不管是哪種類型的海報招貼，在構(gòu)成要素上都包括圖形設計、文字設計和色彩設計等，作為視覺傳達的設計語言，這些要素有其自身的規(guī)律和特點。設計師應對其有深刻的了解和領悟，并在實踐中逐步培養(yǎng)真正能駕馭它們的能力。

圖形設計

海報招貼的圖形設計應遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡潔，富于創(chuàng)意。圖形設計的原則有兩個：一是把原來的舊要素進行新的組合；二是為舊要素賦予新的表現(xiàn)力。

要產(chǎn)生卓越的創(chuàng)意，需要設計師積累各方面的知識，要具有一定的創(chuàng)造力和豐富的想象力，具有較高的綜合素質(zhì)，具有敏銳的洞察力，善于從人們司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)事物與事物之間的關(guān)聯(lián)性，甚至是風馬牛不相及的事物與事物之間或事物與知識、要素等之間的關(guān)聯(lián)性。

具象和抽象是海報招貼設計中最基本的表現(xiàn)形式。具象圖像能夠通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)來突出海報招貼的主題，同時也能表達一種意境，并具有形象、真實的生活感和強烈的藝術(shù)感染力，很容易從心理上取得人們的信任。

抽象圖像既可以表現(xiàn)社會、經(jīng)濟等方面的題材，又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等方面的題材。此外，對無法表現(xiàn)具體形象或具體形象不佳的產(chǎn)品，采用抽象圖像來表現(xiàn)也許能取得較好的視覺效果，這是因為有些產(chǎn)品容易和抽象表現(xiàn)元素產(chǎn)生有機的聯(lián)系，如點、線、面、方形、圓形等。

文字設計

在海報招貼設計中，文字肩負著傳遞觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。海報招貼中的文字設計包括文案設計與字體設計兩部分。

方案設計

文案設計包括標題、正文、廣告語、隨文。標題是表現(xiàn)海報招貼主題的短語，標題的作要符合創(chuàng)意的需求，突出個性，語言簡練，引人注目。正文是標題的延伸與發(fā)揮，它的主要任務是介紹商品，說服和推動目標消費者購買。

廣告語是幾個特定的宣傳語句是廣告在較長時間期內(nèi)反復使用的口號。廣告語應盡量簡短、易懂、易記、順口、有韻律感，含義要明確、完整，文字要形象、生動，富于趣味與情感，具有真正能打動人心的力量。隨文是指與產(chǎn)品有關(guān)的說明文字，包括品牌名稱、企業(yè)名稱、地址、電話、郵編、經(jīng)銷部門等內(nèi)容。

字體設計

字體設計本身具有獨特的圖形風格。作為海報招貼的字體，一定要有強烈的視覺沖擊力和形式美。在設計字體時要遵循下列原則：形式與內(nèi)容要統(tǒng)一，要簡潔、醒目、易讀易識，美觀、和諧，風格統(tǒng)一。

①字體的裝飾化設計。字體的裝飾化設計通常運用重疊、透疊、折帶、連寫、共用空心、斷裂、變異、分割等手法，對文字本身或背景進行變化，使字體呈現(xiàn)新穎多變的視覺效果。

②字體的形象化設計。字體的形象化設計主要表現(xiàn)為在文字局部添加形象、筆畫形象化、整體形象化等方面。例如：將文字的某一部首或筆畫設計成具體的形象，以表達某種特殊的意義。在添加形象時，要注意形象在文字中的位置、比例，具體形象要有一定的象征。

③字體的意象化設計。字體的意象化設計具有一定的暗示性和象征性，能更好地幫助人們?nèi)ダ斫馕淖值暮x，使其感受到字體意象化設計的趣味性。意象化設計可通過兩個方面展開：一是對字體結(jié)構(gòu)形態(tài)或字體組合形態(tài)所要顯示出的文字的特定含義進行富有創(chuàng)意的設計；二是為詞義或設計需求賦予想象并加以創(chuàng)造性的藝術(shù)處理。

④字體的立體與陰影設計。字體的立體與陰影設計是將文字設計為立體效果或為其添加陰影效果，使文字具有視覺上的空間感。立體與陰影設計的主要表現(xiàn)方法有平行透視聚點透視、成角透視、本體立體、陰影、投影、倒影等。

色彩設計

色彩是海報招貼設計的一個重要元素，可以在很大程度上決定一件作品的成敗。成功的色彩設計能夠超越商品本身的性能，并在銷售中起到?jīng)Q定性的作用。

在海報招貼設計中，應盡可能使用較少的色彩去獲得較完美的效果，而不是將色彩用得越多，效果就越好。用色要高度概括,簡潔、巧妙，恰到好處，要強調(diào)色彩的刺激力度，以使對比強烈而又和諧統(tǒng)一的色彩畫面更具有視覺沖擊力。

色彩設計要從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，色彩的對比與調(diào)和，色彩引起的心理反應、聯(lián)想及色彩的象征性，以形成能夠充分體現(xiàn)海報招貼主題的色調(diào)。對于設計中類似素描的黑、白、灰等關(guān)系，應形成一定的層次感，使畫面的色彩基調(diào)更和諧。