現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告的內(nèi)涵

回顧房地產(chǎn)廣告發(fā)展的漫長過程，從最初的旅店門口“幌子”和“招牌”到現(xiàn)代整合營銷策略下的多元化媒介傳播形式，發(fā)生了翻天覆地的變化。

在現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告的形成和發(fā)展過程中，廣告運作程序、廣告技巧、傳播媒介與市場經(jīng)濟環(huán)境一直處于變化中，從最初的單純的傳達產(chǎn)品信息到現(xiàn)代社會樹立品牌形象、促進產(chǎn)品銷售、傳播廣告預期觀念等功能，現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告的內(nèi)涵也在擴展和演變，走向綜合化營銷趨勢。

總之，現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告是在對社會文化環(huán)境、目標消費群體深層文化心理、樓盤本身特性和市場經(jīng)濟環(huán)境等多方面因素全方位把握基礎上的準確定位策略性形象推廣和合理的溝通方式。

影響房地產(chǎn)廣告發(fā)展的因素及其作用

毋庸置疑，房地產(chǎn)廣告的發(fā)展狀況首先依賴于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展狀況，各種影響房地產(chǎn)行業(yè)的因素都會直接或間接地影響到房地產(chǎn)廣告的發(fā)展.比如對房地產(chǎn)廣告的投放量、發(fā)布方式渠道等。除此之外,因房地產(chǎn)廣告自身特點.影響其發(fā)展有著各種內(nèi)外因素，這里我們可以引人環(huán)境和系統(tǒng)的概念。首先，?房地產(chǎn)廣告不是孤立存在的，其發(fā)展離不開社會經(jīng)濟政治、文化審美等大環(huán)境,同時，社會、企業(yè)開發(fā)商、投資商消費者等形成了房地產(chǎn)廣告行業(yè)發(fā)展的內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)，要分析影響房地產(chǎn)廣告發(fā)展的內(nèi)外因素，必須在社會大環(huán)境下,從系統(tǒng)的觀點著手用分析。