圣斗士星矢、仙劍奇?zhèn)b傳、變形金剛、Kimmy&Miki、Nanci囡茜、三國(guó)殺、小劉鴨、阿貍……紛紛由阿里魚發(fā)行主題數(shù)字藏品

4月26日，《仙劍奇?zhèn)b傳》主題多場(chǎng)景應(yīng)用數(shù)字藏品在鯨探平臺(tái)正式發(fā)布?！断蓜ζ?zhèn)b傳一》游戲四大主角悉數(shù)亮相，共計(jì)發(fā)行8萬(wàn)件，在每個(gè)發(fā)行時(shí)段均告秒罄。

不久前的3月29日到31日，《圣斗士星矢》主題多場(chǎng)景應(yīng)用數(shù)字藏品也剛剛登陸鯨探。在創(chuàng)下鯨探平臺(tái)上單一項(xiàng)目最長(zhǎng)發(fā)行周期和最大規(guī)模發(fā)行量級(jí)記錄的同時(shí)，7款設(shè)計(jì)、共計(jì)14萬(wàn)件數(shù)字藏品版支付寶付款碼皮膚，也毫無(wú)懸念地全部秒罄。

而這兩個(gè)項(xiàng)目背后，都有著同一個(gè)發(fā)行方的身影——阿里魚。

事實(shí)上，自去年9月24日雙方首次合作旅行青蛙IP主題數(shù)字藏品以來，目前鯨探平臺(tái)上超過90%的ACG和潮玩IP主題數(shù)字藏品，全部是由阿里魚發(fā)行。

作為阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)，阿里魚對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)有著自身獨(dú)到的洞察；在今天仍以文物和藝術(shù)品IP為主要項(xiàng)目來源的數(shù)字藏品發(fā)行領(lǐng)域內(nèi)，也獨(dú)樹一幟地開辟出一條ACG和潮玩IP的賽道。

感知：變化的市場(chǎng)與年輕用戶的訴求

之所以國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域內(nèi)，文物和藝術(shù)品IP的項(xiàng)目從一開始就占據(jù)主流，一個(gè)顯而易見的重要理由就是——它們更加貼合用戶傳統(tǒng)觀念中對(duì)于“收藏品”的認(rèn)知和概念。

然而，在IP授權(quán)行業(yè)中摸爬滾打多年的阿里魚卻有著不同的感知。

一方面，通過與國(guó)內(nèi)外不同類型的IP合作，例如典型ACG領(lǐng)域的寶可夢(mèng)、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、圣斗士星矢等，文創(chuàng)藝術(shù)領(lǐng)域的國(guó)家博物館、盧浮宮、敦煌博物館等，影劇綜藝領(lǐng)域的小黃人、侏羅紀(jì)世界、這就是街舞等，以及新媒體領(lǐng)域的KAKAO FRIENDS、點(diǎn)贊鵝等，阿里魚積累了對(duì)各種類型IP及其背后受眾人群的市場(chǎng)洞察和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，作為天貓潮玩類目的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方，阿里魚也親身參與并積極助推了近年來國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的快速發(fā)展，并深刻了解到潮玩商家和用戶的心聲與消費(fèi)需求。

阿里魚由此相信，隨著新消費(fèi)時(shí)代下，以90后和Z世代為代表年輕用戶的不斷崛起并逐漸成為新的消費(fèi)主力，對(duì)他們而言，ACG和潮玩IP與文物和藝術(shù)品IP一樣具有“收藏”心智和屬性，因而有著巨大的開發(fā)潛力。

圣斗士星矢、仙劍奇?zhèn)b傳、變形金剛、Kimmy&Miki、Nanci囡茜、LULU豬、三國(guó)殺、小劉鴨、阿貍、旅行青蛙、睡神……

從童年時(shí)期的經(jīng)典動(dòng)漫到當(dāng)下流行的時(shí)尚潮玩，從現(xiàn)象級(jí)的國(guó)民游戲到風(fēng)靡一時(shí)的表情包，阿里魚也在不斷嘗試ACG和潮玩IP領(lǐng)域內(nèi)的細(xì)分類目，并通過一個(gè)又一個(gè)成功的項(xiàng)目，為國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的豐富性拓展貢獻(xiàn)力量。

破局：創(chuàng)新的探索與技術(shù)的支持

去年天貓“雙11”期間，阿里魚在天貓潮玩類目上，與52TOYS、變形金剛、仙劍奇?zhèn)b傳、三國(guó)殺、阿貍等5家品牌旗艦店合作集體發(fā)布數(shù)字藏品。這些品牌通過“購(gòu)買實(shí)物商品，贈(zèng)送數(shù)字藏品”的方式，開創(chuàng)了行業(yè)的先河。

隨后不久，阿里魚又?jǐn)y手Rolife若來推出了數(shù)字藏品“Nanci嫦娥-與月說”，將Nanci囡茜首個(gè)潮玩系列“今夕何夕”中的人氣隱藏款——嫦娥搬到數(shù)字藏品領(lǐng)域。

不僅作為首個(gè)發(fā)行數(shù)字藏品的國(guó)風(fēng)潮玩IP，本次“Nanci嫦娥-與月說”更是通過3D的方式對(duì)藏品進(jìn)行了完美呈現(xiàn)。在為數(shù)字藏品行業(yè)樹立了新的品質(zhì)標(biāo)桿的同時(shí)，也給予了更多潮玩IP入局的信心。

無(wú)論是通過付款碼皮膚和紅包封面等形式擴(kuò)展數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景，還是借助“虛實(shí)結(jié)合”的方式打造創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法，亦或是開發(fā)3D、動(dòng)畫等效果的展示形式，都離不開底層數(shù)字技術(shù)的支持。

正是依托阿里生態(tài)強(qiáng)大的數(shù)字能力，阿里魚才得以不斷在各個(gè)環(huán)節(jié)嘗試創(chuàng)新手段，第一時(shí)間與生態(tài)合作伙伴進(jìn)行技術(shù)打通，共同推動(dòng)數(shù)字藏品私域生態(tài)的快速發(fā)展，并向數(shù)字藏家們提供更多更好的服務(wù)和體驗(yàn)——在今天各數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)尚未形式聯(lián)動(dòng)的環(huán)境下，這既是一種無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，更是持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展破局的動(dòng)能。

展望：商家的信心與行業(yè)的期待

入局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域，當(dāng)初首次嘗試的天貓潮玩商家們有著各自的考量。

仙劍奇?zhèn)b傳旗艦店選擇同期剛剛上線《仙劍奇?zhèn)b傳七》女主角——月清疏的Q版形象作為數(shù)字藏品的主體部分，以配合新游戲的熱度。

三國(guó)殺旗艦店則選擇的卡牌角色則是為人所熟知的經(jīng)典形象“界限突破-劉備”，以期更好地實(shí)現(xiàn)品牌破圈效應(yīng)。

阿貍的旗艦店考慮更多地是和去年Q4重點(diǎn)新品——阿貍?cè)鹧┤谌诿ず羞M(jìn)行結(jié)合，因此選擇《阿貍?cè)鹧┤谌跀?shù)字印畫》作為回饋粉絲的數(shù)字藏品贈(zèng)品。

在11月4日開啟全渠道官宣預(yù)熱之后，阿貍數(shù)字藏品預(yù)熱商品鏈接的訪客數(shù)直接飆升至店內(nèi)的TOP1，同時(shí)收藏加購(gòu)率的數(shù)據(jù)表現(xiàn)在同期上新產(chǎn)品中也十分優(yōu)秀。

來自消費(fèi)者正向的反饋和首次發(fā)行數(shù)字藏品的亮眼表現(xiàn)給予了商家們更強(qiáng)的信心。

越來越多的潮玩IP品牌發(fā)現(xiàn)，作為IP商業(yè)化的新載體，數(shù)字藏品正在讓IP衍生品突破時(shí)間、地域、保存環(huán)境的限制，從而更容易受到更多年輕人的喜歡，對(duì)IP開發(fā)與轉(zhuǎn)化有獨(dú)特價(jià)值。

除潮玩IP之外，數(shù)字藏品對(duì)傳統(tǒng)ACG乃至其他更多類型IP也同樣提供了更多的商業(yè)化選項(xiàng)。

例如，傳統(tǒng)IP授權(quán)行業(yè)中普遍存在著“商品開發(fā)周期開發(fā)較長(zhǎng)”和“IP內(nèi)容熱度和生命周期不可預(yù)測(cè)”之間的矛盾。而數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)開發(fā)，相對(duì)于傳統(tǒng)被授權(quán)商品而言，其周期可以被極大壓縮，在幫助IP快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化開發(fā)的同時(shí)，也降低了由于前面所講矛盾而帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)悉，阿里魚已經(jīng)完成了下一階段更多ACG和潮玩IP主題數(shù)字藏品的開發(fā)與發(fā)行規(guī)劃。

未來，阿里魚還將攜手更多的IP版權(quán)方和潮玩商家，繼續(xù)緊密協(xié)同生態(tài)內(nèi)外的合作伙伴，不斷拓展數(shù)字藏品的細(xì)分賽道，共同探索并助力國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展。