在越來越嘈雜與躁動的世界中，職場人士該如何確保自己的專業(yè)能力被認可，這是多年來我一直研究的問題。

在籌備《脫穎而出》（Stand Out）一書的過程中，我采訪了50多位不同領域頂尖的思想領袖，試圖發(fā)掘展示自我的最佳范例，并從中找到一些共性。我發(fā)現(xiàn)了許多有用的技巧，比如：培養(yǎng)一個值得信賴的伙伴，讓他向別人推薦你，會比自我推薦更有效；找出你想要影響的人的共性，這樣他們會更容易接受你的想法。

我最終意識到，有三種基本要素能促使你的想法被理解和欣賞，這些要素是其他一切的基石。它們分別是：社會認同，這讓人們有理由去傾聽你的想法；內(nèi)容創(chuàng)作，人們可以借此評估你想法質量的高低；社交網(wǎng)絡，這讓你的想法得以傳播。

你必須擁有兩種以上要素，雖然理想情況下你擁有全部三種要素，否則想要脫穎而出幾乎是不可能的。對于那些可能傾向于將精力投入在技術領域的專業(yè)人才，了解這一點更加重要，可以為自己的真正價值獲得認可明確方向。

社會認同

人，特別是大忙人，都更傾向于保存腦力。他們覺得獨立地評估每一個接觸的人，去判斷“這個人可靠嗎？”是很傷腦子的。沒錯，如果一個人是某個特定領域的外行人，要做這樣的評判幾乎也是不可能的，因為人們可能沒有足夠的信息去了解他。

這也是為什么社會認同如此重要。社會認同是一種允許人們?nèi)ピu判某事的方法，這種情況下，你會基于大家都認同的準則做出判斷。按照這種思路，如果你去哈佛讀書，那么你一定很聰明；如果你的書是紐約時報上最暢銷的書，那么它一定是本好書。

當然，這些都是個例。但一般來說，社會認同提供的捷徑大多數(shù)時候都會對人們有幫助。通過與行業(yè)里的著名人士和組織建立聯(lián)盟，借助社會認同的力量就可以確保你的想法能被認真、迅速地對待。

例如，如果你為行業(yè)內(nèi)人人都會讀的一本刊物撰稿，這就是快速獲得公信力的一種捷徑。如果你在行業(yè)內(nèi)一家頂級的公司工作過，那么你就要在簡歷中突出這段經(jīng)歷，并分享一些所做的具體事例。如果你在一個專業(yè)組織中擔任領導角色，這會傳遞出一種信號，你的同事足夠地尊重你，所以才選你作為他們的領導。

社會認同能夠使他人對你“放松”；他們不必慎重地去評估你的資質能力，因為你已經(jīng)被他人所認同；他們會更加認真地、帶著開放的心態(tài)去傾聽你的想法。

內(nèi)容創(chuàng)作

如果不分享你的想法，你就不能因你的思想而被公眾所認可。由于社交媒體上的信息爆炸，忙碌的職場人士可能擔心內(nèi)容創(chuàng)作是毫無意義的。如今內(nèi)容已經(jīng)很難像以前在youtube或者Twitter上那樣被病毒式地傳播，但是不管怎樣，這不應該是大多數(shù)商業(yè)人士的目標。內(nèi)容創(chuàng)作，無論是音頻、視頻或者文章，都要為多樣化的目標而服務。

首先，它迫使你在專業(yè)領域內(nèi)對某一主題闡述自己的想法，使你的思維變得更加敏捷。

其次，它為你提供了與同事或其他有志之士交流的機會，可以采訪他們或者僅僅是在文章中提及他們（之前我在《哈佛商業(yè)評論》的一篇文章中提及作家Ramit Sethi 后，他邀請我一起吃早餐）。

最后，對于理解客戶的需求，它會為你提供更加深刻的見解。哪怕你沒有一萬個讀者，當你的一個潛在客戶提及她正在遇到的困境時，你可以告訴她，“關于這個問題，我恰巧寫了一篇文章，我發(fā)給你吧?！边@是一種非常有價值的體現(xiàn)公信力的方式。重點是你自己創(chuàng)作了這篇文章，而不是簡單地引用別人的觀點，這會使你在他人眼中顯得更專業(yè)。

社交網(wǎng)絡

當你因專業(yè)性而被廣泛認可后，擁有廣泛的社交網(wǎng)絡能夠以三種形式幫助你。

首先，通過社交網(wǎng)絡，你能夠接觸到類型廣泛的人群，他們向你展示出不同的視角。你獲得了不同的想法和相關的反饋信息，這不僅能讓你迸發(fā)出新的思想，也能促使你重新定義自己的想法。

其次，通過廣泛的社交網(wǎng)絡，你的想法可以快速傳播，因為你的起點是廣泛的人群，他們很樂于在社交媒體上分享你的想法。

最后，你的社交網(wǎng)絡本身也會成為一種社會認同，因為人脈廣就意味著你獲得了更多的認可。如果你所在領域的領導者不知道你是誰，那么這可以被視為一種不利情況，因為與頂尖人士的公開關系（他們轉發(fā)你的文章，或者邀請你到他們網(wǎng)站做客，或者是在臉書分享跟你的合照）可能被視為你公信力的背書。

有很多種方法可以讓你在自己的領域內(nèi)揚名。但是前提是，你要是一個可信賴的人；你需要公開分享自己的想法，以便他人可以看到你的專業(yè)學識；同時你也需要有一個能夠廣泛傳播思想的社交網(wǎng)絡。只要具備了這三種要素，即便是在這個信息過載的時代，你的聲音也能被聽到，你的才能也會被認可。

多里·克拉克（Dorie Clark）/文

多里·克拉克是一名營銷策劃師，杜克大學富卡商學院職業(yè)講師。

翻譯/譯言網(wǎng)網(wǎng)友HiWalkingTree? ? 編校/周強