作為世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)——Facebook承載和記錄了人們的興趣，愛(ài)好，以及他們所熱愛(ài)和關(guān)注的話題。了解各國(guó)人們?cè)贔acebook所關(guān)注的興趣點(diǎn)可以更好地貼合當(dāng)?shù)赜脩?hù)的喜好展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，這樣可以得到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

不久前，F(xiàn)acebook IQ團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一份有關(guān)Facebook上話題研究的報(bào)告，他們給每個(gè)國(guó)家分別選取了在過(guò)去一段時(shí)間熱度和增長(zhǎng)都表現(xiàn)出色，同時(shí)在未來(lái)有繼續(xù)增長(zhǎng)潛力的中長(zhǎng)期系列話題。

上周，我們?yōu)榇蠹医榻B了來(lái)自新興市場(chǎng)的系列話題關(guān)鍵詞。（鏈接：亞洲和拉美新興市場(chǎng)國(guó)家的人們?cè)贔acebook上都關(guān)注什么話題？）這次，我們繼續(xù)來(lái)為大家介紹歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)國(guó)家Facebook的用戶(hù)最關(guān)注和熱愛(ài)的話題。

歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)是這個(gè)世界上用戶(hù)消費(fèi)能力最強(qiáng)市場(chǎng)的代表，想要進(jìn)入并且想在這里有所作為就需要了解這個(gè)市場(chǎng)用戶(hù)的特性，下面我們就為大家來(lái)分析報(bào)告中提到的法國(guó)，德國(guó)，英國(guó)，美國(guó)——四個(gè)典型的歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

法國(guó)系列話題關(guān)鍵詞——物品成分

根據(jù)Facebook的報(bào)告，在法國(guó)的Facebook用戶(hù)樂(lè)于討論有關(guān)跟物品成分有關(guān)的話題，這里面包括食品和化妝品等，法國(guó)人很在乎他們吃的或者用的物品里具體有哪些東西并且有什么有效的成分，他們想要知其然還要知其所以然。

這說(shuō)明法國(guó)的Facebook用戶(hù)是一個(gè)擁有精致生活態(tài)度的群體，在吃的和使用的物品上注重細(xì)節(jié)，希望讓自己的生活過(guò)得更有價(jià)值和品位。所以，報(bào)告中提到有助于滿足法國(guó)人民這方面需求的應(yīng)用，在法國(guó)頗受歡迎。

德國(guó)系列話題關(guān)鍵詞——素食

在德國(guó)的Facebook用戶(hù)中，素食主義正在成為一種流行的風(fēng)潮。有關(guān)這方面的關(guān)鍵詞上升十分明顯。

在德國(guó)很多人愿意改變飲食習(xí)慣，這一方面是素食可以減少熱量和脂肪，對(duì)于自身身體健康更有益；另一方面，很多德國(guó)人吃素食也是出于環(huán)保主義的目的，因?yàn)槌运厥晨梢詼p少碳排放，更好地保護(hù)環(huán)境。

這說(shuō)明德國(guó)這個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)國(guó)家的人們現(xiàn)在關(guān)心的是健康和環(huán)保這兩個(gè)大主題。

英國(guó)系列話題關(guān)鍵詞——健身和二手交易

可以說(shuō)英國(guó)Facebook關(guān)注的健身和法國(guó)Facebook用戶(hù)關(guān)注的物品成分，德國(guó)Facebook用戶(hù)關(guān)注的素食，是屬于一個(gè)系列的話題，那就是健康。所以，健康話題已經(jīng)是英法德市場(chǎng)一股統(tǒng)一的潮流。

但相比于法德兩個(gè)國(guó)家Facebook用戶(hù)關(guān)注吃的和用的東西，英國(guó)人是行動(dòng)派，他們更愿意付出更大的體力投入于健身之中。

Facebook報(bào)告中列出的有關(guān)英國(guó)的另外一個(gè)話題關(guān)鍵詞是二手交易，這一方面說(shuō)明英國(guó)二手交易市場(chǎng)和平臺(tái)的發(fā)達(dá)，也說(shuō)明了相比精致生活的法國(guó)人，英國(guó)人對(duì)于生活的態(tài)度更加務(wù)實(shí)，也說(shuō)明英國(guó)人對(duì)于商品的價(jià)格比較敏感。

美國(guó)系列話題關(guān)鍵詞——泡澡，素食和視頻

美國(guó)作為最重要和復(fù)雜的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook在報(bào)告中用了三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)描述美國(guó)市場(chǎng)。

首先，美國(guó)Facebook用戶(hù)對(duì)于泡澡這一話題的關(guān)注，反應(yīng)了很多美國(guó)Facebook用戶(hù)對(duì)于輕松休閑這種生活方式的熱愛(ài)。

同時(shí)，這一特點(diǎn)也深刻地反應(yīng)在美國(guó)人民對(duì)于移動(dòng)游戲的偏好度上。輕度或者休閑游戲能夠占據(jù)游戲下載榜的前列，這一點(diǎn)并不奇怪，由于用戶(hù)對(duì)于輕度或休閑游戲的需求量大，所以在世界各國(guó)的游戲下載榜上都是輕度或者休閑游戲占據(jù)絕大都數(shù)的位子。

然而，在美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)上相比于其他很多市場(chǎng)上中重度游戲占據(jù)收入榜頭部的情況不同，在美國(guó)占領(lǐng)收入榜頭部的同樣是輕度或休閑游戲。

以Sensor Tower2019年Q4的美國(guó)移動(dòng)游戲榜單為例，《糖果粉碎傳奇》這款上線于2012年的三消休閑游戲依舊占據(jù)著收入榜單頭名的位置。而在這份榜單的前十名中，《夢(mèng)幻家園》，《Slotomania? Slots Casino》，《夢(mèng)幻花園》，《Toon Blast》全部都是具有輕度或休閑屬性的游戲，這第一點(diǎn)是美國(guó)移動(dòng)游戲的一個(gè)顯著的特征。

素食主義這個(gè)關(guān)鍵詞跟德國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞重合，屬于健康系列的話題，美國(guó)絕大部分白人基本都是來(lái)自歐洲的移民或移民的后裔，所以這是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象。

美國(guó)市場(chǎng)的第三個(gè)話題關(guān)鍵詞是視頻。這個(gè)話題關(guān)鍵詞非常鮮明而直白的告訴人們，美國(guó)Facebook的用戶(hù)到底喜愛(ài)什么。這一方面說(shuō)明美國(guó)人對(duì)于觀看視頻內(nèi)容的熱愛(ài)，一方面也說(shuō)明美國(guó)人對(duì)視頻這種表現(xiàn)形式的熱愛(ài)。

美國(guó)本身就是世界上最大的影視內(nèi)容輸出國(guó)，無(wú)論是電影還是電視劇或是其他視頻節(jié)目形式，美國(guó)都有最完整的工業(yè)生產(chǎn)體系，每年美國(guó)都會(huì)生產(chǎn)豐富的內(nèi)容產(chǎn)品供給全世界。美國(guó)人對(duì)于視頻內(nèi)容的熱愛(ài)體現(xiàn)在Youtube上，體現(xiàn)在Netflix上，也體現(xiàn)在去年剛剛推出就席卷全美的Disney+，連以硬件起家的蘋(píng)果都把成功打造自己的視頻服務(wù)Apple TV+當(dāng)作一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

美國(guó)人不僅僅對(duì)于這些專(zhuān)業(yè)公司制作的長(zhǎng)視頻充滿熱愛(ài)，以TikTok為代表的短視頻現(xiàn)在同樣在美國(guó)用戶(hù)中占據(jù)著重要的地位。在美國(guó)今年2月App下載榜上，無(wú)論是App Store還是Google Play TikTok都是下載榜的第一名。未來(lái)，隨著更多企業(yè)加入短視頻市場(chǎng)，美國(guó)人對(duì)于短視頻的選擇會(huì)更加多樣化。

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