從一個消費(fèi)場景到整個品牌生態(tài)，AKOMA品牌正式布局“LIVE、經(jīng)紀(jì)、潮流、藝術(shù)”賽道。

2021年11月30日，上海

（圖1.希古尚博董事長蔣志強(qiáng)開場致辭）

當(dāng)所有人都以為AKOMA僅僅是一家CLUB的時候，AKOMA在11月30日這天召開了“AKOMA2022品牌生態(tài)發(fā)布會”，向大家闡明AKOMA從來都不只是一個“場景”。正如希古尚博董事長蔣志強(qiáng)所說的那樣，“AKOMA的成功是不可復(fù)制的”，摩登天空與希古尚博從內(nèi)容和創(chuàng)意端的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為AKOMA的品牌生態(tài)打造注入了有趣的“靈魂”。發(fā)布會當(dāng)晚，摩登希古高層悉數(shù)到場，此外還有來自全國各地的音樂人、行業(yè)精英、廠牌主理人及品牌方高管等紛涌而至，齊齊會聚在摩登天空旗下的場景之一Modern Sky Lab。

“不止于此”！摩登希古首席董事、AKOMA品牌聯(lián)合創(chuàng)始人王俊濤開篇就向大家展示了AKOMA品牌完整的生態(tài)版圖，其中包括了“LIVE”、“經(jīng)紀(jì)”、“潮流”及“藝術(shù)”四大版塊。可以發(fā)現(xiàn)，大家所熟知的AKOMACLUB作為LIVE版塊中的一個“場景”，只是AKOMA整個生態(tài)中的一塊“拼圖”。

（圖3.王俊濤公布AKOMA品牌生態(tài)）

｜依托LIVE優(yōu)勢，做好“場景”延伸

MCHotdog熱狗、TizzyT、黃旭、滿舒克、李大奔、KNOWKNOW、謝帝、阿克江、王以太、劉聰、萬妮達(dá)以及“DISCO女王”張薔等，這些大家所熟知的音樂人都已在年內(nèi)與AKOMA合作演出。在“LIVE”的版塊里，王俊濤羅列了自開業(yè)以來270多個夜晚所有合作過的音樂人、DJ和藝術(shù)家名單，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有近100組音樂人、60位嘉賓DJ在AKOMA的場景中獻(xiàn)演。此外還有20場跨界聯(lián)名、藝術(shù)、派對、潮玩活動在此發(fā)生。

（圖4.AKOMA過往合作藝人）

現(xiàn)場演出“場景”只是AKOMA的一個開始，預(yù)計明年，AKOMA將會在各個線下場景內(nèi)舉辦300場演出，同時在全國范圍內(nèi)打造5場“AKOMA室內(nèi)音樂節(jié)”，伴隨每家新店的開業(yè)，都會精心策劃一場屬于AKOMA自己的室內(nèi)音樂節(jié)。此外，計劃與MDSK將展開全方位的聯(lián)名合作，共同主辦3站大型AKOMAXMDSK音樂節(jié)，屆時AKOMA將在音樂節(jié)上設(shè)立專屬舞臺和卡座區(qū)域，為現(xiàn)場提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的演出內(nèi)容和服務(wù)，以此將AKOMA的“場景”從CLUB延伸至更大的空間中去，從而讓用戶有更多的選擇。

（圖5.AKOMA發(fā)布2022 LIVE計劃）

｜制造潮流風(fēng)向，引領(lǐng)品牌破圈

作為潮流破圈的引領(lǐng)者，AKOMA此次選擇以“三連發(fā)”的方式，在“潮流”版塊里集中公布了AKOMA作為一個潮流品牌IP接下來的一系列計劃，這其中不乏品牌跨界、活動跨界及藝術(shù)跨界等重磅內(nèi)容。

首先，AKOMA希望通過與富有創(chuàng)新精神的品牌為伍，以各種跨界聯(lián)名的方式，連接用戶與品牌，共同打造新消費(fèi)產(chǎn)品與場景、共同創(chuàng)造新的青年生活方式、共同鑄造新的“社交貨幣”。為此，AKOMA請來了韓國創(chuàng)意工作室AMZStudio開發(fā)出一個屬于AKOMA品牌的虛擬IP形象——REXY。REXY形象本身是一只擬人化的兔子。從應(yīng)用場景來說，REXY作為一個虛擬IP將會以雕塑、藝術(shù)作品、潮流周邊、創(chuàng)意聯(lián)名、虛擬DJ、游戲等方式進(jìn)行呈現(xiàn)并獨(dú)立運(yùn)作，打破媒介的界限，把AKOMA的文化內(nèi)核延伸到各個領(lǐng)域。

作為參與北京SKP-S空間設(shè)計、Gentle Monster空間設(shè)計、《銀翼殺手2049》、《阿凡達(dá)》、《星球大戰(zhàn)》等影片周邊設(shè)計的AMZStudio來說，在與AKOMA的合作過程中，深刻認(rèn)識到AKOMA早已超越了普通CLUB的定義，是一個音樂與藝術(shù)并存、可以引領(lǐng)潮流的空間。此次與AKOMA的合作，也是希望中韓兩國在文化、藝術(shù)和音樂領(lǐng)域里，在未來可以有更多、更深層次的交流。

（圖6.發(fā)布會現(xiàn)場REXY聯(lián)名產(chǎn)品）

AKOMA在發(fā)布中透露其未來將開發(fā)屬于自己潮牌產(chǎn)品線的打算，以尋求與更多優(yōu)秀品牌、音樂人和藝術(shù)家開展話題性的跨界。據(jù)了解，AKOMA將在明年與音樂人KnowKnow主理的潮牌M.E.D.M進(jìn)行聯(lián)名合作，共同設(shè)計并開發(fā)2022夏季系列品類，與此同時，也公布了與潮流品牌店Solestage及潮流購物平臺得物的合作計劃，以打通渠道與電商平臺的全面合作。

在活動跨界內(nèi)容中，正因?yàn)橛辛?/span>前期“西海岸派對”、“淮海歌舞廳DISCO復(fù)古派對”等一系列活動的主辦經(jīng)驗(yàn)，AKOMA將會繼續(xù)打造符合年輕人審美的派對活動，為他們提供前所未有的體驗(yàn)嘗試，并于現(xiàn)場公布了與YSL美妝品牌的派對活動計劃。

在以藝術(shù)跨界為內(nèi)容主導(dǎo)的“101-ART計劃”中，AKOMA宣布會聯(lián)手WWA及沒頂?shù)人囆g(shù)機(jī)構(gòu)啟動藝術(shù)策展類的跨界，并將重點(diǎn)展開與摩登天空MVM旗下新媒體藝術(shù)廠牌NULL的深入合作，并在未來的演出形式、藝術(shù)裝置與展陳上，一起去探索更多的可能性。

對于AKOMA品牌總監(jiān)呂東禹來說，AKOMA是一個可以深度連接內(nèi)容和用戶的品牌，但這個品牌又遠(yuǎn)不止于“消費(fèi)場景”本身。作為推動“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一個重要文化載體，AKOMA的CLUB不僅為這座城市的夜晚帶來了生機(jī)，更是以一種積極的態(tài)度輸送著青年潮流文化的內(nèi)核。AKOMACLUB開業(yè)以來，品牌正不斷刷新著想象力的邊界，與其說AKOMA是在打造一個品牌，倒不如說AKOMA正在孵育一個超級潮流IP。

（圖7.呂東禹發(fā)布REXY形象）

｜打造經(jīng)紀(jì)廠牌，樹立品牌新維度

在“經(jīng)紀(jì)”版塊中，AKOMA又以樹立全新品牌維度的視角，向公眾發(fā)布了AKOMA全新的經(jīng)紀(jì)廠牌MSA（全稱Modern Shigoo Agency）。該廠牌將主要針對Hip-Hop文化，合作范圍輻射中、日、韓以及歐美地區(qū)，旨在引領(lǐng)當(dāng)代年輕人的潮流音樂文化趨勢。在過去的一年里，MSA也與各大廠牌進(jìn)行了大量的合作，演出音樂人達(dá)50余組。同時MSA將下設(shè)兩個子廠牌，分別是專注培養(yǎng)新人，為有潛力、有實(shí)力、有理想的年輕Hip-Hop音樂人提供幫助和平臺的AKAC（全稱AkomaA.Crew），以及由DJKommi創(chuàng)立的，致力于傳播Hip-Hop文化并擁有多個優(yōu)秀Hip-HopDJ和制作人的4MS。

除了國內(nèi)的經(jīng)紀(jì)廠牌，其實(shí)AKOMA也早已布局了海外的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，并于今年設(shè)立了韓國經(jīng)紀(jì)廠牌WONA（全稱World One Nation Artist），致力于發(fā)現(xiàn)并推廣以說唱音樂人、制作人、DJ為主的Hip-Hop文化，并將以中國市場為基石、以韓國為資源入口、以歐美為聲量出口和內(nèi)容入口，打造立足于中國乃至亞洲的Hip-Hop和潮流文化內(nèi)容經(jīng)紀(jì)與分發(fā)平臺。

摩登希古經(jīng)紀(jì)廠牌主理人胡楠表示，通過這些不同經(jīng)紀(jì)廠牌的打造，AKOMA希望在為場景導(dǎo)入更優(yōu)質(zhì)、更多元的內(nèi)容同時，圍繞Hip-Hop文化產(chǎn)業(yè)上游端發(fā)揮自己的作用、貢獻(xiàn)自己的能量，未來期待與合作伙伴一起，為市場注入活力并創(chuàng)造更大的價值。

（圖8.胡楠發(fā)布經(jīng)紀(jì)廠牌）

｜審時度勢，立足上海拓達(dá)全球

在最后一個環(huán)節(jié)中，摩登希古董事長徐鵬向大眾公布了首批的合作新店名單并由其為各地代表授予了《AKOMA合作授權(quán)書》。從名單中，我們發(fā)現(xiàn)，AKOMA計劃開設(shè)2家直營店分別位于北京和杭州，同時在西安、武漢和無錫開放3家合作授權(quán)店。在該環(huán)節(jié)中，還頗有新意地以“彩蛋”的方式，向大家公布了AKOMA入駐韓國首爾的計劃。當(dāng)國內(nèi)同業(yè)正爭先引入國外IP的時候，AKOMA已做好了向境外輸出中國品牌的充分準(zhǔn)備。同時，第二梯隊(duì)的新店拓展也正在積極籌劃中。據(jù)了解，AKOMA首批新店將于明年內(nèi)在全球范圍內(nèi)陸續(xù)開業(yè)，這也充分印證了AKOMA“不止于此”的決心。

（圖9.首批合作伙伴授牌儀式）

（圖10.AKOMA全新版圖點(diǎn)亮儀式）

通過這場發(fā)布會，我們看到AKOMA正在踐行著自己當(dāng)初許下的諾言，一次次地把“不可能”變成“可能”。“不止于此”，既是對AKOMA成為亞洲青年文化領(lǐng)跑者的期待，也是對品牌能持續(xù)裂變的最好寄語。

關(guān)于NULL廠牌

NULL是摩登天空視覺廠牌MVM旗下，為探索突破性的未來演出形式成立的新媒體藝術(shù)廠牌，專注于研究、創(chuàng)作和推廣媒體藝術(shù)，結(jié)合影像、聲音、燈光、裝置等多媒介的表演形式和內(nèi)容力，在表演中為觀眾提供豐富沉浸的多重感官體驗(yàn)，開創(chuàng)一個交互式、全開放、震撼人心的嶄新世界。NULL的誕生，將有機(jī)整合視覺、聲音、交互藝術(shù)、通過相關(guān)科技和與之對應(yīng)的審美沒接傳遞層次情感。NULL的廠牌名稱，正式源自并受到其編程語言中的含義—“不存在”的啟發(fā)，表達(dá)放下所致、否定所限以及探索未知的態(tài)度。視覺與聽覺猶如正物質(zhì)和法務(wù)之，相輔相成、湮滅之后將化虛無為有形，爆發(fā)巨大能量。

關(guān)于希古尚博

希古尚博集團(tuán)成立于2016年，是一家以項(xiàng)目投資管控、創(chuàng)新娛樂品牌研發(fā)、涉及多領(lǐng)域創(chuàng)新與發(fā)展的綜合性公司。旗下?lián)碛蠸PACE CLUB、DANCE CLUB、KUANGXU、TAO、鬧世等8大娛樂品牌，在全國范圍內(nèi)已有運(yùn)營超過30家門店，并在經(jīng)紀(jì)公司、DJ學(xué)校、實(shí)體娛樂及商貿(mào)公司等四大產(chǎn)業(yè)全維度打造娛樂文化。