鏗鏘玫瑰，熱愛有你！5月29日，燕京啤酒與中國國家女子足球隊簽約儀式在北京舉行，中國足球協(xié)會副主席孫雯、燕京啤酒黨委書記、董事長耿超、燕京啤酒黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理謝廣軍、燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒、燕京啤酒副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮，以及中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理赫曉峰、前中國女足運動員浦瑋、韓端等出席簽約儀式。

燕京啤酒與中國國家女子足球隊簽約儀式現(xiàn)場

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超稱，民族體育事業(yè)與民族企業(yè)精神內(nèi)核一脈相承。中國女足在賽場上永不言棄、堅韌不拔，擁有無數(shù)高光時刻。而燕京啤酒作為民族工業(yè)品牌的代表，也有永不服輸、不妥協(xié)的韌勁。“本次燕京啤酒牽手中國女足，彰顯了燕京啤酒推動全民足球發(fā)展、提升中國足球?qū)嵙Φ臎Q心?！?/p>

燕京啤酒黨委書記、董事長 耿超

牽手中國女足，助力鏗鏘玫瑰綻放

近年來，中國女足在賽場上奮勇爭先，女足精神大放異彩，燕京啤酒則通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控以及多點營銷手法，使品牌勢能快速增長，兩者相互助力，強強聯(lián)合。

在本次簽約儀式上，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超稱，燕京啤酒多年來不斷自我革新、努力向上，致力于為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)，永遠把國家利益和消費者利益放在首位，這與中國女足精神密切相合?！白?010年起，燕京啤酒開始了與中國女足的合作，未來也將持續(xù)為中國女足的發(fā)展提供支持，讓鏗鏘玫瑰在賽場精彩綻放。”

中國足球協(xié)會副主席孫雯表示，“正是因為有了像燕京啤酒這樣的品牌助力，中國女足才能在逆境中不屈不撓、迎難而上。未來，我們將與燕京啤酒一道，共同打造美麗而勇敢的鏗鏘玫瑰，讓這朵玫瑰在世界舞臺上綻放的更絢麗、更持久，同時我們也希望和燕京啤酒更長期攜手，共同將中國足球事業(yè)發(fā)揚光大?！?/p>

中國足球協(xié)會副主席 孫雯

業(yè)界分析人士認為，雙方合作具備高度吻合的契機，是民族品牌和國家體育事業(yè)的雙贏。一方面，燕京啤酒為女足成長提供民族品牌力量，為中國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入強勁動能；另一方面，通過體育營銷賦能，燕京逐步強化了年輕化、高端化的品牌形象，助推中華民族品牌昂首走向國際大舞臺。

倡導(dǎo)全民足球，彰顯國企擔(dān)當(dāng)

足球領(lǐng)域一直是燕京啤酒體育營銷的主戰(zhàn)場。

作為Z世代追逐的熱點之一，中國女足的韌性和發(fā)展?jié)摿τ心抗捕?。中國女足參加過15次亞洲杯，9次奪冠，8次參加女足世界杯，1次獲得亞軍，2次打進4強。2022年，是中國女足的里程碑之年，這一年女足一路披荊斬棘闖入亞洲杯決賽并獲得冠軍，時隔16年重回亞洲之巔。中國女足在全世界人民面前，展現(xiàn)了頑強拼搏、永不放棄的女足精神。

燕京啤酒通過贊助、冠名、合作等方式，構(gòu)筑了在足球領(lǐng)域的長線營銷，穩(wěn)步搭建起與Z世代高度同頻的互動場，精準(zhǔn)把控消費訴求，在市場變局中開辟新的獲客渠道，展現(xiàn)出傳統(tǒng)民族品牌的破圈潛力。

同時，借助足球在國際體育賽事中的強大影響力，燕京獲得了品牌端的大流量曝光，將企業(yè)文化成功錨向目標(biāo)消費人群，向受眾投射了一個勇于變革、堅定維護國家榮譽的品牌形象，形成了深刻而穩(wěn)固的品牌認同，有力地提升了品牌價值和核心競爭力，也為中國體育和民族工業(yè)走向全世界提供了持續(xù)的推動力。

深耕體育營銷，鞏固民族品牌形象

據(jù)燕京啤酒黨委書記、董事長耿超介紹，一直以來，燕京啤酒積極履行社會責(zé)任，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展，將體育營銷作為品牌營銷中關(guān)鍵的一環(huán)，曾先后贊助了2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會，以及與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊達成深度合作。

通過一系列密而廣的體育營銷動作，燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉(zhuǎn)型之路走得越來越順，而這也離不開燕京加強內(nèi)部建設(shè)的配合打法。2022年，燕京啤酒確立“十四五規(guī)劃”，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長期目標(biāo)。

“復(fù)興燕京，這不是一句口號，它蘊涵了燕京突破變革的壯志雄心?！惫⒊Q，燕京不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控能力，打造良好的市場基礎(chǔ)，贏得消費者的正向口碑，這是獲得增長動能的關(guān)鍵所在?！?023年，燕京啤酒將持續(xù)推進管理體系、市場布局、供應(yīng)鏈建設(shè)等重點工作，提升管理效能和品牌勢能，增強市場活力，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。”

這一變革方案落地實施后，燕京啤酒的營銷勢能和經(jīng)濟效益均得到了有效提升，今年一季度實現(xiàn)了業(yè)績的高速增長，營收達到35.26億元，同比增長13.74%，凈利潤6456.38萬元，同比增長7373.28%。

多年來，燕京啤酒堅持用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打動消費者，并通過線上線下一體化營銷，撬動泛圈層傳播，完成了品牌價值的迭代升級。在燕京“以新品類和新營銷，打造新體驗和新爆點”的市場布局中，體育營銷作為品牌建設(shè)和文化輸出的重要載體，不僅鑄牢了燕京啤酒的民族品牌定位，也向全球消費者展現(xiàn)出中華民族品牌力量和堅定的文化自信。