用哪個詞可以概括年輕人的消費習慣？日前，夸克App聯(lián)合中國青年報發(fā)布的《2022年輕人數(shù)字生活白皮書》數(shù)據(jù)顯示，“中國式浪漫”“松弛感”成為搜索熱度最高的年度網(wǎng)絡流行語，“氛圍感”影響年輕人的購買決策。在當下的市場環(huán)境中，魔胴咖啡依靠其高性價比產(chǎn)品以及高顏值包裝成為年輕人的“社交爆款”。

兼具懷舊和創(chuàng)新，年輕人的生活方式更多元

面對日常生活中的壓力，年輕人常常會希望獲得更多精神上的滿足。市場上功能性飲食產(chǎn)品呼聲強大，其中以90后尤其推崇“朋克養(yǎng)生”。而在進行“朋克養(yǎng)生”的健康飲食產(chǎn)品選擇上，大多數(shù)會利用各種搜索引擎評比產(chǎn)品性能，通過視覺，價格，品牌等多種方面綜合比較出適合自己的一款。

得益于魔胴咖啡強有力的營銷政策，粉絲經(jīng)濟的崛起，小紅書等社交媒體的圈層效益顯著，諸多明星與KOL的聯(lián)動，為魔胴咖啡破譯年輕一代市場提供強有力的支撐。

健康飲食熱度帶動類目和品牌生意增長。

數(shù)據(jù)顯示，2016年我國防彈飲料市場規(guī)模僅為3億元，隨著需求持續(xù)增長和用戶持續(xù)滲透，2021年我國防彈飲料市場規(guī)模已達32億元，同比2020年增長3.2%。年輕人似乎對上一代人食用的保健產(chǎn)品并不感興趣，但是又有相當大的健康需求，因此，食品行業(yè)逐步進入功能性時代，其中低碳飲食生活方式備受推崇。而在此趨勢下，魔胴咖啡成以其良好的口感及營養(yǎng)補給成為年輕人心中的“低碳飲食養(yǎng)生專家”。

據(jù)招股書披露，2019年、2020年、2021年及2022年，魔胴咖啡的銷售收入分別為人民幣0.72億、3.33億、2.28億及1.51億，分別占巨星傳奇旗下業(yè)務的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。不菲的業(yè)績說明魔胴咖啡是市場和消費者的選擇，也激發(fā)了業(yè)界對大健康產(chǎn)業(yè)賽道發(fā)展的思考。

從聯(lián)合明星、達人、營養(yǎng)師，魔胴咖啡通過新零售平臺持續(xù)發(fā)力，為品牌帶來了更多種草人群，從為生意鏈路提供了長效轉(zhuǎn)化的可能。除內(nèi)部活動資源扶持外，超百萬的媒體報道，也為品牌提高“品牌力”、傳播品牌調(diào)性提供了廣闊渠道，魔胴咖啡成為年輕人的“社交爆款”是必然趨勢。