【上面是原視頻，本篇內(nèi)容比視頻文字多了一倍，可謂網(wǎng)文核心理論的干貨文章，如果你有一定的閱讀經(jīng)驗積累，必然能收獲不少新東西，全文6700字，免費發(fā)布】

包括爽點、期待、核心梗、三幕式等理論在內(nèi)的各類文章，盡數(shù)發(fā)布于知識星球內(nèi)，加入方法在文章末尾，想要系統(tǒng)性學(xué)習(xí)的朋友，可以選擇加入，目前成員已經(jīng)突破14000人，內(nèi)部的優(yōu)秀總結(jié)文章比我個人原創(chuàng)的多得多，高手如云，萬訂天榜并不少。

之前教程談了“期待感”，說網(wǎng)文總在談“期待感-爽點”，其中期待感是留住讀者的一個核心內(nèi)容，我在星球內(nèi)，自認為干貨極多，含金量也高：

這些文章能讓萌新認識到拉期待的方向、具體手法，但我們一定要搞清楚——拉期待，最一定在網(wǎng)文里對應(yīng)著“期待被滿足”，只有滿足了，才能讓讀者感受到俗稱的“爽點”。

教程強調(diào)過很多次：“爽點”并不是單純的裝逼打臉，而是包含了“各種各樣的情緒滿足”，可星球開了一年半，我發(fā)現(xiàn)很多新人根本不了解什么叫“情緒滿足”，自己拆書看書的時候，很難進行闡發(fā)和深入理解。?

所以今天這期，我專門嘗試從短視頻這種更加直觀、受眾更加廣泛的載體上，放一些通俗易懂卻又方向截然不同的“爽點”例子，讓新人更深刻的理解不同種類的“情緒滿足”。?

并且我希望各位看明白“我是如何分析的”，回頭自己也可以學(xué)著分析火書來自己學(xué)習(xí)進步。

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接下來上案例。

1.?修驢蹄，洗地毯，清藤壺為什么被叫“減速帶”視頻？

典型視頻——

修驢蹄：?https://v.douyin.com/y8S4L1w/

洗地毯：?https://v.douyin.com/y8S3c4y/

清理藤壺：https://v.douyin.com/y8U9h1v/?

其實這類視頻類型還有很多，只要你看過，就會發(fā)現(xiàn)：明明一開始就知道驢蹄子一定能修整齊，知道地毯最后能洗干凈，知道藤壺能清理掉。?

都知道結(jié)果，為什么還能看下去？甚至專門來看？?

因為這些視頻重要的不是結(jié)果，而是“滿足觀眾心理需求的過程”——觀眾看這些玩意的過程，就是心理解壓和滿足的過程。?

畸形的驢蹄子修整齊了，臟兮兮的地毯沖干凈了，密密麻麻的藤壺鏟沒了，就圖一個心理上的舒坦！?

怎么分析？看到標簽了嗎？“解壓”、“強迫癥福音”，看到評論了嗎？“舒服了”、“治好了我的強迫癥”——標簽就是針對受眾寫明的“需求”，評論就是章節(jié)評反饋，讀者的情緒和想法清晰的寫在那里，你過過腦子就能明白他們到底滿足了什么情緒。?

那網(wǎng)文里很多情節(jié)一個道理，重要的是過程，結(jié)果大家其實都知道。?

比如之前分析《重生的我只想認真學(xué)習(xí)》，作者并不著重寫什么裝逼打臉，就寫主角各種學(xué)習(xí)、背單詞、學(xué)數(shù)學(xué)、背課文的過程，其實讀者們都知道主角最后能考高分，但干嘛不快進到直接看發(fā)成績單的那一章，反而將“學(xué)習(xí)過程”的章節(jié)看的津津有味？?

因為“爽”就是這過程，這過程帶來了心理的滿足。?

同理，看升級文主角通過各種努力，終于等級提升——光說等級提升了夠嗎？遠遠不夠！?

劇情往往還要寫半天身體這里強化那里強化，肌肉變強骨骼變硬，新增了技能、提升了神識精神力等等…這東西很多人說是水文，可實際上這就是滿足讀者“逐步變強”心理需求的一種體現(xiàn)。?

再比如很多人說看不懂異獸文主角吃吃吃睡睡睡慢慢成長，也不打怪也不沖突，一天到晚的內(nèi)容都很枯燥，為什么還有人看？?

簽到文主角茍著不斷獲得技能或?qū)傩渣c，見到?jīng)_突都是躲著，實力成長的過程里好多章沒打過架，為啥還有人看？

種田文寫種田過程，醫(yī)生做手術(shù)過程、鑒定古董的鑒定過程，這些內(nèi)容都是為了滿足讀者的需求。?

《大醫(yī)凌然》里說凌然用電腦寫病歷，前面有一個字錯了，他不會單獨改那個錯字，而是要把整句話都刪掉，重新寫出來——就這么一個細節(jié)描述，章節(jié)評一大堆“太有共鳴了”、“我也是這樣”的強迫癥患者，這也是一種“爽”。?

以上案例都是一個道理：網(wǎng)文里的許多劇情，它們的爽點必然源于受眾的某種心理情緒需求被滿足，裝逼打臉是其中一種，而除此之外我們內(nèi)心其實還有無數(shù)平時沒有注意到、但切實存在的需求。?

這種需求有些甚至就是心理癖好、潛意識偏好等，當(dāng)你仔細思考時，就會發(fā)現(xiàn)很多癖好有著廣泛的“受眾”，一旦他們對你寫的內(nèi)容產(chǎn)生“共鳴”，內(nèi)心有了滿足，那就會“爽”。

2.?反轉(zhuǎn)的人設(shè)與劇情YYDS

短視頻各種擦邊美女視頻有很多，說實話，“看美女”或者“看帥哥”都算是幾乎所有人的心理需求，這個大家都理解，而隨著信息發(fā)達起來，如今單純的看美女扭腰跳舞早就沒什么刺激的了，于是大家開始給單純的“擦邊”加上了“反轉(zhuǎn)”、“反差”。?

比如一個長相很丑的人，經(jīng)過化妝和打扮變成了大帥哥大美女。

女生：https://v.douyin.com/yLmQmjK/

男生：https://v.douyin.com/yLmEuBx/?

再比如在這個基礎(chǔ)上進行的更極端的“反差”——從清純美女到猥瑣變態(tài)?

典型例子：蜂群文化

1.https://v.douyin.com/iJaws5q/

2.https://v.douyin.com/y8ybDRY/

3.https://v.douyin.com/y8yKsjB/

?

她的視頻，前面看上去是正常美女，結(jié)果后面要么猥瑣要么變態(tài)。

為什么每次出新的，都一堆人追著看？觀眾到底在期待什么？

說白了，就是在期待反差有多大/反轉(zhuǎn)有多劇烈——當(dāng)“她果然還這么變態(tài)”的情緒需求被滿足的時候，觀眾就爽了。

哪怕她下一次還是重復(fù)套路，換個衣服和場景，依舊有人會看。為啥？因為人家核心梗就是“美女搞反差”，套路是固定的，內(nèi)容有差異，但帶來的情緒一樣，讀者就沖著這股子情緒所以要追。?

同樣的道理，這種“反差”無論是劇情還是人設(shè)，亦或者兩者結(jié)合，都是網(wǎng)文最受歡迎的部分——?

為啥寫文講究“起承轉(zhuǎn)合”？“轉(zhuǎn)”是為了什么？性質(zhì)和這些視頻一樣。?

為什么讀者對“扮豬吃虎”樂此不疲？?

為什么讀者要求“情理之中、意料之外？”?

為什么存在巨大反差的人設(shè)更具魅力？?

為什么戀愛文女主的身份、地位甚至輩分和主角（或她的馬甲/表面身份）反差越大讓讀者著迷？?

本質(zhì)原因都在于人的內(nèi)心在追求“反差”帶來的情緒刺激和滿足，所以這樣搞的人設(shè)、劇情才有市場。

3.震驚/反應(yīng)（reaction）為什么如此風(fēng)靡？

舉個例子：《黑神話：悟空》這個游戲，之前公布預(yù)告火了一陣，很多人都十分激動，畫面精美，內(nèi)涵十足。

地址：【《黑神話：悟空》12分鐘UE5實機測試集錦】

https://www.bilibili.com/video/BV1y64y1q757/?share_source=copy_web&;vd_source=67c92917a4c1502d7cb19d01430fdba6

這個預(yù)告很多人在看，但為什么網(wǎng)上還有一堆“XX主播觀看黑神話的反應(yīng)”之類的視頻？

比如：【外國主播看《黑神話：悟空》新演示反應(yīng) 中國龍收獲全員歡呼】

那么這類視頻，其實涉及了一個關(guān)鍵詞：反應(yīng)，英文叫Reaction——為啥提英文？因為這類視頻在全世界都很火。

為啥這么多人看呢？大概三點：好奇得到滿足、認同加深、產(chǎn)生共鳴/鏈接感。?

1. 好奇被滿足：好奇各類人對特定事物的反應(yīng)，或者好奇特定人對各類事物的反應(yīng)。?

2. 認同加深：看到別人對特定人/事/物有崇拜、震驚、敬佩之類的積極反應(yīng)，從而強化自己對該人/事/物的認同感。

（舉例：我喜歡周杰倫作品，看到別人對周杰倫的歌有各種積極反應(yīng)，等于讓我尋求到了內(nèi)心的認同感，這就是一種滿足/爽）?

3.共鳴/鏈接感：人在看到其他人產(chǎn)生與自己類似的“情緒反應(yīng)”時，往往會有共鳴，共鳴本身就能帶來情緒上的滿足，就像上面說《大醫(yī)凌然》讀者評論“主角有強迫癥，我也有強迫癥，所以內(nèi)心會爽”一樣。?

這種共鳴如果針對的是某個人，往往進一步產(chǎn)生“參與感”或“與其他人建立了某種聯(lián)系”的感受。這一樣會產(chǎn)生滿足/爽。?

舉例：假如我喜歡某個主播，比如PDD、周淑怡（或皮套人/虛擬主播等）這種，我看他們面對各類視頻時的反應(yīng)（無論是看做飯、看唱歌、看打游戲等等），如果我和他產(chǎn)生了類似的情緒反應(yīng)，便會產(chǎn)生共鳴、認同。?

如果是直播刷彈幕禮物評論看他們的反應(yīng)，當(dāng)反應(yīng)符合預(yù)期時，便會加劇“建立某種聯(lián)系”、“參與感”，從而產(chǎn)生心理/情緒上的滿足。

看了上面這些“原理”，你就能知道為什么視頻領(lǐng)域，很多主播那么火，甚至專門做自己對某些視頻的“反應(yīng)視頻”而月入X萬（國內(nèi)外都有）。?

因為這些主播完全都是“演員”——他們要做的，是努力讓自己表演的“反應(yīng)”迎合大部分觀眾，從而達到“讓更多人產(chǎn)生共鳴、建立鏈接感、滿足他人好奇心、讓他們產(chǎn)生內(nèi)心認同等需求”的目的。?

表演的正確，就能讓多數(shù)人感受到“爽”，自然就賺錢了。?

這其中或許還有更多深層次的心理方面解讀，但我不是這個專業(yè)的，所以就拋磚引玉說這些。?

那網(wǎng)文里，這些主播是啥？你其實完全可以把他們看做那些“震驚”劇情里做出各種反應(yīng)的配角、反派（有時也包括主角）。?

你看網(wǎng)文現(xiàn)在震驚的種類數(shù)不勝數(shù)，震驚寫好了，書永遠有人買單，為什么？?

因為原理和上面的“反應(yīng)”視頻一樣，讀者閱讀劇情的時候——?

1.?會好奇各類配角角色對主角“做了某件事”的反應(yīng)

2.?好奇反派對主角行為的反應(yīng)

3. 好奇主角對某些配角、反派的反應(yīng)

4.?作為“上帝視角”，讀者在需要時會把自己代入“主角”，感受到聚光燈打在身上時功成名就、愿望達成的快感。

5.?作為“上帝視角”，讀者又能在某種程度上維持“旁觀者”身份，從各類配角對主角產(chǎn)生情緒反應(yīng)（或反過來）時，進行共鳴，產(chǎn)生參與感、鏈接感，并獲得心理認同。?

注意：“情緒反應(yīng)”和“震驚”并不等同，“震驚”是無數(shù)種情緒反應(yīng)里的一個，因此你會發(fā)現(xiàn)成績好的網(wǎng)文，各類角色的“情緒反應(yīng)”五花八門，正是因為“震驚”沒有寫的千篇一律，才能讓讀者感受到不同層次的、更加細膩的滿足感。?

教程里強調(diào)“震驚”環(huán)節(jié)很重要，是因為這個環(huán)節(jié)，本身糅合了人類各種各樣的欲望需求——當(dāng)這類情節(jié)出現(xiàn)時，讀者得到的內(nèi)心滿足來源于各個方面，由此“爽”的感受也異常強烈甚至具備成癮性。?

為什么很多人說寫好“震驚”就能賺錢？現(xiàn)在知道了嗎？

4.為什么發(fā)癲視頻總有人看？

“發(fā)癲”視頻，就是說和正常視頻那種有邏輯的狀態(tài)完全不同，往往是“沒有邏輯的”、“抽象的”、“獵奇的”的內(nèi)容。?

今天就隨便舉一個例子：姜阿四。?

不需要理解，各有各的浪漫# 做不被定義的自己

https://v.douyin.com/y8PkHbP/?

真正可怕的不是世人的目光，而是你那雙在意世人目光的眼睛

https://v.douyin.com/y8PS7pj/

?

他的視頻永遠同一個BGM，永遠在BGM里扮演的像溥儀，有時候故意去溥儀紀念館、故宮之類的地方，又或者街邊，行為藝術(shù)似的跳舞或閑逛。

他的視頻畫面切換和動作滑稽沒有邏輯，卻又仿佛蘊含某些隱喻，然后爆火。?

這種很典型的“發(fā)癲”視頻，看上去就是一種莫名其妙的內(nèi)容，為什么火起來？?

這就像我們看到一本很火的書，結(jié)果自己點開三章覺得完全理解不了，然后表示：“這種東西怎么有人看？”?

如果你想搞懂，那其實評論區(qū)里就是答案。

說白了這類視頻的受眾看到它，會產(chǎn)生短暫的代入，并借由他這種發(fā)癲一樣的行為帶來某種精神上的放松或思考，這同樣是一種“爽”。?

有時候是不思考的爽，有時候是思考過后的爽，不一而足。?

沒辦法理解它的人，直接罵一句“這人是不是神經(jīng)病”就劃過去了，但受眾卻會覺得“有意思”，并嘗試理解、且各自的解讀并從中找到某種答案，不用管答案是什么，這種“找到答案”何嘗不是一種需求被滿足？?

放到網(wǎng)文里，一說“發(fā)癲”，最典型的是《道詭異仙》，知乎一個高贊回答（全文地址：https://t.zsxq.com/0fKdvtMro）正好就表述了類似的內(nèi)容，我節(jié)選一段放在這里：?

“我認為《道詭異仙》能夠狂暴出圈的原因只有一個字！?！??！?

發(fā)癲！??！?

發(fā)癲，是道詭異仙能夠像病毒一樣傳播的真正原因，或許也是唯一原因。?

他勾動了現(xiàn)代人的隱疾，內(nèi)心深處不可排解的癲狂和燥郁。?

它就像一顆火星，一陣秋風(fēng)，把現(xiàn)代人一片狼藉的內(nèi)心燒成了野火燎原。?

上班族A先生過著早九晚五的生活，工作內(nèi)容不輕不重，只是日日重復(fù)，與女友感情不咸不淡，也到了時候談婚論嫁。?

這生活雖談不上愜意，但也是秩序井然。?

但人不是被設(shè)計成生活在格子里的。?

他偶爾也會在地鐵站臺邊突發(fā)奇想，想拉著旁邊人的手來一個日本萌豚動畫里最著名的芳文跳。?

他偶爾也會看著公司前臺日日沖他微笑的那位禮貌的女士，腦海里閃過一個來自血十字和哭悲的靈感。?

在她身上不該有洞的地方開個洞然后狠狠的輸出。?

他偶爾想要像老鄉(xiāng)人一樣站在樓頂上月牙天沖，把自己的核算信息播撒在繁華的城市CBD。?

他在閃過這個念頭的瞬間就笑了。?

他搞不清楚自己為什么會這樣想。?

明明生活、事業(yè)。愛情。什么都不差。至少還過得下去。?

但內(nèi)心的癲狂和燥郁仍然與日俱增，看著別人友善的微笑想要給他一老拳、看著別人擺出握手的姿勢想要用菜刀把手剁下來。?

他不知道的是，這正是屬于現(xiàn)代人的心理疾病。?

籠中雀鳥尚會郁郁而終。沒毛的猴子又哪里住的慣格子間呢？?

在解決生存壓力的情況下，憑借著原始的生物本能，任何人都會渴望野性的釋放。而無法釋放的野性最終就成了癲癥。?

“別在這里發(fā)癲” 這句網(wǎng)絡(luò)黑話早在道詭異仙橫空出世前就已經(jīng)四處流傳。?

網(wǎng)絡(luò)上各種發(fā)癲文學(xué)如“徹底瘋狂！徹底瘋狂！徹底瘋狂！”、“殺殺殺殺殺殺殺”、“好像做嘉然小姐的狗啊（好想吃嘉然小姐的史?。敝惖牟B(tài)也早已表露端倪。?

現(xiàn)代人的癲病已經(jīng)呈井噴之勢。?于是，便有了道詭。?全方位發(fā)癲的發(fā)癲文學(xué)集大成之作?！?

說白了，“發(fā)癲”能火，與當(dāng)代社會年輕人的精神狀態(tài)、面對的社會壓力、思潮等息息相關(guān)，所以無論網(wǎng)文、視頻還是什么其他載體，“發(fā)癲”能火背后都有內(nèi)在邏輯支撐的。?

凡此種種，說到底，依舊是“發(fā)癲”滿足了人類內(nèi)心某些情緒需求（說白了就是發(fā)泄的欲望），所以才對應(yīng)擁有了市場。?

看書中人發(fā)癲，看視頻中人發(fā)癲，仿佛自己代入后發(fā)癲，內(nèi)心暢快，爽了。

問題來了：自己怎么思考和分析清楚這些需求？

上面那些例子，不過是無數(shù)需求中的一小部分。

之前星球總有人問“爽點合集”這類東西，雖然有星友發(fā)過：https://t.zsxq.com/0fCVzAf5W

但說實話，你光看這些“爽點”的表面，很難寫出真正爽透骨髓的東西——因為“照貓畫虎”，不得其神，你沒有想過這些事背后挖掘的是什么需求，因此具體的鋪墊與滿足從根子上就容易歪…一步差，步步差，最后結(jié)果很糟糕。

從這個角度，我之前進行的期待感86種方式也是一樣的，你如果只生搬硬套，卻不理解“我為什么要這樣寫”，多半得不到想要的效果。

所以本篇講的內(nèi)容，就是希望各位能自己從根子上琢磨“需求”到底是什么東西。?

看過上面的這些分析，現(xiàn)在你去繼續(xù)去翻翻抖音b站之類的網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)原來看脫口秀抖包袱玩兒梗哈哈大笑是情緒滿足；看先輩血灑戰(zhàn)場熱淚盈眶也是情緒滿足；看鍛刀大賽把一堆廢釘子鍛成寶刀是情緒滿足，甚至你看到一個梗圖時，迅速沖向評論區(qū)翻到自己想要的評論——這也是一種情緒滿足。?

總的來說，多數(shù)火起來且能讓你看完的視頻，一定是滿足了你內(nèi)心的某些需求。自己發(fā)掘一下，都是爽點的源泉。?

（當(dāng)然有時候視頻沒能滿足，這種視頻的火，往往因為在評論區(qū)被所有人罵火起來。）?

短視頻里各種各樣的視頻類型數(shù)不過來，同樣的，當(dāng)你真正思考“網(wǎng)文讀者內(nèi)心到底需求什么”的時候，會發(fā)現(xiàn)寫作的方向、滿足的內(nèi)容立馬花樣繁多起來。?

這就是本文的目的：因為當(dāng)你意識到這一點的時候，“腦海里爽點太少”的問題就解決了，現(xiàn)在要愁的是“我該如何從這么多種爽點里分析出他們的具體需求？”?

其實無論視頻還是書，每一個“有大量受眾”的作品背后，都可以通過“解析評論”來協(xié)助自己思考兩個問題——?

1. 這些受眾想要的是什么？

2. 作品是如何滿足他們的需求的？?

只要翻的評論夠多，深度思考足夠，你會很順利的得到正確答案。?

到這一步，你會發(fā)現(xiàn)：以前自己只覺得“主角用金手指解決問題才叫爽點”，所以鋪墊的時候頭疼不已，覺得沒爽點可寫，導(dǎo)致內(nèi)容無聊枯燥被讀者吐槽，卻又始終不知道自己和大神差距在什么地方。?

而現(xiàn)在你再去拆書，會發(fā)現(xiàn)大神的書，鋪墊過程里其實處處都能寫爽點。?

你會馬上意識到原來“大神看上去很水的章節(jié)，其實到處都在滿足受眾的心理需求”，你會突然明白為什么自己以前會沒日沒夜的追書、為什么重復(fù)的劇情套路還一邊罵一邊追——因為你一直在尋求情緒上的徹底滿足而不得（拉期待的原理），你為了得到更多滿足，不斷地點擊下一頁…?

這種讓讀者產(chǎn)生需求（就是俗稱的“拉期待”），然后一邊滿足讀者一邊又拉出新需求的套路，就是爆火網(wǎng)文運行的基礎(chǔ)法則。

順帶提一句“核心梗”

在前面那些內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們能意識到一部網(wǎng)文，里面可能有各式各樣的“爽點”（情緒滿足的套路）在起作用。?

而對于【大部分網(wǎng)文】來說，其中占據(jù)篇幅最多的、把持著主線運行的那個“需求-滿足”套路，就是被稱為“核心?！钡臇|西。?

說白了核心梗就是一套“拉期待讓你產(chǎn)生需求-通過劇情滿足需求”的范式，你按照這玩意寫主線，火不火不保證，至少永遠不會跑題。?

注：有些書全書在一級結(jié)構(gòu)、二級結(jié)構(gòu)乃至更高結(jié)構(gòu)可能有不同的核心梗統(tǒng)領(lǐng)，這種文過于復(fù)雜，這里不做更多討論。?

我之前在星球已經(jīng)發(fā)文寫過“核心?！蔽恼聟R總，所以如果你對爽點理解的不清晰，今天看完這個，結(jié)合視頻，再去星球里把“核心?！眱?nèi)容的匯總翻出來仔細看看，如果你已經(jīng)明白一級結(jié)構(gòu)該怎么構(gòu)建，那基本就可以挑個合適題材賺錢去了。?

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