、私域流量與公域流量的協(xié)同發(fā)展、直接面向消費(fèi)者（DTC）重新定義產(chǎn)品和服務(wù)、用好技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展等當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)。會上，來自高校、研究機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)的行業(yè)專業(yè)人士以及平臺數(shù)字化、商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新國潮品牌、國際品牌、直播電商平臺、數(shù)字化技術(shù)等先鋒企業(yè)代表提出了關(guān)于品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的真知灼見。

關(guān)于數(shù)字化趨勢，上海財經(jīng)大學(xué)勞幗齡教授認(rèn)為品牌的數(shù)字化創(chuàng)新將以數(shù)字化服務(wù)能力為支撐，在外部政策引領(lǐng)與扶植下引發(fā)的內(nèi)在創(chuàng)新。德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂岢鲋袊鴶?shù)字化正呈現(xiàn)出無限趨近零時差消費(fèi)者的趨勢。復(fù)星商流董事長林林表示，投資的效率與品牌、與數(shù)字化間存在著深厚聯(lián)系，未來品牌電商領(lǐng)域的投資將更看重企業(yè)的“人、貨、場”重構(gòu)能力。

不同領(lǐng)域，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與品牌打造相關(guān)各有側(cè)重。會上，1藥網(wǎng)聯(lián)席運(yùn)營官王海暉分享了數(shù)字科技對醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)健康領(lǐng)域的重要意義在于通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)幫助預(yù)防疾病發(fā)生以及精細(xì)化管理用藥。鮮食新零售方面，盒馬產(chǎn)業(yè)研究院主任原若凡提出以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，通過新型技術(shù)對品牌內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)傳播和體驗(yàn)式新場景營造，品牌方、生產(chǎn)方協(xié)同打造品質(zhì)消費(fèi)。叮咚買菜公共事務(wù)副總裁胡佳瑱認(rèn)為，生鮮類平臺企業(yè)數(shù)字化的意義除加快自身發(fā)展外，更在于賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)“生態(tài)共同生長”。社交電商領(lǐng)域，夢餉集團(tuán)副總裁趙廷超借魚群效應(yīng)分享了基于技術(shù)、利用社交平臺助推新品牌高速成長的創(chuàng)新做法。作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)支撐，數(shù)字技術(shù)企業(yè)通過不斷創(chuàng)新的技術(shù)方案幫助企業(yè)解決業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化困境。會上，百勝軟件合伙人兼高級副總裁布連珍分析了新零售企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中在人、貨、場、財、數(shù)等方面面臨的挑戰(zhàn)，并提出零售行業(yè)品牌數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級的構(gòu)建方案——“一云多端三中臺”。

商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐步深入，數(shù)字技術(shù)賦能著產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。品牌企業(yè)數(shù)字化在不斷創(chuàng)新，品牌企業(yè)關(guān)于精細(xì)化直播運(yùn)營、品牌數(shù)字營銷、全鏈路數(shù)字化、垂直領(lǐng)域數(shù)字業(yè)務(wù)拓展、私域流量矩陣打造、新品牌用戶數(shù)據(jù)運(yùn)營等嘗試不斷，妃魚、貓王、茵曼、西域供應(yīng)鏈、上海中心、瑞琪奧蘭、人人電商、吉利汽車、鐘薛高、BEBEBUS、JOLIYOYO、紐西之謎等企業(yè)也正走在品牌數(shù)字化的創(chuàng)新前列。

據(jù)悉，本次活動由浦東新區(qū)商務(wù)委員會指導(dǎo)，上海市浦東新區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會支持，上海市網(wǎng)購商會、浦東新區(qū)電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會、思享會、彎弓Digital主辦，得到了復(fù)旦大學(xué)電子商務(wù)研究中心、唐鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)新港、萬香國際創(chuàng)新港、浦東新區(qū)商業(yè)聯(lián)合會、新滬商聯(lián)合會、MINI創(chuàng)業(yè)營、Top智匯、張江創(chuàng)新學(xué)院協(xié)辦。得到了百度上海分公司、人人電商等單位的大力支持。